English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113318/144297 (79%)
Visitors : 51006737      Online Users : 931
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
    •  Adv. Search
    Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer Goto mobile version


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/52598


    Title: 電子商務行銷策略之研究-以某個案公司為例
    The study of marketing strategy in the electronic commence
    Authors: 陳淑貞
    Contributors: 季延平
    陳淑貞
    Keywords: 電子商務
    行銷策略
    Date: 2011
    Issue Date: 2012-04-12 14:00:49 (UTC+8)
    Abstract: 隨著電子商務的興起，網路購物不僅成為風潮，更成為女性購物的重要管道，當然也隱含許多的商機與利潤。因此，從事銷售女性商品的電子商務業者日趨增多。然而，由於電子商務的銷售，一向先由網路圖片了解商品後方才下訂單送貨。(Brian: 由於網路購物的方式, 消費者僅能藉由檢視產品圖片來下單訂貨) 所以，價格往往成為消費者首要考量，至於質感、款式、花色、耐用性等品質面因素，反而成為次項。因有退換貨保障機制。雖然，可經由鑑賞期內的退貨而反映質感滿意與否的問題。但是，一些需經較多時日才能體驗的問題，如功能性、耐用性等問題，卻無法呈現。
    面對猶如過江之鯽的電子商務商家，如何從中吸引消費者的目光，進而發展品牌忠誠度，以建立長期性購買習性，已非僅是以價格競爭即可達到。因此，如何在電子商務市場的消費者心中建立功能與形象的品牌定位，可以常常於有所需時主動拜訪該品牌網站，或常常造訪該網站進而形成拉的行銷力量，即有賴電子商務行銷策略之訂定與創新經營。然而，如何有效訂定之，其不僅影響公司於電子商務的產品、推廣、價錢、公關等規劃與執行之行銷模式，亦將對現有公司整體行銷規劃與執行產生衝擊。行銷策略是引導公司整體的產品、推廣、價格與通路4p的方向規劃與執行。行銷策略規劃後的執行，則必須與公司各部門搭配，不能忽略公司整體營運層面的議題，可與現行模式做修改，建立短、中、長期的創新執行方向、方法、標準。網站經營是日新月異，非常有挑暫性及競爭性的行業別。
    其實個案公司所代理商品之品牌，乃具有其故事意涵。但是，內部人員無法掌握該意涵所形成的價值性，即無法傳達購買此品牌所帶來的意義與貢獻，則不易感動消費者，亦無法促成消費的進行。
    此論文則是如何從中挖掘女性商品業者訂定電子商務行銷策略之問題並進而克服之，以奠定商品品牌的價值性。
    "感謝詞……………………………………………………………………I
    摘要……………………………………………………………………..II

    第一章 研究緒論………………………………………………………01
    第一節 背景與動機………………………………………………01
    第二節 方向與目的………………………………………………03
    第三節 預期貢獻…………………………………………………04
    第四節 論文架構…………………………………………………04

    第二章 文獻探討………………………………………………………06
    第一節 通路面-電子商務之探討………………………………...06
    第二節 機制面-網路行銷之探討………………………………...29
    第三節 策略面-行銷策略之探討………………………………...44

    第三章 研究架構與方法………………………………………………67
    第一節 研究架構…………………………………………………67
    第二節 研究方法…………………………………………………68

    第四章 個案探討………………………………………………………72
    第一節 個案公司沿革與營運……………………………………72
    第二節 個案公司產品與顧客……………………………………74
    第三節 個案公司營運現況與SWOT分析……………………...82
    第四節 個案公司未來挑戰與因應………………………………101

    第五章 結論與建議…………………………………………………...106
    第一節 結論……………………………………………………...106
    第二節 建議……………………………………………………...107

    參考文獻………………………………………………………………112
    Reference: 一、中文部分
    1. 司徒達賢，策略管理，遠流出版社，民國84年
    2. 吳思華，策略九說，臉譜，2000年9月
    3. 孫盈哲（1997）。我國中小企業產業網絡之現況展望。臺灣銀行季刊，48，4。
    4. 傅士龍（1997）。產業合作網路對競爭優勢關係研究。國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
    二、英文部分
    1. Ali Farhoomand, M. Lynne Markus, Guy Gable, Managing (e)Business transformation: A Global Perspective, Palgrave Macmillan, 2004
    2. Ansoff, H. Igor, Strategic Management Classic Edition, Palgrave Macmillan, June 2007
    3. Birger Wernerfelt, A Resource- based Theory of the Firm, Strategic Management Journal, 1984.
    4. Craig Fleisher and Babette Bensoussan, Strategic and competitive analysis: methods and techniques for analyzing business competition, Prentice Hall, 2002.
    5. Gregory G. Dess, Alex Miller.(1993)”Strategic Management” ,McGraw-Hill, Inc. pp.5-59, 50-365.
    6. Glazer，Rashi, Winning in Smart Markets, Sloan Management Review.Summer, 1999.
    7. Jackson，Barbara B., Winning and Keeping Industrial Customers，Lexington，MA：Lexington Books, 1985.
    8. Jakki J Mohr, Marketing of High-Technology Products and Innovations, Pearson 2004.
    9. Jarillo, J. Carlos, On strategic networks, Strategic Management Journal, pp9,31-41, 1988.
    10. Leifer，Richard，Christopher M. McDennott，Gina Colarell O`Connor，Lois Peters，Mark Rice，and Robert W.Veryzer, Jr.(2000)，Radical Innovation：How Mature Companies Can Outsmart Upstans，Cambridge，MA：Harvard Business School Press, 2000.
    11. Maykut P. and Morehouse R. (1994). Beginning Qualitative Research：A Philosophic and Practical Guide, London：The Flamer Press.
    12. Michael D. Hutt, Thomas W. Speh (1995),”Business Marketing
    13. Meyerson，M.,Scarborough，M.E., Mastering Online Marketing,Entrepreneur Media Inc 2008.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    99932087
    100
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0999320872
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    index.html0KbHTML2273View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback