政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/141573

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Title:	價格戰回應策略個案分析 A Case Study on the Responsive Strategy of Price War
Authors:	王慧婷 Wang, Hui-Ting
Contributors:	邱奕嘉王慧婷 Wang, Hui-Ting
Keywords:	價格戰 499之亂
Date:	2022
Issue Date:	2022-09-02 14:51:36 (UTC+8)
Abstract:	現今滑手機已經是現代人生活中每日生活的一部分，除因行動通訊技術演進、智慧型終端功能日新月異，豐富了消費者可使用的行動生活，造就了社群通訊軟體普及(例: Line) &多媒體影音服務的蓬勃發展 (例: YouTube、OTT的影音平台)，但台灣相對國際電信產業低價的上網吃到飽資率，可說是此情況的助燃劑。自86年開放電信民營化以來，歷經了20多個年頭，電信市場早已飽和，且台灣人口只有2千多萬人，卻有5家電信業者，相較於國際來看最多不超過4家的規模而言，可想見台灣電信市場的競爭勢必更形激烈。三大二小的戰局，在107年5月前二小業者因不似三大具良好訊號涵蓋率和用戶數的優勢，故主要是以低價策略吸引用戶，三大業者雖因此被蠶食了部分的用戶，但並未因此全面推出低價方案，只是在部分區隔市場提供低價方案，故仍能維持營收和獲利；但107年一場499之亂，三大業者加入了低價吃到飽的戰場，自此開啟了電信低價吃到飽的三大業者營收獲利自此大幅下降，可謂是電信的慘案。本研究想探討實際案例分析在競爭激烈的電信市場，面對價格戰時不同因應的做法所造成企業的影響，以期能做為未來價格戰的因應行動方案之參考。歸納綜合本篇研究的主要目的有以下幾點： 1. 分析各家電信在499價格戰的回應和效果 2. 探討個案公司在499價格戰當下和之後的策略作法分析。
Reference:	1.MBA 智庫百科_價格戰 https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E4%BB%B7%E6%A0%BC%E6%88%98 2.每日頭條:「指南」如何應對同業競爭中的價格戰？ https://kknews.cc/zh-tw/finance/8bpya5q.html 3.國家通訊委員會_業務統計https://www.ncc.gov.tw/Chinese/gradation.aspx?site_content_sn=4154&is_history=0
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 106932090
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106932090
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202201464
Appears in Collections:	[Executive Master of Business Administration] Theses

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