政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/71741
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113318/144297 (79%)
Visitors : 50981725      Online Users : 855
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
    •  Adv. Search
    Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer Goto mobile version


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/71741


    Title: 台灣直轄市之「城市品牌性格」初探
    An Exploratory Research on the City Brand Bersonality of Special Municipalities in Taiwan
    Authors: 李怡昕
    Li, I Hsin
    Contributors: 錢玉芬
    李怡昕
    Li, I Hsin
    Keywords: 城市品牌性格
    直轄市
    城市行銷
    urban brand personality
    municipality
    city marketing
    Date: 2013
    Issue Date: 2014-12-01 14:23:15 (UTC+8)
    Abstract: 近年「城市競爭力」論述受到各界重視，適性發展城市特色以增加城市在國
    際間的競爭力成為重要工作，且適逢中華民國行政區域重劃，五個省轄縣市（即
    將）升格為直轄市，台灣將有六個直轄市之時，正是檢視、發展城市品牌的時機。
    品牌性格（brand personality）是品牌概念中建立顧客關係時的重要概念，而鮮明
    的城市品牌性格可以加深民眾與該城市的連結，成為城市行銷的助力。
    為瞭解各（準）直轄市現有的城市品牌性格，本研究以錢玉芬和康家維編製
    之本土化品牌性格量表為問卷基礎，並增加城市人口統計變項（demographic
    variables）的調查，向中華民國國民進行問卷研究，以期描繪出六個（準）直轄
    市現有城市品牌性格（包含新北市、台北市、桃園縣、台中市、台南市及高雄市）。
    經探索性因素分析（exploratory factor analysis）後，得到「知性感性」、「冒險創
    新」、「純淨健康」、「親切隨和」及「能幹可靠」共五個城市品牌性格構面，總解
    釋變異量為71.92%。
    研究結果發現，除了台北市傾向中性、且屬於高社經地位，台南市邁入中老
    年以外，大部分城市在民眾心中都屬於壯中年、中高社經地位的男性。而品牌性
    格部分，發現新北市、台中市及高雄市具有較為類似的城市品牌性格，其「冒險
    創新」和「親切隨和」特質較明顯，台南市具有最高的「親切隨和」特質得分，
    台北市則以高「知性感性」、「冒險創新」和「能幹可靠」特質，低「純淨健康」
    和「親切隨和」特質顯現出鮮明的性格特色，而桃園縣因升格及發展皆較晚，性
    格特色不明顯。
    Reference: 中文參考文獻
    江大樹、曾士瑋 （2011）。 城市競爭力與都會創新治理。研考雙月刊， 35（6），
    頁 27-43。
    余明陽、姜煒 ，「城市品牌」，廣東經濟出版社（2004）。
    邱麗珠 （1998）。 結合城市行銷理念之規劃程序研究。碩士論文, 國立成功大
    學都市計劃研究所, 臺南。
    韋端、鄧弼文、謝邦昌 （2002）。 台灣地區地方競爭力評估指標建構之初探。
    台北: 財團法人國家政策研究基金會。
    馬群傑、陳亭卉 （2010）。 地方文化創意產業與地區文化行銷-以臺南市為例。
    海洋文化學刊（9），頁 69-111。
    張可、朱建國 （2010）。 動態城市競爭力理論及其指標體系建構。中国发展， 10
    （004），頁 81-85。
    張依璇 （2012）。 目的地個性與自我一致性對旅遊意圖影響之研究。國立臺北
    教育大學社會與區域發展學系學位論文（2012 年）。
    莊翰華 （1998）。 都市行銷理論與實務。台南: 建都文化。
    錢玉芬、康家維（2008）。品牌性格測量的本土化研究。第六屆華人心理學家學
    術研討會。香港中文大學。
    西文參考文獻
    Aaker, D. A. （1991）。 Managing brand equity: Capitalising on the value of a brand
    name。New York。
    Aaker, D. A. （1996）。 Measuring brand equity across products and markets。
    California management review， 38（3），頁 103。
    Aaker, J. L. （1997）。 Dimensions of brand personality。Journal of Marketing
    research，頁 347-356。
    Alba, J. W.、Hutchinson, J. W. （1987）。 Dimensions of consumer expertise。Journal
    of consumer research，頁 411-454。
    Ashworth, G. J.、Voogd, H.（1990）。Selling the city: marketing approaches in
    public sector urban planning。：Belhaven Press。
    Beerli, A.、Martı́n, J. D. （2004）。 Tourists’ characteristics and the perceived image
    of tourist destinations: a quantitative analysis—a case study of Lanzarote,
    Spain。Tourism management， 25（5），頁 623-636。
    Berg, L.、Klaassen, L. H.、Meer, J（. 1990）。Strategische city-marketing。：Academic
    Service。
    Chernatony, L. d. （2006）。 From Brand Vision to Brand Evaluation: The strategic
    process of growing and strengthening brands。
    Crockett, S. R.、Wood, L. J. （2004）。 Western Australia: building a state brand。
    Destination branding: creating the unique destination proposition.
    Elsevier, Oxford，頁 185-206。
    Drucker, D. C. （1963）。 On the postulate of stability of material in the mechanics
    of continua （）： DTIC Document。
    EKINCI, Y. （2003）。 An investigation of the determinants of customer satisfaction。
    Tourism Analysis， 8（2），頁 193-196。
    Farquhar, P. H. （1990）。 Managing brand equity。Journal of Advertising Research，30（4），頁 7-12。
    Fournier, S. （1998）。 Consumers and their brands: developing relationship theory in
    consumer research。Journal of consumer research， 24（4），頁 343-353。
    Gotham, K. F. （2002）。 Marketing Mardi Gras: commodification, spectacle and the
    political economy of tourism in New Orleans。Urban Studies， 39（10），
    頁 1735-1756。
    Henderson, J. C. （2000）。 Selling places: the New Asia-Singapore brand。Journal
    of Tourism Studies， 11（1），頁 36-44。
    Hinde, R. A. （1997）。Relationships: A dialectical perspective。：Psychology Press。
    Hosany, S.、Ekinci, Y.、Uysal, M. （2006）。 Destination image and destination
    personality: An application of branding theories to tourism places。Journal of
    Business Research， 59（5），頁 638-642。
    Keller, H. （2007）。 Cultures of infancy。
    Keller, K. L. （1993）。 Conceptualizing, measuring, and managing customer-based
    brand equity。The Journal of Marketing，頁 1-22。
    King, S. （1970）。 What is a Brand。J. Walter Thomson Company Ltd, London。
    Kotler, P.、Keller, K. L.、Lu, T.（2009）。Marketing management in China。：
    Pearson。
    Kotler, P.、Zaltman, G. （1971）。 Social marketing: an approach to planned social
    change。The Journal of Marketing，頁 3-12。
    Lassar, W.、Mittal, B.、Sharma, A. （1995）。 Measuring customer-based brand equity。
    Journal of consumer marketing， 12（4），頁 11-19。
    Levy, S. J. （1999）。 Symbols for sale。reprinted in: Brands, Consumers, Symbols
    & Research，頁 203-212。
    Martineau, P. （1958）。 The personality of the retail store。
    Metelka, C. （1981）。 The dictionary of tourism。The dictionary of tourism。
    132
    Moutinho, L. （1987）。 Consumer behaviour in tourism。European journal of
    marketing， 21（10），頁 5-44。
    Nichols, W. I.、Zhou, Z.（1967）。Cheng gong zhe de zuo you ming（第2 冊）。。
    Paddison, R. （1993）。 City marketing, image reconstruction and urban regeneration。
    Urban studies， 30（2），頁 339-349。
    Park, C. W.、Jaworski, B. J.、Maclnnis, D. J. （1986）。 Strategic brand concept-image
    management。The Journal of Marketing，頁 135-145。
    Plummer, J. T. （1985）。 How personality makes a difference。Journal of
    advertising research， 24（6），頁 27-31。
    Plummer, J. T. （2000）。 How personality makes a difference。Journal of
    Advertising Research， 40（06），頁 79-84。
    Van Riel, A. C.、Lemmink, J.、Ouwersloot, H. （2001）。 Consumer evaluations of
    service brand extensions。Journal of Service Research， 3（3），頁 220-231。
    參考網站
    天下雜誌【決策幕後】台灣為何急急推縣市升格？(2013/4/21 版本)
    http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5009471&page=1
    城市競爭力知識網(2013/1/1 版本)
    http://glocalgov.nat.gov.tw/citynorm/research/default.aspx?returnurl=%2fcitynorm
    %2fdefault.aspx
    台北市政府(2013/4/21 版本)
    http://www.taipei.gov.tw/
    新北市政府(2013/4/21 版本)
    http://www.ntpc.gov.tw/web/home?command=display&page=flash
    台中市政府全球資訊網(2013/4/21 版本)
    http://www.taichung.gov.tw/
    台南市政府全球資訊網(2013/4/21 版本)
    http://www.tainan.gov.tw/tainan/
    高雄市政府全球資訊網(2013/4/21 版本)
    http://www.kcg.gov.tw/
    tripadvisor－全球最大的旅遊網站(2013/6/12 版本)
    http://www.tripadvisor.com.tw/travelerschoice-destinations-ctop-g293910#1
    台灣地圖導覽（旅遊資訊網）(2013/6/12 版本)
    http://travel.network.com.tw/tourguide/twnmap/
    Description: 碩士
    國立政治大學
    心理學研究所
    100752015
    102
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100752015
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Psychology] Theses

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    201501.pdf12018KbAdobe PDF2867View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback