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    Title: 台灣報業結構、行為與績效之研究─以跨媒體競爭為例
    Authors: 蕭美英
    Contributors: 王國樑
    蕭美英
    Keywords: 報業
    結構行為績效學說
    SCP
    Date: 2003
    Issue Date: 2009-09-14 12:25:31 (UTC+8)
    Abstract: 自報禁開放以來台灣報業市場仍屬寡占市場,雖然報業家數增加了,但閱報率卻出現逐年下降。本文根據產業組織理論,分析台灣報業之市場結構、行為與績效。結果發現,台灣報業市場結構呈現穩固的寡占結構,且呈現「強者越強,弱者越弱」的現象,其背後原因可能為報業本身存在規模經濟、資金需求龐大、行銷通路、原料取得等進入障礙。
    此外,迴歸實證結果顯示,有線電視普及率與閱報率之間有顯著負向相關;有線電視廣告營收與報紙廣告營收之間並無顯著相關;上網普及率與閱報率之間有顯著負向相關;網路廣告營收與報紙廣告營收之間有顯著負向相關。上述實証結果進一步顯示,新興媒體網際網路的成熟,可能是導致閱報率持續下跌,進而將影響報業廣告的營收隨之下跌。
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    行政管理碩士學程
    91921025
    92
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091921025
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[行政管理碩士學程(MEPA)] 學位論文

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