政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/31863
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    题名: 台灣報業結構、行為與績效之研究─以跨媒體競爭為例
    作者: 蕭美英
    贡献者: 王國樑
    蕭美英
    关键词: 報業
    結構行為績效學說
    SCP
    日期: 2003
    上传时间: 2009-09-14 12:25:31 (UTC+8)
    摘要: 自報禁開放以來台灣報業市場仍屬寡占市場，雖然報業家數增加了，但閱報率卻出現逐年下降。本文根據產業組織理論，分析台灣報業之市場結構、行為與績效。結果發現，台灣報業市場結構呈現穩固的寡占結構，且呈現「強者越強，弱者越弱」的現象，其背後原因可能為報業本身存在規模經濟、資金需求龐大、行銷通路、原料取得等進入障礙。
    此外，迴歸實證結果顯示，有線電視普及率與閱報率之間有顯著負向相關；有線電視廣告營收與報紙廣告營收之間並無顯著相關；上網普及率與閱報率之間有顯著負向相關；網路廣告營收與報紙廣告營收之間有顯著負向相關。上述實証結果進一步顯示，新興媒體網際網路的成熟，可能是導致閱報率持續下跌，進而將影響報業廣告的營收隨之下跌。
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    行政管理碩士學程
    91921025
    92
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091921025
    数据类型: thesis
    显示于类别:[行政管理碩士學程(MEPA)] 學位論文

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