政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/3827
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    題名: 電子行銷典範－子計畫二:網路拍賣的拍賣制度設計與顧客忠誠之研究(I)
    其他題名: Studies on Internet Bidding System Design and Customer Satisfaction (I)
    作者: 邱志聖
    日期: 2004
    上傳時間: 2007-04-18 16:36:26 (UTC+8)
    出版者: 臺北市：國立政治大學國際貿易學系
    摘要: 網路拍賣的市場無論是在國際或國內皆是蓬勃發展。為了建立買賣雙方間更完美 的交易環境與機制，並創造買賣雙方最大剩餘，業者必須在網路拍賣制度設計、 顧客信任、滿意度與忠誠等經營策略應用更加的用心。本計畫三年期主要是（一） 以賽局理論與認知失調理論為基礎，探討網路拍賣得標者認知失調之產生原因及 其影響程度，（二）以賽局中的拍賣理論為基礎，進行網路拍賣競標者之喊價策 略研究與拍賣理論之映證，藉以得出最適拍賣機制設計，（三）探討影響消費者 對拍賣網站整體滿意度與忠誠度的前置變數與可能的干擾變（如消費者網路競標 經驗）。本計畫預計整合賽局理論、認知失調理論、交易成本理論、顧客滿意度 理論與顧客忠誠理論為三年計畫的理論基礎，發展理論與實務應用並重之分析架 構，並進行實證分析。
    描述: 核定金額：676400元
    資料類型: report
    顯示於類別:[國際經營與貿易學系 ] 國科會研究計畫

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