政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/3827

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Title:	電子行銷典範－子計畫二:網路拍賣的拍賣制度設計與顧客忠誠之研究(I)
Other Titles:	Studies on Internet Bidding System Design and Customer Satisfaction (I)
Authors:	邱志聖
Date:	2004
Issue Date:	2007-04-18 16:36:26 (UTC+8)
Publisher:	臺北市：國立政治大學國際貿易學系
Abstract:	網路拍賣的市場無論是在國際或國內皆是蓬勃發展。為了建立買賣雙方間更完美的交易環境與機制，並創造買賣雙方最大剩餘，業者必須在網路拍賣制度設計、顧客信任、滿意度與忠誠等經營策略應用更加的用心。本計畫三年期主要是（一）以賽局理論與認知失調理論為基礎，探討網路拍賣得標者認知失調之產生原因及其影響程度，（二）以賽局中的拍賣理論為基礎，進行網路拍賣競標者之喊價策略研究與拍賣理論之映證，藉以得出最適拍賣機制設計，（三）探討影響消費者對拍賣網站整體滿意度與忠誠度的前置變數與可能的干擾變（如消費者網路競標經驗）。本計畫預計整合賽局理論、認知失調理論、交易成本理論、顧客滿意度理論與顧客忠誠理論為三年計畫的理論基礎，發展理論與實務應用並重之分析架構，並進行實證分析。
Description:	核定金額：676400元
Data Type:	report
Appears in Collections:	[Department of International Business] NSC Projects

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