政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/74904

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题名:	不同產品類別之品牌App內容分析研究 A Content Analysis of Branded App for Different Product Categories
作者:	黃薰穎 Huang, Hsun Ying
贡献者:	張郁敏 Chang, Yuh Miin 黃薰穎 Huang, Hsun Ying
关键词:	介面內容分析品牌app 產品類別推廣 Interface Content analysis Branded app Product categories Promotion
日期:	2014
上传时间:	2015-05-01 11:29:22 (UTC+8)
摘要:	當行動裝置逐漸取代傳統電腦成為連結到網路世界的主要途徑後，反映出的就是app市場的急劇成長。如同以往建構網頁開啟企業網路溝通的通道，現在的行銷人員則是利用app來創造一個新的品牌溝通管道（brand communication channel），即所謂的「品牌app（Branded app）」。縱覽過去學術界對品牌app的相關研究，本研究發現過去品牌app的內容分析偏重於介面部分，忽略了內容面；研究主題也聚焦於單一產業的品牌app，缺乏綜觀性的角度。因此，本研究以96個在台灣上市的品牌app（包含消耗品／耐久品／服務三種產品類別）為樣本進行內容分析，同時以介面功能（事先允許、導航、客製化、回饋、平台串聯與線上線下串聯）與推廣內容（廣告、公共關係、促銷與直效行銷）兩個角度切入研究。結果發現不同產品類別的品牌在介面功能的設計上並無差異存在；推廣內容上則發現服務類的品牌app相較於消耗品類呈現較多的「產品資訊」與「線上購買」這兩類內容。此外，本研究也發現消耗品與耐久品類的app傾向推出娛樂型的app，而服務類型的則多推出實用型的app。
參考文獻:	Bellman, S., Potter, R. F., Treleaven-Hassard, S., Robinson, J. A., & Varan, D. (2011). The effectiveness of branded mobile phone apps. Journal of Interactive Marketing, 25(4), 191-200. Böhmer, M., Hecht, B., Schöning, J., Krüger, A., & Bauer, G. (2011, August). Falling asleep with Angry Birds, Facebook and Kindle: a large scale study on mobile application usage. In Proceedings of the 13th International Conference on Human Computer Interaction with Mobile Devices and Services (pp. 47-56). ACM. Chang, T. R., Kaasinen, E., & Kaipainen, K. (2012, December). What influences users` decisions to take apps into use? A framework for evaluating persuasive and engaging design in mobile Apps for well-being. In Proceedings of the 11th International Conference on Mobile and Ubiquitous Multimedia (pp. 2). ACM. Chang, Y. (2009). An exploration of the standardization of targeting strategies and the use of promotional disciplines on the web: A cross-national study. 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描述:	碩士國立政治大學廣告研究所 101452007 103
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101452007
数据类型:	thesis
显示于类别:	[廣告學系] 學位論文

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