政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/87432

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Title:	烘焙業不同連鎖體系行銷策略之探討
Authors:	王金清 Wong, Jin-Ching
Contributors:	郭崑模 Kuo, Kung-Mo 王金清 Wong, Jin-Ching
Keywords:	行銷策略行銷組合烘焙業
Date:	1995
Issue Date:	2016-04-28 14:39:45 (UTC+8)
Abstract:	烘焙業為一具發展潛力之產業,故本論文對其進研探討.本論文之目的,在於對不同連鎖體系之行銷策略作深入的瞭解與比較分析,進而建構相關命題,供業者及後續研究者參考.本論文以個案研究法進行研究,共選定四個連鎖體系作為研究對象. 經由探討,本論文獲致下列結論:1.烘焙業具有"深具發展潛力"等十項產業特性. 2.烘焙業之重要行銷策略包括新產品發展,定位及行銷組合等.3.不同連鎖體系,其行銷策略各異,但一般而言,定位相同者,策略同質性較高,策略特色也較相近.
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Description:	碩士國立政治大學企業管理學系 83355036
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002641
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Department of Business Administation] Theses

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