政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82548
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    Title: 大學生之生活型態與國劇觀賞行為之研究
    Authors: 謝耀龍
    Contributors: 吳靜吉
    企業管理研究所
    Date: 1986
    Issue Date: 2016-03-11 13:58:18 (UTC+8)
    Abstract: 目錄
    第一章 緒論………1
    第一節 研究動機………1
    第二節 研究目的、假設及架構………2
    第三節 研究之功能………4
    第四節 名詞操作性定義………4
    第二章 理論及文獻探討………7
    第一節 非營利事業行銷………7
    第二節 市場區隔理論………12
    第三節 生活型態理論………16
    第四節 國劇觀賞動機理論………24
    第三章 研究方法………29
    第一節 抽樣方法及過程………29
    第二節 抽樣結果………29
    第三節 測量工具………30
    第四節 分析方法………37
    第四章 研究結果………40
    第一節 初步分析結果………40
    第二節 驗證假設………70
    第五章 結論與建議………86
    第一節 結論………86
    第二節 研究限制………95
    第三節 爾後研究之建議………96
    參考書目………97
    附錄一 本研究問卷
    附錄二 生活型態各因素之原始分數

    圖目錄
    圖1-1 本研究之觀念性架構………3
    圖2-1 生活型態對消費者決策之影響圖………19
    圖2-2 研究生活型態之一般架構………20
    圖2-3 一般化生活型態構面………21
    圖3-1 本研究分析架構………39

    表目錄
    表3-1 問卷分配及回收情況………31
    表3-2 樣本男女分配統計表………31
    表3-3 樣本婚友狀況分配統計表………32
    表3-4 樣本家庭人數分配統計表………32
    表3-5 樣本家庭所得分配統計表………32
    表3-6 樣本居住地區分配統計表………33
    表3-7 樣本籍貫分配統計表………33
    表3-8 樣本宗教信仰分配統計表………33
    表3-9 樣本上學交通工具統計表………34
    表3-10 樣本就讀學院分配統計表………34
    表4-1 一般化生活型態因素分析結果………41
    表4-2 一般化生活型態因素1之內容………42
    表4-3 一般化生活型態因素2之內容………42
    表4-4 一般化生活型態因素3之內容………43
    表4-5 一般化生活型態因素4之內容………44
    表4-6 一般化生活型態因素5之內容………44
    表4-7 一般化生活型態因素6之內容………45
    表4-8 一般化生活型態因素7之內容………45
    表4-9 一般化生活型態因素8之內容………45
    表4-10 一般化生活型態因素9之內容………46
    表4-12 一般化生活型態因素11之內容………47
    表4-13 特殊化生活型態因素分析結果………48
    表4-14 特殊化生活型態因素1之內容………49
    表4-15 特殊化生活型態因素2之內容………50
    表4-16 特殊化生活型態因素3之內容………51
    表4-17 特殊化生活型態因素4之內容………51
    表4-18 特殊化生活型態因素5之內容………51
    表4-19 特殊化生活型態因素6之內容………52
    表4-20 特殊化生活型態因素7之內容………52
    表4-21 國劇觀賞動機各題目之原始分數………54
    表4-22 國劇觀賞動機因素分析結果………55
    表4-23 國劇觀賞動機因素1之內容………56
    表4-24 國劇觀賞動機因素2之內容………56
    表4-25 國劇觀賞動機因素3之內容………57
    表4-26 國劇觀賞動機因素4之內容………57
    表4-27 國劇觀賞動機因素5之內容………58
    表4-28 國劇觀賞動機因素6之內容………58
    表4-29 國劇觀賞動機因素7之內容………59
    表4-30 觀賞者之人口統計變項………60
    表4-31 不看國劇原因各題目之原始分數………61
    表4-32 不看國劇原因之因素分析結果………63
    表4-33 不看國劇原因因素1之內容………64
    表4-34 不看國劇原因因素2之內容………64
    表4-35 不看國劇原因因素3之內容………65
    表4-36 不看國劇原因因素4之內容………65
    表4-37 不看國劇原因因素5之內容………66
    表4-38 不看國劇原因因素6之內容………66
    表4-39 非觀賞者之人口統計變項………67
    表4-40 本研究與林義郎在一般生活型態之比較………68
    表4-41 性別及觀賞行為對生活型態影響之分析結果………71
    表4-42 觀賞行為在一般生活型態上之變異數分析結果………74
    表4-43 觀賞行為在特殊生活型態上之變異數分析結果………75
    表4-44 觀賞者與非觀賞者人口統計變項之分析………77
    表4-45 生活型態與國劇觀賞動機之正準相關因素………79
    表4-46 生活型態與國劇觀賞動機之正準相關因素係數………80
    表4-47 生活型態與不看國劇原因之正準相關因素………82
    表4-48 生活型態與不看國劇原因之正準相關因素係數………83
    表4-49 樣本對有關國劇活動之意見及參與情況………84
    表5-1 一般化生活型態各因素平均分數………86
    表5-2 特殊化生活型態各因素平均分數………87
    表5-3 國劇觀賞動機各因素原始分數………88
    表5-4 不看國劇原因各因素原始分數………89
    表5-5 人口統計變項最多與最少分類表………90
    Description: 碩士
    畢業學年度:74
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Business Administation] Theses

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