政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/80316
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    题名: 中國民族品牌廣告的文化意義分析
    Cultural significance of Chinese national brand advertising analysis
    作者: 黃以謙
    Huang, Yi Chian
    贡献者: 張裕亮
    黃以謙
    Huang, Yi Chian
    关键词: 民族品牌
    中國廣告
    國族意識
    新歷史主義
    消費文化
    日期: 2015
    上传时间: 2016-01-04 16:56:10 (UTC+8)
    摘要: 2001年中國大陸加入WTO後，許多有歷史的中國民族品牌轉型成為現代化
    的企業品牌。它們將品牌歷史與現代的營銷方式結合，以舊酒新瓶的型態重新發
    揚了中國品牌。這場本世紀國貨再興的浪潮帶有鮮明的國族主義意識，譬如從品
    牌廣告與商品包裝等面向就可以發現帶有國族歷史觀、中華傳統文化、時代懷舊感、強國強種意識、黨國文化等方面的意識形態。這個新時期消費文化現象的產生令人好奇，也彰顯了民族品牌的特殊角色。
    本研究嘗試結合歷史環境變遷、企業品牌背景、當代廣告文本等三領域，以
    符號學與圖像符號學，以及色彩學等概念檢視文本。試圖解釋當代民族品牌廣告
    之國族意識元素呈現的現象，並結合論述中國民族品牌現今的角色與文化意義。
    結果發現在「國家制度約束」、「中國民族品牌企業」、「消費文化」三者的共生
    關係下，形塑了當代廣告上的國族意識重現。且民族品牌也扮演了處在國家與市
    場之間的中介角色，體現出一個經濟個體、國家導體、文化載體的特質，也是新
    型態市民社會下，中國國家形象建構的最基本單位。
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    Wang, Jing ,“Framing Chinese Advertising: some industry perspectives on the production of culture,” Continuum: Journal of Media & Cultural Studies, Vol. 17, no. 3(2003),pp.247-260.
    描述: 碩士
    國立政治大學
    東亞研究所
    101260008
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101260008
    数据类型: thesis
    显示于类别:[東亞研究所] 學位論文

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