政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/133863

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Title:	探討時尚品牌跨界行銷策略成功因素-以Agnès b.及其子品牌為例
Authors:	程俊偉 Cheng, Chun-Wei
Contributors:	郭維裕 Kuo, Wei-Yu 程俊偉 Cheng, Chun-Wei
Keywords:	時尚品牌跨界行銷聯名合作社會責任公益行銷
Date:	2021
Issue Date:	2021-02-01 14:03:54 (UTC+8)
Abstract:	本研究主要在探討時尚品牌跨界行銷策略成功因素，因研究者在時尚品牌Agnès b.台灣分公司任職總經理多年；故本研究以時尚品牌Agnès b.為研究對象，探討其跨界行銷策略成功與失敗的因素，並由該品牌曾有的跨界聯合行銷經驗中，尋找最適合未來市場合作模式的方法。對此，本研究將透過文獻資料整理法及個案分析法歸納及整理Agnès b.與異業合作中的成功原因，同時也將失敗的合作案件進行整理，以作為未來合作行銷上的借鏡。本研究之研究結論顯示：成功的合作案例通常能有效地吸引媒體關注，引發話題熱度，讓更多消費者知曉；成功的合作案例通常能鎖定目標客群，進行精準的行銷活動，增加其購買意願；成功的合作案例應注重合適的定價策略；企業應注重企業社會責任與進行公益行銷；進行跨界聯名合作時應注重地區文化的特性。
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Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 108932011
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108932011
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202100073
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