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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87432
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| Title: | 烘焙業不同連鎖體系行銷策略之探討 |
| Authors: | 王金清
Wong, Jin-Ching |
| Contributors: | 郭崑模
Kuo, Kung-Mo
王金清
Wong, Jin-Ching |
| Keywords: | 行銷策略
行銷組合
烘焙業 |
| Date: | 1995 |
| Issue Date: | 2016-04-28 14:39:45 (UTC+8) |
| Abstract: | 烘焙業為一具發展潛力之產業,故本論文對其進研探討.本論文之目的,在於對不同連鎖體系之行銷策略作深入的瞭解與比較分析,進而建構相關命題,供業者及後續研究者參考.本論文以個案研究法進行研究,共選定四個連鎖體系作為研究對象. 經由探討,本論文獲致下列結論:1.烘焙業具有"深具發展潛力"等十項產業特性. 2.烘焙業之重要行銷策略包括新產品發展,定位及行銷組合等.3.不同連鎖體系,其行銷策略各異,但一般而言,定位相同者,策略同質性較高,策略特色也較相近. |
| Reference: | 一、中文部份
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| Description: | 碩士
國立政治大學
企業管理學系
83355036 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002641 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [企業管理學系] 學位論文
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