政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/33695
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文筆數/總筆數 : 113656/144643 (79%)
造訪人次 : 51697754      線上人數 : 544
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧：
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料
    •  進階搜尋


    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33695


    題名: 「國家」行銷—公眾外交的新思維
    the marketing of "nation": the new thinking of public diplomacy
    作者: 曾秉芳
    Tseng, Ping-Fang
    貢獻者: 姜家雄
    曾秉芳
    Tseng, Ping-Fang
    關鍵詞: 公共外交
    公眾外交
    國家品牌
    國際宣傳
    國家形象
    國家行銷
    中國公眾外交
    孔子學院
    public diplomacy
    brand nation
    international propaganda
    national image
    the marketing of “nation”
    the public diplomacy of PRC
    Confucius Institute
    日期: 2005
    上傳時間: 2009-09-17 17:53:47 (UTC+8)
    摘要: 本文從分析國際環境的變化開始，在資訊傳播科技的進步和國際社會價值觀的變化中，整理出國家管理國家形象的三種方法：國際宣傳、公眾外交和國家品牌。本文將公眾外交和國家品牌作結合，建構出本論文的主題：「國家」行銷。

    由於目前並沒有實例可證明「國家」行銷的效用，故只能從美國的失敗案例中，說明「國家」行銷的重要性。接著，本文以中國對美國發動公眾外交的個案為例，測試該模式的「描述」能力，並加以「解釋」中國行動背後的原因，最後「研究」中國公眾外交的發展。

    本論文主要的研究成果有四：第一，是從文獻的討論中，指出「國際宣傳」與「公眾外交」的差異。第二，是蒐集1965年至2005年間，學界討論公眾外交的變化。第三，是建構一套「國家」行銷分析架構，試圖描述、解釋並研究一國公眾外交政策的發展。第四，是以中國的公眾外交為例，補足目前學術界在亞洲個案上的空缺。
    This thesis paper drew four conclusions: (1) illustrated the difference between “international propaganda” and “public diplomacy” (2) collected and cataloged different definitions of “public diplomacy” (3) established the analytical model－the marketing of “nation”, trying to describe, explain or predict the whole scenery of “public diplomacy” (4) taking the public diplomacy of People’s Republic of China(PRC) for example, examined the effectiveness of the marketing of “nation”.
    參考文獻: 一、中文部分
    （一）專書
    王曾才。《中國外交史要義》。台北：經世文化，1993年。
    丘宏達。《現代國際法》。台北：三民，1995年。
    吉博蒂（Joseph Gibaldi）。《MLA論文寫作手冊》（MLA Handbook for Writers of Research Papers），第六版，書林編輯部譯。台北市：書林，2004年。
    朱汯源主編。《撰寫博碩士論文實戰手冊》。台北：正中，1999年。
    李維茲（Rosser Reeves）。《實效的廣告：USP》（Reality in Advertising），聯廣公司蜜蜂小組譯。台北：哈佛，1986年。
    李希光等。《妖魔化中國的背後》。台北：捷幼，1997年。
    林碧炤。《國際政治與外交政策》。台北：五南，1990年。
    林鍾沂。《公共事務的設計與執行》。台北：幼獅文化，1991年。
    張五岳主編。《中國大陸研究》。台北縣：新文京開發，2003年。
    金正昆。《外交學》。北京：中國人民大學出版社，2004年。
    房思宏。《全球化》。台北：揚志文化。2004年。
    佛特納（Robert S. Fortner）。《國際傳播》(International Communication)，龐文真譯。台北：五南，1996年。
    奈伊（Joseph Nye）。《美國霸權的矛盾與未來》（The Paradox of American Power: Why the World’s Only Superpower Can’t Go it Alone），蔡東杰譯。台北：左岸文化，2002年
    科特勒（Philip Kotler）。《行銷管理學》（Marketing Management），方世榮譯。台北：東華，2003年，頁500。
    科特勒等（Philip Kotler）。《國家行銷》（The Marketing of Nations），鄒繼礎等譯。台北：遠流，2000年
    科特勒（Philip Kotler）。《定位與定價》（Philip Kotler’s Marketing Strategy），謝德高譯。台北：百善書房，2004年。
    陳啟懋編，《中國對外關係》，台北：吉虹資訊，2000年。
    紐麥爾 (Marty Neumeier)。《品牌魔力丸》(The Brand Gap)，邱順應譯。台北：藍鯨，2005年。
    麥魁爾（Denis McQuail）、溫達爾（Sven Windahl）。《傳播模式》（Communication Models for the Study of Mass Communications），楊志弘、莫季雍譯。台北：正中，1966年。
    高貝（Marc Bobe）。《公民品牌：感性行銷》（Citizen Brand），藍美貞、高人君譯。台北：天下，2004年。
    張巨岩。《權力的聲音》。北京：三聯書店。2004年。
    張永誠。《賣點100：商品行銷創意實例》。台北：遠流，1989年。
    梅爾德倫（Mike Meldrum）和麥當諾（Malcolm McDonald）著。《45個最重要的行銷概念》（Key Marketing Concepts），樓永堅譯。台北市：滾石文化，1998年。
    萊斯（Al Ries）和陶特（Jack Trout）。《行銷定位》（Positioning: The Battle forYour Mind），李定健譯。台北：天下，1986年。
    梁伯華。《近代中國外交的巨變》。台北：台灣商務印書館，1990年。
    達芬波特(Thomas H. Davenport)。《注意力經濟：抓準企業新焦距》(The Attention Economy: Understanding the New Currency of Business)，陳琇玲譯。台北：天下，2002年
    葉自成。《新中國外交思想：從毛澤東到鄧小平》。北京：北京大學出版社，2004年。
    程大鵬、李連仲編。《當代中國馬克思主義的新發展》。北京 : 中共中央黨校，2001年。
    藍普頓（David M. Lampton）。《同床異夢：處理1989至2000年之中美外交》 （Same Bed Different Dreams），計秋楓譯。香港：香港中文大學，2003。
    （二）期刊論文
    呂郁女。‹國家形象之塑造›。《新聞學研究》，第28集，1981年，頁201-208。
    門洪華。‹中國外交哲學的演變›。《教學與研究》。第4期，2005年，頁47-53。
    邵玉銘，‹國際宣傳與國家生存›，《報學》，第8卷2期，1989年，頁43-44。
    姚朋。‹輿論與宣傳›。《報學》，第3卷4期，1955年，頁2-5。
    唐小松和王義桅。‹公共外交對國際關係理論的衝擊：一種分析框架›。《歐洲研究》，第4期，2003年，頁62-72。
    唐小松。‹中國公共外交的發展及其體系建構›。《現代國際關係》，第二期，2006年，頁42-46。
    祝基瀅。‹資訊傳播時代的國際關係›。《新聞學研究》，第33集，1984年，頁125-141。
    張宗棟。‹宣傳七法則淺說›。《報學》，第7卷3期，1984年，頁43-49。
    廖風德。‹中共的國際宣傳›。《報學》，第5卷9期，1965年，頁151-157。
    （三）研討會論文
    高崇雲。‹中共積極介入東南亞教育之研析›。「和平論壇」時事座談會系列（七）中共—崛起的文化強權，中華歐亞基金會主辦。2005年11月14日。
    （四）報紙雜誌
    江國豪，‹美國網路巨獸，當起中國看門犬›，《遠見雜誌》，2004年四月號。
    李欣嶽等，‹2005年微型趨勢×100›，《數位時代雙週》，第99期，2005年。
    東方網。‹溫家寶：中國永不威脅別人、永不搞擴張、永不稱霸›。《東方新聞》，2004年6月28日。
    陳長華，‹卡列拉斯的擁抱›，《聯合報》，2001年10月28日，15版。
    許正，‹趙啟正：向世界說明中國›。《華人時刊》，第12期，2003年。
    陸以正，‹從國際宣傳到公共外交›，《中國時報》，2005年7月25日，10版。
    張清敏，‹中國修憲：提升首腦外交›，《世界知識》，第8期，2004年，頁62-63。
    張崇防等。‹儒家思想：對『失禮』世界的一劑良藥？›。《新華每日電訊》，2005年9月29日，第三版。
    黃俊英，‹行銷是可攜式的技巧›，《突破雜誌》，第239期，2005年，頁74-78。
    程瑛，‹漢語將改變世界大腦›。《發展導報》，2004年12月21日，第22版。
    舒泰峰，‹中國外交悄然轉型，要培養民眾大國國民意識›，《瞭望東方週刊網路版》，2005年4月。
    焦國標，‹討伐中宣部›，《議報》，第218期，2005年10月5日。
    焦國標，‹誰是中國對外傳播之父›，《議報》，第231期，2006年1月2日。
    新華社。‹胡錦濤：抓住戰略機遇期 乘勢而上 加快發展›。《人民網》，2003年4月15日。
    新華社。‹暗流涌動，中國仍面臨『妖魔化』›。《新華網》，2003年9月16日。
    新華資料，‹毛澤東：紀念白求恩›，《新華網》，1939年12月21日。
    新華資料，‹毛澤東：反對黨八股›，《新華網》，1942年2月8日。
    潘雲召，‹中國農曆新年正式成為美國馬里蘭州節日›，《新華網》，2006年5月3日。
    龍應台，‹請用文明來說服我 — 給胡錦濤先生的公開信›，《明報》，2006年1月26日。
    （五）網路
    人民日報海外版
    <http://www.china.org.cn/chinese/>
    新華網
    <http://news.xinhuanet.com/>
    中國漢語水平考試網站
    <http://www.hsk.org.cn>
    台灣日報「媒體改造論壇›
    < http://ashaw.typepad.com/editor/2005/01/post_4.html >
    英國國家廣播公司（BBC）中文網
    <http://news.bbc.co.uk/chinese/>

    二、英文部分
    （一）專書
    Anholt, Simon and Jeremy Hildreth. Brand America: The Mother of All Brands. London: Cyan Books, 2004.
    Batora, Jozef. Public Diplomacy in Small and Medium Sized States: Norway & Canada. Netherlands: Clingendael Netherlands Institute of International Relations, 2005.
    Bodin, Jean. On Sovereignty: Four Chapters from The Six Books of a Commonwealth, trans, Julian H. Franklin. Cambridge: Cambridge University Press, 1992.
    Bull, Hedley. The Anarchical Society: A Study of Order in World Politics. New York : Columbia University Press, 1977.
    Deutsch, Karl. The Analysis of International Relations. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall, 1968.
    Eban, Abba. The New Diplomacy. New York: Random House, 1983
    Gillmor, Dan. We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People. Sebastopol: O`Reilly Media, Inc. 2004.
    Hill, Michael. The Impact of Information on Society: An Examination of Its Nature, Value and Usage, 2nd ed. Munchen: K. G. Saur, 2005
    Hobbes, Thomas. Leviathan. New York: Macmillan Publishing Company, 1958.
    Hoffman, Arthur S., ed. International Communication and the New Diplomacy. London: Indian University Press, 1968.
    Holsti, K.J., International Politics: A Framework for Analysis, 4th ed. Boston: Allen & Unwin, 1985.
    Holsti, K.J., The Dividing Discipline: Hegemony and Diversity in International Theory, 4th ed. Boston: Allen & Unwin, 1985.
    Leonard, Mark. Public Diplomacy. London: The Foreign Policy Centre, 2002.
    Lewis, David and Tina Wallace, eds. New Roles and Relevance: Development NGOs and the Challenge of Change. New York: Kumarian Press, 2000.
    Keohane, Robert O. After Hegemony: Cooperation and Discord in the World Political Economy. Princeton: Princeton University Press, 1984.
    Kissinger, Henry. Does America Needs a Foreign Policy. New York: Touchstone, 2001.
    Mingst, Karen. Essentials Of International Relations. New York: Norton, 1998.
    Manheim, Jarol B. Strategic Public Diplomacy and American Foreign Policy. New York: Oxford University Press, 1994.
    McLellan, David S. et al., ed. The Theory and Practice of International Relations. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall, 1960.
    Melissen, Jan, ed. The New Public Diplomacy: Soft Power in International Relations, New York : Palgrave Macmillan, 2005.
    Morgenthau, Hans. Politics Among Nations: The Struggle for Power and Peace, 5th ed. New York: Alfred A. Knopf, 1972.
    Nye, Joseph S.. Soft Power. New York: Public Affairs, 2004.
    Rugh, William A, ed. Engaging the Arab & Islamic Worlds through Public Diplomacy: A Report and Action Recommendations, Washington D.C.: Public Diplomacy Council, 2004.
    Satloff, Robert. The Battle of Ideas in the War on Terror: Essays on U.S. Public Diplomacy in the Middle East. Washington D.C.: Washington Institute for Near East Policy, 2004.
    Staar, Richard F., ed. Public Diplomacy: USA Versus USSR. Stanford, California: Hoover Press Publication, 1986.
    Strauss, Leo and Joseph Cropsey eds. History of Political Philosophy, 3rd. Chicago: University of Chicago Press, 1987.
    Tuch, Hans N. Communicating with the World: U.S. Public Diplomacy Overseas. New York: St. Martin`s, 1990.
    Watson, Adam. Diplomacy: The Dialogue between States. New York: McGraw-Hill Book Co., 1983.
    （二）期刊論文
    Boulding, K. E. “National Images and International Systems.” The Journal of Conflict Resolution 3 (Jun., 1959): 120-131.
    Edelstein, David M., and Ronald R. Krebs. “Washington’s Troubling Obsession with Public Diplomacy.” Survival 47 (Spring 2005): 89-104.
    Gilmore, Fiona. “A Country - Can It Be Repositioned? Spain - the Success Story of Country Branding.” Journal of Brand Management 9 (April 2002): 281-294.
    Hall, Derek. ”Brand Development, Tourism and National Identity: The Re-Imaging of Former Yugoslavia.” Journal of Brand Management 9 (April 2002): 323-335.
    Ham, Peter V. ”The Rise of Brand State.” Foreign Affairs 80 (September/October 2001): 2-6.
    J. David Singer, “The Level-of-Analysis Problem in International Relations,” World Politics 14 (October 1961): 77-92.
    Kendrick, Alice, and Jami A. Fullerton. “Advertising as Public Diplomacy: Attitude Change among International Audiences.” Journal of Advertising Research 44 (September 2004): 297-311.
    Kotler, Phillip. “Country as Brand, Product, and Beyond: A place Marketing and Brand Management Perspective.” Journal of Brand Management. 9 (April 2002): 249-262.
    Lavidge, Robert J., and Gary A. Steiner, “A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness.” Journal of Marketing 25 (October 1961): 59-63.
    Merlingen, Michael, and Zenet Mujic. “ Public Diplomacy and the OSCE in the Age of Post-International Politics: the Case of the Field Mission in Croatia.” Security Dialogue l34 (September 2003): 269-283.
    Nixon, Richard. “Asia after Vietnam,” Foreign Affairs 46(October 1967): 111-125.
    Nye, Joseph. “Redefining the National Interest.” Foreign Affairs 78 (July/August 1999): 22-35.
    Olins, Wally. “Branding the Nation - the Historical Context.” Journal of Brand Management 9 (AprIL 2002): 241-249.
    Segal, Gerald. " Does China Matter? " Foreign Affairs78 (September/October 1999): 24-36.
    Simon, Herbert A. “It`s Not What You Know, It`s Who You Know.” The Journal for Quality and Participation19 (July/August 1998): 30-33.
    Sinclair, Roger “A Brand valuation methodology for nations,” Place Branding 1 (April 2004): 74-79.
    Sutter, Robert. “Why Does China Matter?” The Washington Quarterly 27 (winter 2003): 75-89.
    Vickers, Rhiannon. “The New Public Diplomacy in Britain and Canada.” British Journal of Politics and International Relations 6 (Spring 2004): 182-194.
    Wang, Hongying. ”National Image Building and Chinese Foreign Policy.” China: An International Journal 1 (2003): 46-72.
    Zhang, Juyan., and Glen T. Cameron. “China’s Agenda Building and Image Polishing in the US: Assessing an International Public Relations Campaign.” Public Relations Review 29 (November 2003): 13-28.
    Zhang, Juyan. “The Structural Transformation of China’s Propaganda: An Ellulian Perspective.” Journal of Communication Management 8 (2004): 307-321.
    （三）政府資料
    Overholt, William H.. Testimony presented to the U.S.-China Economic and Security Review Commissio. China and Globalization. May 19, 2005. <http://www.rand.org/pubs/testimonies/2005/RAND_CT244.pdf>
    （四）報紙雜誌
    Engle, Jane. "China Beats Italy in Tourism." Los Angeles Times, May 29, 2005.
    Interbrand. “Cult Brands.” Business Week, August 2004.
    Johnson, Tim. “As China Rises, Many Rush to Get on the `Middle Kingdom` Bandwagon.” Knight Ridder Tribune Business News, October 30, 2005, 1.
    Perlez, Jane. “Threats and Responses: Public Relations; U.S. Is Trying to Market Itself to Young Suspicious Arabs.” New York Times, September 6, 2002.
    Rutenberg, Jim. "Coming Soon to Arab TV`s: U.S. Answer to Al Jazeera, Production Values and All." New York Times, December 17, 2003, late ed., A26.
    York, Geoffrey. “Beijing Uses Confucius to Lead Charm Offensive.” Global and Mail, September 9, 2005, A1.
    （五）網路資源
    British Foreign & Commonwealth Office.” Public Diplomacy Strategy Board: Terms of Reference.” 2006.
    <http://www.fco.gov.uk/Files/kfile/PDStrategyBoard_TORef.pdf>
    British Foreign &Commonwealth Office.”Public diplomacy: strategy and board” 2006.
    <http://www.fco.gov.uk/Files/kfile/Public%20Diplomacy%20Strategy%20and%20Board.pdf>
    British Foreign &Commonwealth Office. “Changing Perceptions: Review of Public Diplomacy.”
    <http://www.fco.gov.uk/Files/kfile/PDWiltonReview_March2002.pdf>
    Coca-Cola Financial statement
    <http://www2.coca-cola.com/investors/pdfs/10-K_2005/Coca-Cola_10-K_Item_06.pdf>
    Global Market Insite
    <http://www.gmi-mr.com/gmipoll/press_room_wppk_fs.phtml>
    Hellman, Joel S., Geraint Jones and Daniel Kaufmann, ”Seize the State, Seize the Day”
    <http://www.worldbank.org/wbi/governance/pdf/seize_synth.pdf>
    Key Indicators for Developing Asian and Pacific Countries, Asian Development Bank
    <http://www.adb.org/Documents/Books/Key_Indicators/2005/default.asp>
    Nationa Brands Index 2005
    < http://www.nationbrandindex.com/docs/NBI_Q1_2005.pdf>
    NIC (National Intelligence Council), Global Trends 2015: A Dialogue About the Future With Non-government Experts. 2000. <http://www.cia.gov/cia/reports/globaltrends2015/globaltrends2015.pdf>
    Pew Research Center for the People and the Press, “Pew Global Attitudes Project: Views of a Changing World,” June 2003.
    < http://people-press.org/reports/pdf/185.pdf>
    Powell, Colin. Remark at NetDiplomacy. Loy Henderson Conference Room, Washington D.C.. 6 September 2001. <http://sydney.usconsulate.gov/hyper/2001/0907/epf503.htm>
    Update on How the World Views America
    < http://fpc.state.gov/fpc/50324.htm>
    （六）相關網站
    American Marketing Association
    <http://www.marketingpower.com/>
    2003 Global Brands Scoreboard
    <http://bwnt.businessweek.com/brand/2003/index.asp>
    Business For Diplomatic Action
    <http://www.businessfordiplomaticaction.org/index.php>
    Edward R. Murrow Center.
    <http://fletcher.tufts.edu/murrow/public-diplomacy.html>
    Pulitzer Prize
    <http://www.pulitzer>
    描述: 碩士
    國立政治大學
    外交研究所
    92253009
    94
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0922530091
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[外交學系] 學位論文

    文件中的檔案:

    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    53009101.pdf41KbAdobe PDF2996檢視/開啟
    53009102.pdf180KbAdobe PDF2952檢視/開啟
    53009103.pdf77KbAdobe PDF2903檢視/開啟
    53009104.pdf48KbAdobe PDF2845檢視/開啟
    53009105.pdf403KbAdobe PDF22186檢視/開啟
    53009106.pdf475KbAdobe PDF23341檢視/開啟
    53009107.pdf489KbAdobe PDF23861檢視/開啟
    53009108.pdf567KbAdobe PDF22716檢視/開啟
    53009109.pdf277KbAdobe PDF21236檢視/開啟
    53009110.pdf189KbAdobe PDF21875檢視/開啟
    53009111.pdf117KbAdobe PDF21878檢視/開啟


    在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋