政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/62913

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Title:	敘事與行銷活動─以第十七屆「飢餓三十」為例
Authors:	華婉伶
Contributors:	新聞研究所
Date:	2008
Issue Date:	2013-12-20 18:40:28 (UTC+8)
Abstract:	本研究以台灣世界展望會所舉辦的第十七屆「飢餓三十」活動為例，探討行銷與敘事之間的關係，意圖找尋行銷故事中的使人感動的元素，並分析台灣世界展望會在舉行「飢餓三十」活動時，向捐助者及展望會會員（會員溝通）、潛在捐助者及潛在參與者（外部呈現）分別說了什麼類型的故事？故事中的主要角色為何？情節如何安排？是否有公式？又，二者的故事是否有所不同？藉由卜羅普的故事分析方法，本研究發現展望會在飢餓三十中得自「會員溝通」的部份可歸納出三種類型的故事，且確實與「外部呈現」之故事有所差異。而這些故事中的角色，亦能與卜羅普所描述之角色功能有所對應。整體而言，在第十七屆飢餓三十活動中，幾乎所有的故事結局都是未知的，期待閱聽眾能成為故事中的一分子，參與飢餓三十或捐款，以改善故事中匱乏的情境。
Relation:	中華傳播學會年會研討會
Data Type:	conference
Appears in Collections:	[Department of Journalism] Proceedings

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