政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/62913
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 新聞學系 > 會議論文 >  Item 140.119/62913


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    题名: 敘事與行銷活動─以第十七屆「飢餓三十」為例
    作者: 華婉伶
    贡献者: 新聞研究所
    日期: 2008
    上传时间: 2013-12-20 18:40:28 (UTC+8)
    摘要: 本研究以台灣世界展望會所舉辦的第十七屆「飢餓三十」活動為例,探討行銷與敘事之間的關係,意圖找尋行銷故事中的使人感動的元素,並分析台灣世界展望會在舉行「飢餓三十」活動時,向捐助者及展望會會員(會員溝通)、潛在捐助者及潛在參與者(外部呈現)分別說了什麼類型的故事?故事中的主要角色為何?情節如何安排?是否有公式?又,二者的故事是否有所不同? 藉由卜羅普的故事分析方法,本研究發現展望會在飢餓三十中得自「會員溝通」的部份可歸納出三種類型的故事,且確實與「外部呈現」之故事有所差異。而這些故事中的角色,亦能與卜羅普所描述之角色功能有所對應。 整體而言,在第十七屆飢餓三十活動中,幾乎所有的故事結局都是未知的,期待閱聽眾能成為故事中的一分子,參與飢餓三十或捐款,以改善故事中匱乏的情境。
    關聯: 中華傳播學會年會研討會
    数据类型: conference
    显示于类别:[新聞學系] 會議論文

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