政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/50717

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Title:	金馬影展觀影者的生活型態、知覺價值與觀影者滿意度與忠誠度之關係研究 A study of the relationship among life style,perceived value, satisfactoin and loyalty of Taipei Golden Horse Film Festival’s Audience
Authors:	陳雯明 Chen, Wen Ming
Contributors:	祝鳳岡陳雯明 Chen, Wen Ming
Keywords:	金馬影展生活型態知覺價值滿意度忠誠度
Date:	2010
Issue Date:	2011-09-29 16:27:55 (UTC+8)
Abstract:	「台北金馬影展」是國內最重要、歷史最悠久的影展，從1979年開辦至今已逾30年，一直是影迷們心中的年度電影盛會，但老字號的金馬影展若想繼續維持其影展界的龍頭地位，就必須更了解其觀影者的組成輪廓，因此本研究從生活型態的角度切入，目的是希望能描繪出金馬影展觀影者輪廓，及探討觀影者的生活型態和其與金馬影展的知覺價值、滿意度及忠誠度間的關係。本研究以量化之問卷調查為主，輔以質化之焦點團體訪談進行分析。問卷之目標對象為看過2010金馬影展的16-35歲觀影者，以網路問卷方式進行，回收之有效問卷共計365份。經統計分析得出之研究結果發現：金馬影展16-35歲的觀影者多為未婚之女性，23-26歲最多，職業以學生為主，且具有高學歷之特質。而其生活型態可分為「思考分析」、「活躍社交」及「靜態藝文休閒」等三群，其中又以「靜態藝文休閒」型的觀影者最多。而不同生活型態之觀影者，對金馬影展的滿意度及忠誠度並無顯著差異。研究亦發現，金馬影展觀影者的知覺價值與滿意度及忠誠度均呈顯著的正相關，知覺價值對滿意度及忠誠度亦有顯著影響，其中又以「品質與情感價值」影響力最大。而觀影者之滿意度亦與忠誠度呈顯著正相關，且滿意度對忠誠度有顯著影響，尤其是對忠誠度之「宣傳推薦」部分影響較大。
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Description:	碩士國立政治大學廣播電視學研究所 97453009 99
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097453009
Data Type:	thesis
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