政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/125061
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    題名: 鞋品零售業應用關聯分析與人物誌於產品組合銷售分析之研究—以A公司為例
    Applying association rule and persona on product portfolio sales analysis for footwear retailers
    作者: 黃晴雯
    Huang, Ching-Wen
    貢獻者: 李易諭
    黃晴雯
    Huang, Ching-Wen
    關鍵詞: 鞋業
    資料採礦
    關聯分析
    產品組合
    人物誌
    日期: 2019
    上傳時間: 2019-08-07 17:12:23 (UTC+8)
    摘要: 在百貨產業裡面，行銷策略的好與壞往往是決定企業營運績效的關鍵點之一，時至今日，在資料科學發展越來越成熟的時空環境背景之下，行銷的方法也逐漸在進步，變得越來越個人化、越來越精準。
    想要做到精準的行銷往往需要大量且廣泛的消費者資訊，本研究擬用資料探勘之關聯規則方法，研究台灣鞋業領導品牌個案A公司的會員購買行為、了解顧客消費型態，協助個案公司找出顧客消費紀錄中的隱藏資訊，進而產生出適合顧客的產品組合方案。
    而另一方面，由於台灣傳統零售產業除了人口統計變數外，多數都沒有蒐集足夠的消費者變數，也因此企業往往會在分析、預測消費者購買行為時會遇到困難。針對這個問題，本研究擬用質化的人物誌方法，藉由深度訪談方式訪談個案公司高階主管與個案公司的消費者族群，分析個案公司消費者生活型態以及樣貌，建構出足夠立體的消費者代表人物，以供個案公司作為未來收集數據資訊、研究消費者樣貌進而擬定行銷策略時之參考。
    參考文獻: 中文文獻(依筆畫順序)

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    [2]行銷 4P 理論要改寫了？大數據這樣顛覆消費市場！取自：大數據，登錄時間：2016/03，網址：https://group.dailyview.tw/article/detail/521
    [3]運動風潮興起，製鞋業面面觀 取自：Stockfeel股感，登錄時間：2018/06/07，網址：https://www.stockfeel.com.tw/運動風潮興起-製鞋業面面觀/
    [4]如何打造對專案有效益的 Persona (人物誌) ？，登錄時間：2017/1/10
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    [7]LovePik圖片素材網站，https://zh.lovepik.com/，擷取時間：2019/06/18
    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所(MBA學位學程)
    106363048
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106363048
    資料類型: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU201900452
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