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    Title: 金馬影展觀影者的生活型態、知覺價值與觀影者滿意度與忠誠度之關係研究
    A study of the relationship among life style,perceived value, satisfactoin and loyalty of Taipei Golden Horse Film Festival’s Audience
    Authors: 陳雯明
    Chen, Wen Ming
    Contributors: 祝鳳岡
    陳雯明
    Chen, Wen Ming
    Keywords: 金馬影展
    生活型態
    知覺價值
    滿意度
    忠誠度
    Date: 2010
    Issue Date: 2011-09-29 16:27:55 (UTC+8)
    Abstract: 「台北金馬影展」是國內最重要、歷史最悠久的影展,從1979年開辦至今已逾30年,一直是影迷們心中的年度電影盛會,但老字號的金馬影展若想繼續維持其影展界的龍頭地位,就必須更了解其觀影者的組成輪廓,因此本研究從生活型態的角度切入,目的是希望能描繪出金馬影展觀影者輪廓,及探討觀影者的生活型態和其與金馬影展的知覺價值、滿意度及忠誠度間的關係。
    本研究以量化之問卷調查為主,輔以質化之焦點團體訪談進行分析。問卷之目標對象為看過2010金馬影展的16-35歲觀影者,以網路問卷方式進行,回收之有效問卷共計365份。經統計分析得出之研究結果發現:金馬影展16-35歲的觀影者多為未婚之女性,23-26歲最多,職業以學生為主,且具有高學歷之特質。而其生活型態可分為「思考分析」、「活躍社交」及「靜態藝文休閒」等三群,其中又以「靜態藝文休閒」型的觀影者最多。而不同生活型態之觀影者,對金馬影展的滿意度及忠誠度並無顯著差異。
    研究亦發現,金馬影展觀影者的知覺價值與滿意度及忠誠度均呈顯著的正相關,知覺價值對滿意度及忠誠度亦有顯著影響,其中又以「品質與情感價值」影響力最大。而觀影者之滿意度亦與忠誠度呈顯著正相關,且滿意度對忠誠度有顯著影響,尤其是對忠誠度之「宣傳推薦」部分影響較大。
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣播電視學研究所
    97453009
    99
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097453009
    Data Type: thesis
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