Loading...
|
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29750
|
| Title: | 線上音樂產業營運模式及行銷策略研究─以美國及台灣個案為例 |
| Authors: | 莊守禾
Chuang,Sou-Ho |
| Contributors: | 賴建都
Lai,Chien-Tu
莊守禾
Chuang,Sou-Ho |
| Keywords: | 線上音樂產業
經營模式
行銷策略 |
| Date: | 2004 |
| Issue Date: | 2009-09-11 16:13:58 (UTC+8) |
| Abstract: | 近年來，網路科技發達直接衝擊到許多產業的經營結構，其中又以音樂產業所受到的影響為大。面對消費者在音樂使用和消費習慣的轉變，音樂銷售管道與格式也漸漸從實體轉變成虛擬，於是，線上音樂產業隨之蓬勃。
本研究從美國及台灣線上音樂產業環境的概況與發展分析為背景，並透過對美國成功個案Apple iTunes Music Store和台灣個案明基Qband、願境網訊KKBOX及真實龍馬RealMa的次級資料與深訪研究，最後，比較美國及台灣線上音樂產業的行銷策略及經營模式兩方面的異同，試為台灣線上音樂產業擬定未來可行的方向。 |
| Reference: | 《中文書目》
【書籍、期刊、論文】
王一芝、江逸之(2005年3月)。〈美學經濟vs.代工宿命〉，《遠見雜誌》，3月號，225期
方世榮譯(2003)：《行銷管理學》。台北：東華。(原書Philip Kotler (2001) Marketing management)
朱延智(2003)：《產業分析》。台北：五南。
江明珊（2002）。《聽MP3，何罪之有？—台灣數位音樂科技、法律與流行音樂工業之角力的開戰》。成功大學藝術研究所碩士論文。
宇敏譯(2002)：《行銷策略》。台北：五南。（原書Walker, Boyd, Larréché(1992)Marketing strategy：planning and implementation）
汪宜正 (2000)：《數位音樂對唱片公司與音樂產業影響之探索性研究》。國立台灣大學商學研究所碩士論文。
李逸歆 (2001)：《臺灣流行音樂行銷策略之研究》。世新大學傳播研究所碩士論文。
李欣岳(2004年9月1日)。〈寬頻持續普及 帶動各式﹒com大成長〉，《數位時代雙週》，89期：32-33頁
李欣岳(2005年3月1日)。〈哪些是iPod概念股？〉，《數位時代雙週》，101期：64-65頁
網址：http://www.topology.com.tw
陳益智(2004年5月14日)。〈經濟部智慧財產局完成我國智慧財產權管理系統標準草案之研擬〉，《科技法律電子報》，上網日期：2005年5月13日，取自：
網址：http://stlc.iii.org.tw/epaper/27/content.htm
陳迪智(2005年4月8日)。〈寬頻時代與e-Learning的新服務模式〉，《數位文化誌》，上網日期：2005年6月5日，取自：
網址：http://mag.udn.com/mag/dc/storypage.jsp?f_ART_ID=9694
賴文智(2003年)。〈新修正著作權法對遠距文獻傳遞服務之影響〉，《國家圖書館資訊網》，上網日期：2005年5月5日，取自：
網址：http://www.ncl.edu.tw/pub/c_news/97/07.html
謝偉姝(2003年11月11日)。〈數位下載平台iMusic成立〉，《經濟日報》上網日期：2004年11月3日，取自：
網址：http://sg.ck.tp.edu.tw/nnews/2003_11_11014021.htm
【資料庫及網站】
李書齊(2005年3月1日)。〈iPod週邊經濟效應，大吹異業結盟風〉，《數位時代雙週》，101期：94-95頁
產業分析及新聞資料：
經濟部《技術尖兵》雜誌網站，網址：http://www.st-pioneer.org.tw/
經濟部數位內容推廣辦公室，網址：http://www.nmipo.org.tw/
資策會資訊市場情報中心，網址：http://mic.iii.org.tw/index.asp
數位之牆，網址：http://www.digitalwall.com/
五四三音樂站，網址：http://music543.com/
DigiTimes科技網，網址：http://www.digitimes.com.tw/
台灣國際數據資訊網站：http://www.idc.com.tw/
時報資訊網站：http://www.infotimes.com.tw/new2/index.htm
財團法人國家實驗研究院科學技術資料中心─科技產業資訊室，網址http://cdnet.stic.gov.tw/techroom.htm
李美華等譯(1998)。《社會科學研究方法》。台北：時英。（原書Babbie E.Ｔhe Practice of Social Research,8th ed.）
資策會電子商務研究所，網址：http://www.find.org.tw/
著作權法律相關網站：
財團法人國際唱片業交流基金會，網址：http://www.ifpi.org.tw/
Müst音樂社團法人中華音樂著作權仲介協會，網址：http://www.must.org.tw
益思科技法律事務所網站：http://www.is-law.com/
個案網站：
中華電信HiNet音樂網：http://himusic.hinet.net/
明基Qband音樂下載平台，網址：http://www.qband.com.tw/home.htm
真實龍馬公司龍馬寬媒體，網址：http://www.realma.com/guide/
美商蘋果電腦股份有限公司，網址：http://www.apple.com.tw/
李天任、藍莘譯(1995)《大眾媒體研究》，台北：亞太圖書。（原書Wimmer,Roger D.and Joseph R.Dominick(1991)Mass media research : an introduction）
《英文參考資料》
Breen, C. (2005). How to: Audible.com. Playlist Mag. Abstract retrieved May 21, 2005, from
http://playlistmag.com/help/2004/09/howtoaudible/
Breen, C. (2005). iTunes radio and you. Playlist Mag. Abstract retrieved May 21, 2005, from
http://playlistmag.com/weblogs/todayatplaylist/2005/04/radioandyou/index.php
Cohen, P. (2005). Survey: iTunes more popular than most P2P networks. Playlist Mag. Abstract retrieved June 6, 2005, from
http://playlistmag.com/news/2005/06/07/itunesvsp2p/index.php
Cohen, P. (2005). iTunes Music Store features Grammy discounts. Playlist Mag. Abstract retrieved May 26, 2005, from
http://playlistmag.com/news/2005/02/14/grammy/index.php
Cohen, P (2005). Apple adds 4 new European iTunes stores.Playlist Mag, Abstract retrieved May 21, 2005, from
吳綜璠(1997)。〈資訊管理個案研究方法〉，《資訊管理學報》，4(1)：7-17。
http://playlistmag.com/news/2005/05/10/euitunes/index.php?lsrc=mwrss
Dalrymple, J (2005). iTunes Music Store locks out DRM-dree purchases.Playlist Mag, Abstract retrieved April 15, 2005, from
http://playlistmag.com/news/2005/03/21/ituneshole/index.php
Evans, J (2005). Motorola denies iTunes Phone reports.Playlist Mag, Abstract retrieved March 15, 2005, from
http://playlistmag.com/news/2005/02/16/motorola/index.php
Snell, J (2005).iTunes’Black Mark.Playlist Mag, Abstract retrieved April 15, 2005, from
http://playlistmag.com/weblogs/todayatplaylist/2005/03/itms/index.php
William, M. (2005). Report：iTunes Music Store coming to Japan this year. Playlist Mag. Abstract retrieved May 26, 2005, from
http://playlistmag.com/news/2005/04/14/itunesjapan/index.php
Steven Lazarin, Kenneth C.C. Yang(2005). A Qualitative Study of MP3 Technology Diffusion among College Students in the United States. 傳播與管理研究, 4卷2期, 1-22.
吳向前、李欣岳(2005年3月1日)。〈它的後座力，不只158公克…iPod風暴，徹底研究〉，《數位時代雙週》，101期：60-63頁
Yin. R. K. (1994), Case study research-design and methods. Applied social research methods series, 5, London: Sage Pub.
專門討論iPod的優良英文網站。有最新消息、分類資訊、軟體情報、蘋果相關新聞等。網址：http://ipodlounge.com/
Digital music Playlist for PC & Mac網站，網址：http://playlistmag.com/
吳向前 (2005年2月15日)。〈史蒂夫•賈布斯─商業模式新王子〉，《數位時代雙週》，100期：52-53頁
邱莉玲(2005年4月14日)。〈「i」的全球進行曲〉，《工商時報》，31版
邱憶惠(1999)。〈個案研究法：質化取向〉，《教育研究》，7：113-127。
周樹林(2005年1月)。〈2004數位內容市場回顧與展望〉，《資訊與電腦》，294期：43-58頁
武忠森譯。(2004)：《蘋果熱與皮克斯瘋》。台北：商周。(原書Fievet C.(2004)Apple & Pixarmania)
胡瑋珊譯。(2002)：《數位時代市場發展策略》。台北：聯經。(原書Bayler M.,Stoughton D.(2001)Promiscuous customers: invisible brands.)
施韻茹(2004)。〈華文音樂中心是幻想還是理想？論台灣流行音樂產業的競爭優勢〉，《傳播與管理研究》，2004年7月，第4卷第1期：113-138。
施秀惠(2004年8月)。〈數位內容產業有沒有前途？〉，《財訊》，269期：336-340頁
洪春暉（2004）。〈由Apple iTnues之成功看線上音樂經營模式的轉變〉，《數位內容世紀》第十三期（2004, 09），頁7-11，經濟部工業局發行。
姚政宏（2000）。《數位壓縮音樂檔案的使用與滿足－以MP3為例》。元智大學資訊工程研究所碩士論文。
高珮芳 (2004)：《線上音樂商店系統架構之競爭分析》。國立政治大學智慧財產研究所碩士論文。
高子羽(2004年9月15日)。〈看好線上音樂下載市場 微軟也來分杯羹〉，《數位時代雙週》，90期：第24頁
高子羽(2004年9月1日)。〈RealNetworks再度挑戰蘋果霸主地位〉，《數位時代雙週》，89期：第24頁
陳雅茜譯(2000)：《創意魔王賈伯斯》。台北：天下遠見。(原書Deutschman A.(2000)The Second Coming of Steve Jobs)
陳子豪、張駿瑩(2000)：《i蘋果》。台北：天下遠見。(原書Carlton J.(1997)Apple : The Inside Story of Intrigue, Egomania, and Business Blunders.)
陳蓉芬 (2001)：《台灣新生報經營型態與所有權變遷之個案研究》。私立世新大學傳播研究所碩士論文。
陳英傑(2004年10月1日)。〈賣iPod 惠普開始挖寶數位家庭〉，《數位時代雙週》，91期：第26頁
陳珊珊(2004年9月1日)。〈滾石攜手中國電信 實踐音樂付費下載創舉〉，《數位時代雙週》，89期：第26頁
陳珊珊(2004年1月1日)。〈蘋果iTunes下載量破2500萬首〉，《數位時代雙週》，73期：第32頁
張紹勳(2000)：《研究方法》。台中：滄海書局。
張帆、鍾皓、錢華譯(1997)：《行銷策略》。台北：五南。（原書Walker, Boyd, Larréché(1992)Marketing strategy：planning and implementation）
張彥文(2005年1月)。〈線上音樂新玩法 下不下載有關係？〉，《遠見雜誌》，1月號，223期
張殿文(2005年4月1日)。〈利潤，來自累積的”BenQ Style”〉，《數位時代雙週》，103期
葉允斌（2004）。〈P2P概念及社會實踐意義初探〉。《資訊社會研究》南華大學社會學研究所，7：219-232。
詹偉雄(2005年5月15日)。〈由iPod熱賣、Clie停產，看─Apple之成功與Sony的挫敗〉，《數位時代雙週》，106期
詹偉雄、賴季屏、林希展(2005年3月1日)。〈專訪五四三音樂網站站長馬世芳─什麼是iTunes?〉，《數位時代雙週》，101期：84-89頁
齊立文譯(2005年3月1日)。〈iPod、iTunes、Steve Jobs：蘋果以科技帶動市場成長〉，《數位時代雙週》，101期：66-81頁(Vandermerwe S., Taishoff M.(2005)iPod, iTunes, and Steve Jobs：Apple Criving Market Grownth Through Technology.)
楊繼華 (2004)：《影響我國多媒體工具軟體業者行銷策略之關鍵因素及其因應對策》。元智大學資訊傳播研究所碩士論文。
楊致偉(2005年3月1日)。〈「手機隨身聽」下一個Killer Application！〉，《數位時代雙週》，101期：98-100頁
楊致偉、吳向前(2005年2月1日)。〈全球熱賣1000萬台─蘋果iPod全新啟示錄〉，《數位時代雙週》，99期：40-43頁
楊玟欣(2004年8月)。〈數位音樂大餅人人都想咬一口─P2P笑傲江湖，對手苦不堪言〉，《財訊》，269期：341-345頁
楊文菁(2005年5月15日)。〈iPod之後，蘋果下一顆火藥？〉，《數位時代雙週》，106期：90-93頁
鄭智偉 (2003)：《文化產業品牌管理模式應用研究初探―以台灣表演藝術產業為例》，國立政治大學廣告研究所碩士論文。
劉美琪(2004)：《行銷傳播概論》。台北：雙葉書廊。
蔡文英譯(2001)：《媒體新勢力 Peer to Peer商業與未來》。台北：商智文化。(原書Merriden.T(2001)Irresistible forces : the business legacy of Napster & the undergrowth of the underground Internet)
賴建都、連瓊芬(排印中)：〈文化創意產業品牌形象之設計與應用研究―以苗栗窯業為例〉，《廣告學研究》。
簡大為(2004年5月15日)。〈P2P軟體Winny作者就逮 檔案交換軟體發展添變數〉，《數位時代雙週》，82期：38頁
簡大為(2004年1月1日)。〈Wal-Mart拚折扣 殺進線上音樂〉，《數位時代雙週》，73期：36頁
羅斌文(2005年5月15日)。〈台灣五家電信業者積極出招，向日韓3G經驗取經〉，《數位時代雙週》，106期
【研究報告】
洪春暉，數位音樂內容與服務發展趨勢，資策會MIC，2005/3/24
洪春暉，台灣網友娛樂行為分析，資策會MIC，2005/1/6
洪春暉，我國網友網路娛樂行為初探，資策會MIC，2004/12/1
洪春暉，國內新興線上音樂商店之經營模式與前景探討，資策會MIC，2004/4/21
陳奕豪、洪春暉，線上音樂服務模式比較分析，資策會MIC，2004/12/22
陳樺誼，美國線上內容市場發展趨勢，資策會MIC，2004/12
黃怡音，美國線上音樂廠商動態與經營模式分析，資策會MIC，2005/4/13
黃怡音、周樹林，剖析行動音樂興起之意涵，資策會MIC，2005/03
楊正瑀，線上音樂市場發展現況與趨勢，資策會MIC，2003/11/28
《2004年台灣數位內容產業白皮書》，經濟部數位內容推廣辦公室出版，2004
《台灣科技生活調查報告─科技行銷Data Book》，東方線上生活型態研究小組，商周出版，2001
【網站資料】
David(2005年3月23日)。〈蘋果電腦「Made for iPod」策略意涵與價值〉，《財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心》產業策略評析，上網日期：2005年5月25日，取自
網址：http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/analysis/pat007.htm
David(2005年3月23日)。〈iPod 創新，無人能檔〉，《財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心》產業策略評析，上網日期：2005年5月25日取自
網址：http://cdnet.stic.gov.tw/techroom/analysis/pat006.htm
Janus(2004年9月5日)。〈P2P技術 讓軟體&娛樂業者又愛又恨〉，《自由時報》上網日期：2004年11月3日，取自
http://www.epochtimes.com/b5/4/9/5/n650747.htm
John G. Spooner (2005年1月12日)。〈iPod大舉侵入汽車音響〉，《CNET科技資訊網》，上網日期：2005年5月6日取自：
網址：http://taiwan.cnet.com
天極網(2003年7月24日)。〈Joybee的Joy之道〉，《Yagoo!香港科技新聞》，上網日期：2005年5月9日取自：
網址：http://hk.tech.yahoo.com/030723/189/t5t5.html
杜慧婷(2003/11)。〈創市際「網路測量分類報告」出爐〉，《創世際市場研究顧問一,》，上網日期：2004年10月29日，取自http://www.insightxplorer.com/news/news_11_11.html
杜慧婷(2003/10)。〈跨世代上網 網友行為面面觀〉，《創世際市場研究顧問》，上網日期：2004年10月29日，取自：http://www.insightxplorer.com/news/news_10_07.html
杜慧婷(2003/10)。〈男性、女性網路使用行為差異〉，《創世際市場研究顧問》，上網日期：2004年10月29日，取自：
http://www.insightxplorer.com/news/news_09_17.html
林芍音(2004)。〈Correlational Approaches, Case Studies, Ethnographic Studies〉，《輔仁大學ETWEB》，上網日期：2004年10月30日，取自：
http://www.etweb.fju.edu.tw/teacher/research_method_1.htm#2
李誠偉(2004年4月7日)。〈數位音樂下載 中華電與滾石一拍即合〉，《中天電視網》上網日期：2004年11月3日，取自：
http://www.ctitv.com.tw/new/news/news02.html?id=5&cno=3&sno=46002
何英煒(2005年5月14日)。〈唱片公司剝兩層皮 線上音樂在台難為〉，《全球華文行銷知識庫》，上網日期：2005年6月5日取自：
網址：http://www.cyberone.com.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.asp?MMContentNoID=17450&MMMediaType=hot_news
洪仁偉(2003年6月5日)。〈蘋果iPod與唱片業結盟〉，《Taiwan.CNET.com》新聞專區，上網日期：2005年5月25日取自：
網址：http://taiwan.cnet.com/news/ce/0,2000062982,20075125,00.htm
韋樞(2004年10月18日)。〈KKBOX數位音樂結合HINET收費機制創網路熱潮〉，《大紀元》，上網日期：2005年6月5日取自：
網址：http://www.epochtimes.com/b5/4/10/18/n693998.htm
陳曉藍(2004年4月18日)。〈台灣的數位音樂之路 漫長而艱辛〉，《東森新聞報》上網日期：2004年11月3日，取自：
網址：http://www.ettoday.com/2004/04/18/339-1617940.htm
游婷喻(2004)。〈成天掛網的您創造了什麼價值？－『虛擬生活型態』讓網路行銷策略大不同！〉，《創世際市場研究顧問》，上網日期：2004年10月29日，取自：網址：http://www.insightxplorer.com/news/news_09_30_04.html
章忠信(2001年2月)。〈著作權與數位網路科技發展─從MP3.com案及Napster案提起〉，《著作權筆記》，上網日期：2005年4月25日，取自：
網址：http://www.copyrightnote.org/paper/pa0019.doc
陳清文(2004年12月2日)。〈數位有聲書露出獲利曙光〉，《全球華文行銷知識庫》，上網日期：2005年5月6日(原文刊載於工商時報31版，2004年12月2日)取自：
網址：http://www.cyberone.com.tw
陳清文(2005年3月16日)。〈iPod流行風暴〉，《拓墣產業研究所》，上網日期：2005年5月6日，取自： |
| Description: | 碩士
國立政治大學
廣告研究所
92452007
93 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520071 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [廣告學系] 學位論文
|
Files in This Item:
| File |
Size | Format | |
|---|
| index.html | 0Kb | HTML2 | 584 | View/Open |
|
All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.
|
