政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/80316

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Title:	中國民族品牌廣告的文化意義分析 Cultural significance of Chinese national brand advertising analysis
Authors:	黃以謙 Huang, Yi Chian
Contributors:	張裕亮黃以謙 Huang, Yi Chian
Keywords:	民族品牌中國廣告國族意識新歷史主義消費文化
Date:	2015
Issue Date:	2016-01-04 16:56:10 (UTC+8)
Abstract:	2001年中國大陸加入WTO後，許多有歷史的中國民族品牌轉型成為現代化的企業品牌。它們將品牌歷史與現代的營銷方式結合，以舊酒新瓶的型態重新發揚了中國品牌。這場本世紀國貨再興的浪潮帶有鮮明的國族主義意識，譬如從品牌廣告與商品包裝等面向就可以發現帶有國族歷史觀、中華傳統文化、時代懷舊感、強國強種意識、黨國文化等方面的意識形態。這個新時期消費文化現象的產生令人好奇，也彰顯了民族品牌的特殊角色。本研究嘗試結合歷史環境變遷、企業品牌背景、當代廣告文本等三領域，以符號學與圖像符號學，以及色彩學等概念檢視文本。試圖解釋當代民族品牌廣告之國族意識元素呈現的現象，並結合論述中國民族品牌現今的角色與文化意義。結果發現在「國家制度約束」、「中國民族品牌企業」、「消費文化」三者的共生關係下，形塑了當代廣告上的國族意識重現。且民族品牌也扮演了處在國家與市場之間的中介角色，體現出一個經濟個體、國家導體、文化載體的特質，也是新型態市民社會下，中國國家形象建構的最基本單位。
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Description:	碩士國立政治大學東亞研究所 101260008
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101260008
Data Type:	thesis
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