政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82548

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Title:	大學生之生活型態與國劇觀賞行為之研究
Authors:	謝耀龍
Contributors:	吳靜吉企業管理研究所
Date:	1986
Issue Date:	2016-03-11 13:58:18 (UTC+8)
Abstract:	目錄第一章緒論………1 第一節研究動機………1 第二節研究目的、假設及架構………2 第三節研究之功能………4 第四節名詞操作性定義………4 第二章理論及文獻探討………7 第一節非營利事業行銷………7 第二節市場區隔理論………12 第三節生活型態理論………16 第四節國劇觀賞動機理論………24 第三章研究方法………29 第一節抽樣方法及過程………29 第二節抽樣結果………29 第三節測量工具………30 第四節分析方法………37 第四章研究結果………40 第一節初步分析結果………40 第二節驗證假設………70 第五章結論與建議………86 第一節結論………86 第二節研究限制………95 第三節爾後研究之建議………96 參考書目………97 附錄一本研究問卷附錄二生活型態各因素之原始分數圖目錄圖1-1 本研究之觀念性架構………3 圖2-1 生活型態對消費者決策之影響圖………19 圖2-2 研究生活型態之一般架構………20 圖2-3 一般化生活型態構面………21 圖3-1 本研究分析架構………39 表目錄表3-1 問卷分配及回收情況………31 表3-2 樣本男女分配統計表………31 表3-3 樣本婚友狀況分配統計表………32 表3-4 樣本家庭人數分配統計表………32 表3-5 樣本家庭所得分配統計表………32 表3-6 樣本居住地區分配統計表………33 表3-7 樣本籍貫分配統計表………33 表3-8 樣本宗教信仰分配統計表………33 表3-9 樣本上學交通工具統計表………34 表3-10 樣本就讀學院分配統計表………34 表4-1 一般化生活型態因素分析結果………41 表4-2 一般化生活型態因素1之內容………42 表4-3 一般化生活型態因素2之內容………42 表4-4 一般化生活型態因素3之內容………43 表4-5 一般化生活型態因素4之內容………44 表4-6 一般化生活型態因素5之內容………44 表4-7 一般化生活型態因素6之內容………45 表4-8 一般化生活型態因素7之內容………45 表4-9 一般化生活型態因素8之內容………45 表4-10 一般化生活型態因素9之內容………46 表4-12 一般化生活型態因素11之內容………47 表4-13 特殊化生活型態因素分析結果………48 表4-14 特殊化生活型態因素1之內容………49 表4-15 特殊化生活型態因素2之內容………50 表4-16 特殊化生活型態因素3之內容………51 表4-17 特殊化生活型態因素4之內容………51 表4-18 特殊化生活型態因素5之內容………51 表4-19 特殊化生活型態因素6之內容………52 表4-20 特殊化生活型態因素7之內容………52 表4-21 國劇觀賞動機各題目之原始分數………54 表4-22 國劇觀賞動機因素分析結果………55 表4-23 國劇觀賞動機因素1之內容………56 表4-24 國劇觀賞動機因素2之內容………56 表4-25 國劇觀賞動機因素3之內容………57 表4-26 國劇觀賞動機因素4之內容………57 表4-27 國劇觀賞動機因素5之內容………58 表4-28 國劇觀賞動機因素6之內容………58 表4-29 國劇觀賞動機因素7之內容………59 表4-30 觀賞者之人口統計變項………60 表4-31 不看國劇原因各題目之原始分數………61 表4-32 不看國劇原因之因素分析結果………63 表4-33 不看國劇原因因素1之內容………64 表4-34 不看國劇原因因素2之內容………64 表4-35 不看國劇原因因素3之內容………65 表4-36 不看國劇原因因素4之內容………65 表4-37 不看國劇原因因素5之內容………66 表4-38 不看國劇原因因素6之內容………66 表4-39 非觀賞者之人口統計變項………67 表4-40 本研究與林義郎在一般生活型態之比較………68 表4-41 性別及觀賞行為對生活型態影響之分析結果………71 表4-42 觀賞行為在一般生活型態上之變異數分析結果………74 表4-43 觀賞行為在特殊生活型態上之變異數分析結果………75 表4-44 觀賞者與非觀賞者人口統計變項之分析………77 表4-45 生活型態與國劇觀賞動機之正準相關因素………79 表4-46 生活型態與國劇觀賞動機之正準相關因素係數………80 表4-47 生活型態與不看國劇原因之正準相關因素………82 表4-48 生活型態與不看國劇原因之正準相關因素係數………83 表4-49 樣本對有關國劇活動之意見及參與情況………84 表5-1 一般化生活型態各因素平均分數………86 表5-2 特殊化生活型態各因素平均分數………87 表5-3 國劇觀賞動機各因素原始分數………88 表5-4 不看國劇原因各因素原始分數………89 表5-5 人口統計變項最多與最少分類表………90
Description:	碩士畢業學年度:74
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[企業管理學系] 學位論文

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