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    Title: 品牌國家與公眾外交-以芬蘭與Nokia為例
    Brand state and public diplomacy-take Finland and Nokia for example
    Authors: 林佳蓉
    Lin, Chia Jung
    Contributors: 林碧炤
    Lin,Bih Jaw
    林佳蓉
    Lin, Chia Jung
    Keywords: 品牌國家
    軟權力
    公眾外交
    國家形象
    原產地效應
    芬蘭
    諾基亞
    Interbrand全球百大品牌
    Brand State
    Soft Power
    Public Diplomacy
    National Image
    Country of Origin Effect
    Finland
    Nokia
    Interbrand- Top 100 Brands
    Date: 2009
    Issue Date: 2012-04-17 09:29:47 (UTC+8)
    Abstract: 品牌國家是近年來新興的議題。荷蘭籍學者彼得.范.海姆(Peter van Ham )於2001年在《外交事務》上發表文章提出:「隨著全球化和媒體革命的發展,已使得每一個國家更明白自身的形象、聲譽及態度,簡言之,即為其品牌。過去的傳統性外交重要性已逐漸消失,在未來政治家必須訓練自己有更好的國家品牌資產經營能力。品牌國家將不僅與他們自己競爭,更需與世界性的超級品牌媲美。」如今許多國家政府對此已相當重視。

    本文試圖經由非傳統外交、軟權力、公眾外交、國家行銷等學術探討,對品牌國家的定義及內涵作一個更全面性的研究及瞭解;並藉由芬蘭與諾基亞相互之間關係的案例分析,對品牌國家做更多闡述,期藉此為我國政府運行帶來一些新的想法。
    Brand State is an emerging issue in recent years. In the year of 2001, the Dutch scholar Peter van Ham talked about this concept in Foreign Affairs that “Globalization and the media revolution have made each state more aware of itself, its image, its reputation, and its attitude -- in short, its brand. The traditional diplomacy of yesteryear is disappearing. To do their jobs well in the future, politicians will have to train themselves in brand asset management. Brand states will compete not only among themselves but also with superbrands.” Nowadays, many countries have paid a lot of attention to it.

    This thesis attempts to illustrate the definition and content of Brand State more comprehensively by researching non-traditional diplomacy, soft power, public diplomacy, national marketing and other academic theories. Also, it examines the case of the relevance between Finland and Nokia to elaborate Brand State more and tries to bring new ideas to our government.
    Reference: 壹、中文部分
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    李宗仰,「數位資訊城市的打造與推動」,21世紀南瀛城鄉發展研討會論文集(台南:立德管理學院,2001)。
    林清河,「三十年陶藝產業經營管理的心路歷程與見解」,全國文化論壇文創系列南區座談(台北:行政院文化建設委員會,2010)。
    姜家雄,「美國對中東國家的公眾外交」,公眾外交學術研討會論文集(台北:政大外交系,2009)。
    連弘宜,「俄羅斯的公眾外交-俄羅斯國營傳媒對形塑俄國國家形象之研究」,公眾外交學術研討會論文集 (台北:政大外交系,2009)。
    陳甫彥,「華山1914的文創實踐:10個關鍵字」,全國文化論壇文創系列北區座談(台北:行政院文化建設委員會,2010)。
    劉德海,「南韓公眾外交之研究」,公眾外交學術研討會論文集(台北:政大外交系,2009)。
    羅致政,「國際援助與公共外交」,「援外的世界潮流」國際研討會(台北:國際合作發展基金會,2004)。
    五、官方委託案及出版品
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    姜家雄,「資訊革命與公眾外交」,行政院國家科學委員會補助專題研究計畫成果報告(2002)。
    林榮泰,「融合文化與美學促成文化創意設計新興產業之探討」,國科會委託研究案 (2008)。
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    World Economic Forum
    http://www.weforum.org/
    Description: 碩士
    國立政治大學
    外交研究所
    95253024
    98
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0952530241
    Data Type: thesis
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