政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/133863
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文筆數/總筆數 : 113648/144635 (79%)
造訪人次 : 51579731      線上人數 : 1043
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧：
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料
    •  進階搜尋


    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/133863


    題名: 探討時尚品牌跨界行銷策略成功因素-以Agnès b.及其子品牌為例
    作者: 程俊偉
    Cheng, Chun-Wei
    貢獻者: 郭維裕
    Kuo, Wei-Yu
    程俊偉
    Cheng, Chun-Wei
    關鍵詞: 時尚品牌
    跨界行銷
    聯名合作
    社會責任
    公益行銷
    日期: 2021
    上傳時間: 2021-02-01 14:03:54 (UTC+8)
    摘要: 本研究主要在探討時尚品牌跨界行銷策略成功因素，因研究者在時尚品牌Agnès b.台灣分公司任職總經理多年；故本研究以時尚品牌Agnès b.為研究對象，探討其跨界行銷策略成功與失敗的因素，並由該品牌曾有的跨界聯合行銷經驗中，尋找最適合未來市場合作模式的方法。
    對此，本研究將透過文獻資料整理法及個案分析法歸納及整理Agnès b.與異業合作中的成功原因，同時也將失敗的合作案件進行整理，以作為未來合作行銷上的借鏡。
    本研究之研究結論顯示：成功的合作案例通常能有效地吸引媒體關注，引發話題熱度，讓更多消費者知曉；成功的合作案例通常能鎖定目標客群，進行精準的行銷活動，增加其購買意願；成功的合作案例應注重合適的定價策略；企業應注重企業社會責任與進行公益行銷；進行跨界聯名合作時應注重地區文化的特性。
    參考文獻: 中文文獻
    丁瑞華、鄭弘毅(2012)。被授權品牌關鍵成功因素之研究：以國內服飾業品牌為例。輔仁民生學誌，18(1)，67-82。
    于卓民、巫立宇、邱纓琇(2001)。國際品牌授權效果之研究。臺灣管理學刊，1(1)，101-124。
    王家玄、蘇志鵬(2017)。運動跨界時尚之新趨勢。運動管理，37，4-15。
    何漢斌、李城忠(2010)。名人代言、公益行銷與品牌權益關係之研究－以玉山銀行與王建民為例。運動休閒管理學報，7(1)，38-54。
    吳佳穎(2016)。聯合品牌配適度與品牌評價對消費者購買意願之影響-以BALMAIN x H&M聯名系列為例(未出版碩士論文)。淡江大學大眾傳播學系碩士論文。
    李育緯(2016)。實體店面、服務品質與產品品質對平價時尚購買意圖之研究(未出版碩士論文)。淡江大學國際行銷碩士論文。
    林紫潔、呂清夫、陳建志(2016)。時尚品牌電子商務之策略研究－以PRAXES為例。實踐設計學報，10，510-540。
    邱志聖、巫立宇、陳仲熙(2001)。產品知識及來源國形象對顧客滿意度之影響— Elaboration Likelihood Model之理論應用」。管理學報，18(2)，185-212。
    胡均立、陳昭熹、蔡銘鴻(2016)。特製版悠遊卡的主題與銷售。中華管理發展評論，5(1)，1-22。
    崔平(2020)。快時尚服裝品牌跨界設計研究—以H&M及UNIQLO為例(未出版碩士論文)。中原大學商業設計研究所碩士論文。
    張永煬、蔡建順、張錦崑(2011)。服飾業網路行銷之研究。全球管理與經濟，7(1)，53-69。
    莊世任、陳基祥、洪秀婉、陳德釗(2015)。環境關懷和心理效益對生態標章產品購買決策之研究。中原企管評論，13(2)，65-86。
    許俶瑛(2015)。以社會交換理論觀點探討故宮博物院與企業聯合品牌之研究(未出版碩士論文)。國立臺北教育大學文化創意產業經營學系碩士論文。
    陳彥宏(2004)。跨國企業之公益行銷：消費者觀點之分析(未出版碩士論文)。國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文。
    趙品灃、趙怜琄(2017)。善因行銷對品牌形象與購買意願影響之研究。康大學報，7，57-82。
    劉玫君(2013)。影響消費者對實體通路偏好的因素─以購買服飾為例(未出版碩士論文)。成功大學企業管理學系碩士論文。
    謝佩玲、張凱翔(2017)。線上平臺應用於中小型時尚業設計體驗行銷之研究。觀光與休閒管理期刊，5(2)，113-127。
    瞿海源、畢恆達、劉長萱、楊國樞(2012)。社會及行為科學研究法：質性研究法。臺北市：東華書局。
    蔡芬宜、李城忠(2008)。公益行銷與品牌權益關係之研究-以福特汽車與王建民為例。運動休閒管理學報，5(1)，18-34。
    陳雅雯(2019)。跨界聯名對品牌價值之影響：以氣泡水為例(未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學國際時尚高階管理碩士論文。
    Akai Chen(2020)。8 個零售商應該開網店的原因（上）–實體商店篇。SHOPLINE。2020年7月16日，取自：https://blog.shopline.tw/8-reasons-to-set-up-online-shop-part-1/。
    Beckerman, J. (2016)。公益行銷的成功重點。哈佛商業評論。2016年3月7日，取自：https://www.hbrtaiwan.com/article_content_AR0004784.html。
    Bogi Juksy(2020)。紅包全部都砸在這裡！Off-White x Nike 這三款還不買爆，鞋迷「拜託讓我買到 Air Jordan 1！」。JUKSY街星。2020年2月1日，取自：https://www.juksy.com/archives/97819。
    Miso(2019)。【授權小知識】IP授權專有名詞一覽。成真文創有限公司。2019年8月30日，取自：http://www.chengjen.com.tw/index.php/%E5%93%81%E5%91%B3%E5%88%86%E4%BA%AB-to-share/344-%E3%80%90%E6%8E%88%E6%AC%8A%E5%B0%8F%E7%9F%A5%E8%AD%98%E3%80%91ip%E6%8E%88%E6%AC%8A%E5%B0%88%E6%9C%89%E5%90%8D%E8%A9%9E%E4%B8%80%E8%A6%BD.html。
    Xiaoyao Liu(2014)。H&M歷年設計師和品牌聯名合作一次看：Alexander Wang、Maison Martin Margiela、Comme des Garçons、Versace、Lanvin、Karl Lagerfeld等。GQ。2014年11月4日，取自：https://www.gq.com.tw/fashion/content-19958。
    成章瑜、王維玲(2015)。沙漏型操作，讓品牌飛上國際。遠見雜誌。2015年7月29日，取自：https://www.gvm.com.tw/article/53346。
    吳宗倫(2019)。為何7-Eleven的《Avengers》授權商品賣得特別好？關鍵評論。2019年5月15日，取自：https://www.thenewslens.com/article/119124。
    李胤(2020)。跟大品牌聯名也有可能失敗？樂高與殼牌50年合作破局原因…。行銷人。2020年3月24日，取自：https://www.marketersgo.com/creativity/202003/cobranding-%E5%93%81%E7%89%8C%E8%81%AF%E5%90%8D-%E5%93%81%E7%89%8C%E8%A1%8C%E9%8A%B7/。
    林筱瑩、謝佩芬(2018)。商場革命—分析零售全通路趨勢。臺灣亞太產業分析專業協進會。2018年11月21日，取自：http://www.apiaa.org.tw/information_show.php?pid=5&sid=67&id=982。
    林靖雅(2019)。電商小心了！傳統實體通路掀數位反攻。凱絡媒體週報。2019年9月5日，取自：https://twncarat.wordpress.com/2019/09/05/%E9%9B%BB%E5%95%86%E5%B0%8F%E5%BF%83%E4%BA%86%EF%BC%81%E5%82%B3%E7%B5%B1%E5%AF%A6%E9%AB%94%E9%80%9A%E8%B7%AF%E6%8E%80%E6%95%B8%E4%BD%8D%E5%8F%8D%E6%94%BB/。
    林讓均(2011)。平價奢華旋風背後的四大成功方程式。今周刊。2011年10月20日，取自：https://www.businesstoday.com.tw/article/category/80408/post/201110200021/%E5%B9%B3%E5%83%B9%E5%A5%A2%E8%8F%AF%E6%97%8B%E9%A2%A8%E8%83%8C%E5%BE%8C%E7%9A%84%E5%9B%9B%E5%A4%A7%E6%88%90%E5%8A%9F%E6%96%B9%E7%A8%8B%E5%BC%8F。
    陳沅廷(2017)。解密！為何精品龍頭LOUIS VUITTON會和Supreme聯名合作？GQ。2017年1月20日，取自：https://www.gq.com.tw/fashion/content-30926。
    陳穎芃(2017)。迪士尼 登全球最大授權商。工商時報。2017年4月20日，取自：https://www.chinatimes.com/newspapers/20170420000097-260203?chdtv。
    華麗志(2015)。時尚也能做好事！盤點全球10大「公益時尚」創新案例《華麗志》獨家特稿。壹讀。2015年11月2日，取自：https://read01.com/zh-tw/k2yQQ.html#.X2MPKGgzYSO。
    楊婕安(2020)。肯爺曾是員工！Kanye West將破天荒聯名Gap。中時新聞網。2020年6月29日，取自：https://www.chinatimes.com/fashion/20200629005376-263901?chdtv。
    臺灣文博會(2018)。從圖像到品牌，「IP授權經紀」世代來臨！Medium。2018年4月5日，取自：https://medium.com/%E5%BE%9E%E8%BA%AB%E9%AB%94%E5%89%B5%E9%80%A0-body-knowledge/%E5%BE%9E%E5%9C%96%E5%83%8F%E5%88%B0%E5%93%81%E7%89%8C-ip%E6%8E%88%E6%AC%8A%E7%B6%93%E7%B4%80-%E4%B8%96%E4%BB%A3%E4%BE%86%E8%87%A8-ea5521eb4a8a。
    蔡依如(2020)。「買得起的時尚」-平價服飾操作面面觀。引領公關新未來。2020年4月8日，取自：http://edm.pilotgp.com/2020/04/08/%E3%80%8C%E8%B2%B7%E5%BE%97%E8%B5%B7%E7%9A%84%E6%99%82%E5%B0%9A%E3%80%8D-%E5%B9%B3%E5%83%B9%E6%9C%8D%E9%A3%BE%E6%93%8D%E4%BD%9C%E9%9D%A2%E9%9D%A2%E8%A7%80/。
    鄭淳予(2014)。反骨馬來貘 粉絲、廠商愛他這一味。今周刊。2014年3月6日，取自：https://www.businesstoday.com.tw/article/category/80407/post/201403060048/%E5%8F%8D%E9%AA%A8%E9%A6%AC%E4%BE%86%E8%B2%98%20%E7%B2%89%E7%B5%B2%E3%80%81%E5%BB%A0%E5%95%86%E6%84%9B%E4%BB%96%E9%80%99%E4%B8%80%E5%91%B3。
    戴羽(2017)。用「衝動」贏回顧客！這4種經營實體商店的方法，連Amazon也在學。創新拿鐵。2017年4月27日，取自：https://startuplatte.com/2017/04/27/how-grocery-store-survive-ecommerce-onslaught/。
    唐守怡(2014)。鍾楚紅+agnes b. 拍出對香港的愛。udnSTYLE。2014年10月29日，取自：https://style.udn.com/style/story/8065/971919。
    林欣若(2018)。【流行消費】Agnès b.攝影展 支持在地藝術。自由時報。2018年5月19日，取自：https://ent.ltn.com.tw/news/paper/1201639。
    吳文元(2019)。Haagen-Dazs x To b. by agnes b. 最強跨界雪糕 3/13 全家、7-11 搶先開賣。上報。2019年03月13日，取自：https://www.upmedia.mg/news_info.php?SerialNo=59201。

    英文文獻
    Helmig, B., Huber, J. A., & Leeflang, P. S. (2008). Co-branding: The state of the art. Schmalenbach Business Review, 60(4), 359-377.
    Varadarajan, P. R. (1986). Horizontal cooperative sales promotion: A framework forclassification and additional perspectives. Journal of Marketing, 50, 61-73.
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    108932011
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108932011
    資料類型: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202100073
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

    文件中的檔案:

    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    201101.pdf2318KbAdobe PDF2237檢視/開啟


    在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋