政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82489

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政大機構典藏 > 商學院 > 國際經營與貿易學系 > 學位論文 > Item 140.119/82489

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/82489

Title:	在台外商銀行金融產品行銷組合研究 : 以Top500為例
Authors:	周郎
Contributors:	魏啟林國際貿易研究所
Date:	1988
Issue Date:	2016-03-11 11:46:38 (UTC+8)
Abstract:	目錄第一章導論………1 第一節研究動機………1 第二節研究目的………2 第三節研究範圍………3 第四節研究組織………5 第五節觀念性架構………5 第二章理論基礎與文獻回顧………8 第一節銀行行銷理論………8 第二節形象定位理論………13 第三節相關文獻回顧………20 第三章研究方法………28 第一節研究程序………28 第二節研究假說………30 第三節問卷設計………30 第四節抽樣設計………31 第五節資料分析方法與分析流程………38 第四章 Top 500各銀行利益區隔實證分析………43 第一節對外商銀行取向因素之萃取………43 第二節銀行利益取向因素之信度與內在效度指數………50 第三節各銀行利益區隔分析………50 第四節檢定各銀行利益取向群之差異性………52 第五節描述各銀行利益取向群………69 第五章外商銀行的形象定位分析………72 第一節多元尺度法與外商銀行/屬性偏好圖………72 第二節外商銀行/屬性偏好圖上競爭態勢分析………73 第三節 Top 500民營企業廠商理想點分析………81 第六章結論與研究涵義………88 第一節研究發現………88 第二節研究涵義………90 第三節研究限制………97 第四節後續研究建議………98 參考書目………99 附錄………103 表目錄表1-1 七家在台外銀75年底放款餘額統計表………4 表1-2 在台外銀75年底放款對象統計表………4 表3-1 本研究問卷回收情形………33 表3-2 本研究樣本行業分佈表………34 表3-3 本研究樣本成立歷史分佈表………35 表3-4 本研究樣本資本額分佈表………35 表3-5 本研究樣本營業額分佈表………36 表3-6 本研究樣本內外銷比率分佈表………36 表3-7 本研究樣本資本組成型態分佈表………37 表3-8 本研究樣本主要外銷市場分佈表………37 表3-9 本研究樣本主要投資活動地區分佈表………38 表4-1 銀行利益取向因素名稱、特徵值及累積變異量………43 表4-2 因素1:服務配合取向因素………44 表4-3 因素2:安全保密取向因素………45 表4-4 因素3:作業效率取向因素………46 表4-5 因素4:費率融資取向因素………47 表4-6 因素5:信用效益取向因素………48 表4-7 因素6:往來便利取向因素………48 表4-8 因素7:內部管理取向因素………49 表4-9 因素8:關係維繫取向因素………49 表4-10 因素9:廣告形象取向因素………50 表4-11 銀行利益取向因素之信度係數表………51 表4-12 本研究集群分析之組內誤差(均方根)情形………52 表4-13 各市場區隔(簇群)樣本數目表………53 表4-14 區別分析之混淆表………53 表4-15 MANOVA分析表及薛費(Scheffe`)檢定………55 表4-16 各群行業分析表………54 表4-17 各群成立歷史分析表………56 表4-18 各群資本額分析表………56 表4-19 各群營業額分析表………57 表4-20 各群內外銷比率分析表………57 表4-21 各群資本組成型態分析表………58 表4-22 各群外銷市場分析表………58 表4-23 各群投資地區分析表………59 表4-24 各群有無分支機構分析表………59 表4-25 各群與分支機構的關係－美加地區………60 表4-26 各群與分支機構的關係－歐洲地區………60 表4-27 各群與分支機構的關係－日韓地區………61 表4-28 各群與分支機構的關係－東南亞地區………61 表4-29 各群與分支機構的關係－中南美地區………62 表4-30 各群營運資金來源分析表………62 表4-31 各群往來家數分析表………63 表4-32 各群往來頻率分析表………63 表4-33 各群選擇往來外銀決定者分析表………64 表4-34 各群與業務項目的關係－存款………64 表4-35 各群與業務項目的關係－貸款………65 表4-36 各群與業務項目的關係－票據貼現………65 表4-37 各群與業務項目的關係－開發信用狀………66 表4-38 各群與業務項目的關係－國外匯兌及外幣收兌………66 表4-39 各群與業務項目的關係－應收承兌票款………67 表4-40 各群與業務項目的關係－保證………67 表4-41 各群與業務項目的關係－投資諮詢………68 表4-42 各群聯絡方式分析表………68 表4-43 各簇群特異描述表………69 表5-1 銀行屬性平均分數矩陣………76 表5-2 外商銀行相關係數矩陣………77 表5-3 未標準化與標準化因素組型矩陣………78 表5-4 標準化銀行屬性平均分數矩陣………79 表5-5 銀行屬性軸之迴歸係數及方向餘弦………80 表5-6 屬性重要性權數矩陣………84 表5-7 外商銀行權數矩陣………84 表5-8 企業廠商之外商銀行理想點座標………85 表6-1 各銀行利益取向群特性剖析………89 圖目錄圖1-1 本研究觀念性架構………6 圖2-1 銀行形象發展過程………16 圖2-2 市場定位策略的發展………19 圖3-1 研究程序………29 圖3-2 市場區隔資料分析流程………40 圖3-3 外商銀行形象定位分析流程………41 圖5-1 外商銀行偏好圖………75 圖5-2 外商銀行/屬性偏好圖………81 圖5-3 理想點與外商銀行偏好圖………86
Description:	碩士畢業學年度:77
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[國際經營與貿易學系 ] 學位論文

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