政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/68214
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 113318/144297 (79%)
造访人次 : 51068641      在线人数 : 951
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻
    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/68214


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/68214


    题名: 以策略行銷架構探討台灣中小企業的經營模式－以W 公司為例
    strategic marketing analysis on Taiwan`s business model of small business - take W company for example
    作者: 蔡盛宇
    贡献者: 巫立宇
    彭朱如
    蔡盛宇
    关键词: 策略行銷
    外顯單位效益成本
    資訊搜尋成本
    專屬陷入成本
    道德危機成本
    隱形冠軍
    中小企業經營模式
    日期: 2013
    上传时间: 2014-08-06 11:38:09 (UTC+8)
    摘要: 根據經濟部中小企業處的統計，至民國102 底止，台灣共有1,363,393 家登
    記在案的公司，其中，約有97%的公司屬於中小型企業，也就是說，台灣要創造
    下一波經濟成長，提升台灣的整體競爭力，勢必與「中小型企業」的管理有很大
    的關係。如何推動中小企業成功，中小企業該如何管理，才是台灣最需要重視的
    議題。
    因此，本研究藉由策略行銷分析架構與«隱形冠軍»一書中所發展之中小企業
    成功模式，以質化的個案研究方式，透過密集的訪談了解台灣某一中小型企業－
    W 公司之經營模式，並據以分析中小型公司如何制定策略、累積內部競爭力，如
    何處理與顧客間交易所衍生的策略成本－外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道
    德危機成本、專屬陷入成本，找出W 公司所必頇處理的關鍵問題，並給予營運上的建議。本研究也詴圖將隱形冠軍的內容與策略行銷架構結合，歸納成一整合的
    中小企業經營模式，希望能對中小企業的經營發展做出貢獻，並作為中小企業制
    定策略、檢視營運之參考。
    參考文獻: 中文文獻：
    1. 邱志聖（2010），策略行銷分析：架構與實務應用（三版），台北：智勝文
    化。
    2. 赫曼‧西蒙（2013），隱形冠軍，天下雜誌。
    英文文獻：
    1. Petty, R. E., Cacioppo, J. T. & Morris, K. J. (1983),
    Effects of Need for Cognition on Message Evaluation, Recall, and Persuasion.
    Journal of Personality and Social Psychology, 45(4), pp. 805-818.
    2. Petty, R. E., Cacioppo, J. T., Kao, C. F., & Rodriguez, R. (1986),
    Central and Peripheral Routes to Persuasion: An Individual Difference Perspective.
    Journal of Personality and Social Psychology, 51(5), pp. 1032-1043.
    網路資料：
    1. 台灣經濟處中小企業部網站。中小企業家數－按行業別分，線上檢索日期：
    2014 年5 月20 日
    http://www.moeasmea.gov.tw/ct.asp?xItem=12061&ctNode=689&mp=1
    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    101355058
    102
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101355058
    数据类型: thesis
    显示于类别:[企業管理學系] 學位論文

    文件中的档案:

    没有与此文件相关的档案.



    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈