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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/68214
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| Title: | 以策略行銷架構探討台灣中小企業的經營模式－以W 公司為例
strategic marketing analysis on Taiwan`s business model of small business - take W company for example |
| Authors: | 蔡盛宇 |
| Contributors: | 巫立宇
彭朱如
蔡盛宇 |
| Keywords: | 策略行銷
外顯單位效益成本
資訊搜尋成本
專屬陷入成本
道德危機成本
隱形冠軍
中小企業經營模式 |
| Date: | 2013 |
| Issue Date: | 2014-08-06 11:38:09 (UTC+8) |
| Abstract: | 根據經濟部中小企業處的統計，至民國102 底止，台灣共有1,363,393 家登
記在案的公司，其中，約有97%的公司屬於中小型企業，也就是說，台灣要創造
下一波經濟成長，提升台灣的整體競爭力，勢必與「中小型企業」的管理有很大
的關係。如何推動中小企業成功，中小企業該如何管理，才是台灣最需要重視的
議題。
因此，本研究藉由策略行銷分析架構與«隱形冠軍»一書中所發展之中小企業
成功模式，以質化的個案研究方式，透過密集的訪談了解台灣某一中小型企業－
W 公司之經營模式，並據以分析中小型公司如何制定策略、累積內部競爭力，如
何處理與顧客間交易所衍生的策略成本－外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道
德危機成本、專屬陷入成本，找出W 公司所必頇處理的關鍵問題，並給予營運上的建議。本研究也詴圖將隱形冠軍的內容與策略行銷架構結合，歸納成一整合的
中小企業經營模式，希望能對中小企業的經營發展做出貢獻，並作為中小企業制
定策略、檢視營運之參考。 |
| Reference: | 中文文獻：
1. 邱志聖（2010），策略行銷分析：架構與實務應用（三版），台北：智勝文
化。
2. 赫曼‧西蒙（2013），隱形冠軍，天下雜誌。
英文文獻：
1. Petty, R. E., Cacioppo, J. T. & Morris, K. J. (1983),
Effects of Need for Cognition on Message Evaluation, Recall, and Persuasion.
Journal of Personality and Social Psychology, 45(4), pp. 805-818.
2. Petty, R. E., Cacioppo, J. T., Kao, C. F., & Rodriguez, R. (1986),
Central and Peripheral Routes to Persuasion: An Individual Difference Perspective.
Journal of Personality and Social Psychology, 51(5), pp. 1032-1043.
網路資料：
1. 台灣經濟處中小企業部網站。中小企業家數－按行業別分，線上檢索日期：
2014 年5 月20 日
http://www.moeasmea.gov.tw/ct.asp?xItem=12061&ctNode=689&mp=1 |
| Description: | 碩士
國立政治大學
企業管理研究所
101355058
102 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101355058 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [企業管理學系] 學位論文
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