政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/71741
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    政大機構典藏 > 理學院 > 心理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/71741


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    題名: 台灣直轄市之「城市品牌性格」初探
    An Exploratory Research on the City Brand Bersonality of Special Municipalities in Taiwan
    作者: 李怡昕
    Li, I Hsin
    貢獻者: 錢玉芬
    李怡昕
    Li, I Hsin
    關鍵詞: 城市品牌性格
    直轄市
    城市行銷
    urban brand personality
    municipality
    city marketing
    日期: 2013
    上傳時間: 2014-12-01 14:23:15 (UTC+8)
    摘要: 近年「城市競爭力」論述受到各界重視，適性發展城市特色以增加城市在國
    際間的競爭力成為重要工作，且適逢中華民國行政區域重劃，五個省轄縣市（即
    將）升格為直轄市，台灣將有六個直轄市之時，正是檢視、發展城市品牌的時機。
    品牌性格（brand personality）是品牌概念中建立顧客關係時的重要概念，而鮮明
    的城市品牌性格可以加深民眾與該城市的連結，成為城市行銷的助力。
    為瞭解各（準）直轄市現有的城市品牌性格，本研究以錢玉芬和康家維編製
    之本土化品牌性格量表為問卷基礎，並增加城市人口統計變項（demographic
    variables）的調查，向中華民國國民進行問卷研究，以期描繪出六個（準）直轄
    市現有城市品牌性格（包含新北市、台北市、桃園縣、台中市、台南市及高雄市）。
    經探索性因素分析（exploratory factor analysis）後，得到「知性感性」、「冒險創
    新」、「純淨健康」、「親切隨和」及「能幹可靠」共五個城市品牌性格構面，總解
    釋變異量為71.92%。
    研究結果發現，除了台北市傾向中性、且屬於高社經地位，台南市邁入中老
    年以外，大部分城市在民眾心中都屬於壯中年、中高社經地位的男性。而品牌性
    格部分，發現新北市、台中市及高雄市具有較為類似的城市品牌性格，其「冒險
    創新」和「親切隨和」特質較明顯，台南市具有最高的「親切隨和」特質得分，
    台北市則以高「知性感性」、「冒險創新」和「能幹可靠」特質，低「純淨健康」
    和「親切隨和」特質顯現出鮮明的性格特色，而桃園縣因升格及發展皆較晚，性
    格特色不明顯。
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    台灣地圖導覽（旅遊資訊網）(2013/6/12 版本)
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    心理學研究所
    100752015
    102
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100752015
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[心理學系] 學位論文

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