Reference: | 一、中文部分 王石番(1991)。《傳播內容分析法:理論與實證》。台北:幼獅文化。 王國榮(2004)。《線上遊戲品質與公平性對顧客滿意度及忠誠度》。私立東吳大學國 際貿易學研究所碩士論文。 Kotler, P. 著,方世榮譯(1996)。《行銷管理學》。台北:東華書局。 朱介英(2001)。《色彩學》。台北:美工科技有限公司。 李冠佑(2004)。《台灣大型多人線上遊戲沉浸玩家之消費者轉換行為研究》。元智大 學資訊傳播學研究所碩士論文。 Wimmer, R. D. & Dominick, J. R. 著,李天任、藍莘譯(1995)。《大眾媒體研究》。台 北:亞太圖書。 何佩青(2002)。《以國內電子遊戲業者現況探討線上遊戲營運模式及發展策略之先 Bernard, Berelson (1952). Content analysis in communication research. Glencoe, Illinois: □The Free Press. Dirksen, C. J. & Kroeger, A. (1968). Advertising principles and problems. Irwin: Homewood. Dowling, G. R. (1980). Information content in US and Australia television advertising. Journal of Marketing, 44(fall), 34-37. Dunn, S. W. & Barban, A. (1984). Advertising: Its role in modern marketing (5th ed.). □New York: Dryden Press. Hendon, D. W. (1973). How mechanical factors affect ad perception. Journal of □□□Advertising Research, 13, 39-45. Homer, Pamela M. (1995). Ad size as an indicator of perceived advertising costs and effort: The effects on memory and perceptions. Journal of Advertising, 24(4), 1-12. Hotchkiss, G. B. (1964). An outline of advertising (3rd ed.). New York: Macmillan. Javalgi, R. G., Cutler, B. D. & Malhotra, N. K. (1995). Print advetising at the component level a cross-cultural comparison of the United States and Japan. Journal of Business □esearch, 34, 117-124. Jewler, A. J. (1989). Creative strategy in advertising (3rd ed.). California:Wadsworth. 期研究》。國立臺灣大學工業工程學研究所碩士論文。 Johar, J. S. & Sirgy, M. J. (1991). Value-expressive versus utilitarian advertising appeals: When and why to use which appeal. Journal of Advertising, 20(September), 23-33. Kaplan, A. (1943). Content analysis and the theory of signs. Philology of Science, 10, □230-247. Kerlinger, F. N. (1986). Foundation of behavior research (3rd ed.). New York: Holt, □□Rinehart and Winston. Kirmani, A. (1990). The effect of perceived advertising costs on brand perceptions. □□Journal of Consumer Research, 17(September): 160-171. Kotler, P. (1991). Marketing management:Analysis, planning, implementation and control □(7th ed.). NJ: Prentice Hall. Kotler, P. & Armstrong, G. (1991). Principles of marketing (5th.). Prentice Hall, NJ: □□Englewood Cliffs. Madden, C. S., Caballero, M. J. & Matsukubo, S. (1986). Analysis of information content □in U.S. and Japanese magazine advertising. Journal of Advertising, 54(3), 38-45. Moriarty, S. E. (1986). Creative advertising: Theory and practice. Englewood Cliffs, NJ: □Prentice-Hall. Mueller, B. (1987). Refections of culture : An analysis of Japanese and American □□ advertising appeals. Journal of Advertising Research, June-July, 51-59. 吳得豪(2002)。《探討網路沉迷的行銷關係——以線上遊戲為例》。私立逢甲大學企 Petty, R. E. & Cacioppo, J. T. (1986). The elaboration likelihood model of persuasion. In L. Berkowitz (eds.), Advances in experimental social psychology (pp.123-205), New York: Academic Press. Resnik, A. & Stern, B. L. (1977). An analysis of information content in television □□advertising. Journal of Marketing, January, 41(1), 50-53. Ronald, E.T. (1999). A six-segment message strategy wheel. Journal of Advertising □Research, 39(6) , 7-17. Rotheschild, J. (1987). Marketing (3rd ed.). New York: Delmar Publishers. Rothschild, M. L. (1987). Advertising: From fundamentals to strategies (1st ed.). US, D. C.: Health and Company. Schramm, W. L. (1971). The science of human communication: New directions and new findings in communication research. New York: Pantheon Books Press. Simon, J. L. (1971). The management of advertising (1st ed.). Engelwood Cliffs, New Youk: Prentice Hill. Stern, B. L., Krugman, D. M. & Resnik, A. (1981). Magazine advertising : An analysis of its information content. Journal of Advertising Research, 21(Apr.), 39-44. 業管理研究所碩士論文。 拓墣產業研究所(2004)。《遊戲產業白皮書》。台北:拓墣科技股份有限公司。 周榮(1998)。《電腦角色扮演遊戲中的神話原型之研究》。國立交通大學傳播研 究所碩士論文。 林千代(2004)。《線上遊戲族群區隔研究--以輔仁大學為例》。私立輔仁大學應用 統計學研究所碩士論文。 林文婷(2003年1月13日)。〈打出韓冰掌 等著數鈔票〉,《星報》,第17版。 林子凱(2002)。《線上遊戲『天堂』之使用者參與動機與滿意度研究》。國立成功大 學企業管理學研究所碩士論文。 林東泰(1997)。《大眾傳播理論》。台北:師大書苑。 孫定業(2003)。《線上遊戲族群之消費者決策型態與忠誠度行為研究》。私立實踐大 學企業管理研究所碩士論文。 徐釗欽(2000)。《banner不只是banner:WWW橫幅廣告訊息內容分析》。私立輔仁 大學大眾傳播研究所碩士論文。 徐勝凌(2004)。《線上遊戲設計吸引力對顧客滿意度影響之研究》。國立東華大學企 業管理學研究所碩士論文。 祝鳳岡(1995)。〈「廣告感性訴求策略」之策略分析〉,《廣告學研究》,5: 85-112。 祝鳳岡(1996)。〈「廣告理性訴求策略」之策略分析〉,《廣告學研究》,8: 1-26。 莊伯仲(1994)。《候選人電視辯論與電視政見發表會訊息之內容分析–1994年台北 市長選舉之個案研究》。私立中國文化大學新聞研究所碩士論文。 莊□璟(2004)。《線上遊戲軟體的關卡級數設定與定價策略之研究》。國立東華大學 國際經濟研究所碩士論文。 郭子賢(2003)。《涉入程度、服務補救與顧客滿意度之關係——以線上遊戲為例》。 私立中國文化大學國際企業管理研究所碩士論文。 陳軼辰(2003)。《線上遊戲參與行為──消費者性別角色認同之探討》。私立長庚大 學資訊管理研究所碩士論文。 許建隆(2000)。《線上遊戲作為一種廣告形式之效果研究》。國立政治大學廣告學研 究所碩士論文。 張蜀永(2004)。《置入式行銷應用於線上遊戲之研究》。國立台北科技大學商業自動 化與管理研究所碩士論文。 張武成(2002)。《線上遊戲軟體設計因素與使用者滿意度關聯之研究》。私立淡江大 學資訊管理學研究所碩士論文。 黃于玲(2001)。《新聞網站網路廣告訊息之內容分析研究》。國立政治大學廣告學系 碩士班碩士論文。 黃莉玲(2004)。《線上遊戲行銷之關鍵成功因素分析》。國立台北大學合作經濟學研 究所碩士論文。 黃啟豪(2003)。《線上遊戲使用者滿意度與忠誠度之研究》。私立淡江大學企業 管理學研究所碩士論文。 黃韻竹(2004)。《利用線上遊戲歷程紀錄探討影響玩家成癮程度之因素》。國立中央 大學企業管理研究所碩士論文。 黃齡嬌(2003)。《整合行銷傳播工具之應用與效果評估研究——以線上遊戲為例》。 國立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。 黃馨台(2000)。《廣告媒體、廣告國家與產品類型對於廣告訴求與廣告內容資訊性 之影響》。國立成功大學國際企業研究所碩士論文。 西尾忠久著,黃文博譯(1987)。《如何寫好廣告文案》。台北:國家出版社。 傅鏡暉(2003)。《線上遊戲產業H@PPY書》。台北:遠流。 程茵珮(2004)。《影響線上遊戲玩家行為之研究》。國立台灣科技大學資訊管理研究 所碩士論文。 楊立方(2002)。《最佳廣告設計策略之知識管理—以機車廣告決策支援系統為例》。 國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。 楊秀敏(2004)。《線上遊戲產品置入傳播效果研究:以線上遊戲創作「kuso世代為 例」》。國立政治大學廣告研究所碩士論文。 董家豪(2001)。《網路使用者參與網路遊戲行為之研究》。私立南華大學資訊管 理研究所碩士論文。 Jugenheimer, D. W. & White, G. E. 著,漆梅君譯(1994)。《廣告學》。台北:亞太圖書。 管倖生(1995)。《廣告設計》。台北:三民書局。 鄭景仁(2002)。《大台北地區青少年線上遊戲購買涉入之研究》。私立輔仁大學應用 統計學研究所碩士論文。 樊志育(1986)。《廣告學》。台北:三民書局。 樊凌雲(2004)。《線上遊戲公司跨國經營策略成功因素之探討》。私立大葉大學國際 企業管理學研究所碩士論文。 駱坤民(2004)。《線上遊戲價值創造、顧客感受、價值獲取之關聯性研究》。私立銘 傳大學管理科學研究所碩士論文。 盧貞吟(2003)。《強化線上遊戲吸引力之策略研究——以線上遊戲《天堂》為例》。 國立成功大學工業設計學研究所碩士論文。 蕭文河(2004)。《網路效應對廠商競爭地位影響之研究--以台灣線上遊戲為例》。 私立朝陽科技大學企業管理研究所碩士論文。 顏伯勤(1990)。《廣告學》。台北:三民書局。 羅文輝(1991)。《精確新聞報導》。台北:正中。 二、線上資料 王以瑾(2002年10月7日)。〈不景氣?線上遊戲廣告一砸數千萬〉,《ETtoday》。□ 上網日期:2004年10月23日,取自 http://www.ettoday.com/2002/10/07/339-1360547.htm 黃牧慈(2003年11月)。〈台灣原創,能玩出鴻海3倍產值?〉,《e天下》。上網日 期:2005年3月10日,取自 http://www.techvantage.com.tw/content/035/035144.asp 楊惠芬(2004年10月18日)。〈MIC:臺灣自製線上遊戲搶占27%市場〉,《iThome 電腦報》。上網日期:2004年10月5日,取自 http://www.ithome.com.tw/login.html?nologin=/daily/20041018/news_2.html 《遊戲基地》。(2005)。取自 http://www.gamebase.com.tw/forum.html 薛念祖(1998)。〈電子娛樂風潮下的線上遊戲市場〉。上網日期:2004年11月26 日,取自 http://mouse.oit.edu.tw/Hope/199803/text4.htm 三、英文部分 Aaker, D. A. & Norris, D. (1982). Characteristic of TV commercials perceived as □□□informative. Journal of Advertising Research, 2(22), 61-70. Beltramini, R. F. & Blasko, V. J. (1986). A analysis of award-winning advertising □□headlines. Journal of Advertising Research (April/May), 48-52. |