政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/29750
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    题名: 線上音樂產業營運模式及行銷策略研究─以美國及台灣個案為例
    作者: 莊守禾
    Chuang,Sou-Ho
    贡献者: 賴建都
    Lai,Chien-Tu
    莊守禾
    Chuang,Sou-Ho
    关键词: 線上音樂產業
    經營模式
    行銷策略
    日期: 2004
    上传时间: 2009-09-11 16:13:58 (UTC+8)
    摘要: 近年來，網路科技發達直接衝擊到許多產業的經營結構，其中又以音樂產業所受到的影響為大。面對消費者在音樂使用和消費習慣的轉變，音樂銷售管道與格式也漸漸從實體轉變成虛擬，於是，線上音樂產業隨之蓬勃。

    本研究從美國及台灣線上音樂產業環境的概況與發展分析為背景，並透過對美國成功個案Apple iTunes Music Store和台灣個案明基Qband、願境網訊KKBOX及真實龍馬RealMa的次級資料與深訪研究，最後，比較美國及台灣線上音樂產業的行銷策略及經營模式兩方面的異同，試為台灣線上音樂產業擬定未來可行的方向。
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    92452007
    93
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520071
    数据类型: thesis
    显示于类别:[廣告學系] 學位論文

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