政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/114961
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 113318/144297 (79%)
造访人次 : 51049045      在线人数 : 919
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/114961


    题名: 社會行銷的媒介管道與參與者關連性之研究－以各級學校申請感恩護照為例
    A Study on the Relevance of Media Pipeline and Participants in Social Marketing --A Case Study of Applying Thanksgiving Passports
    作者: 林益慶
    贡献者: 黃秉德
    林益慶
    关键词: 社會行銷
    大眾傳播
    人際傳播
    政令宣導
    品格教育
    感恩護照
    日期: 2014
    上传时间: 2017-12-01 12:06:55 (UTC+8)
    摘要: 全民感恩心生活運動從2004年夏天舉辦，舉辦至2010年結束。這六年光景，參與校園數超過2500個，接觸教師超過1200名，索取感恩護照已達350萬本。計畫的開頭往往沒有偉大的願景，初時只是贊助者鑑於社會負面消息不斷，希望提昇社會正面的風氣單純，筆者提出以感恩為主題的社會行銷活動，第一年竟意外獲得各界熱烈支持，也讓贊助者聯繫舉辦六年。幸運的是，隨著索取校園和參與人數不斷增加，我們也不斷思考要如何檢驗活動成效，卻意外引起品格教育、社會行銷與校園生態的種種議題；
    如何將一種認知與態度轉化成具體的習慣、行為？
    如何透過有效的傳播方式，深入各類校園不同階層的特性呢？
    在充斥各類政令宣導的校園裡，感恩心生活運動只是近年蓬勃社會運動的小小光點，難能可貴的是，這一個活動沒有贊助者仔細盤算企業形象與廣告效益多寡，單純地回歸社會行銷中增進個人、團體或社會整體福祉的本質。經過多年來的摸索和實際運作，個人分享一點點社會行銷中進入校園教育的行銷心得，希望未來可以作為校園活動推廣的參考。
    參考文獻: 中文參考文獻
    吳思華，(2000)。策略九說。台北市：臉譜。
    宋巧雰 (2000)。非營利組織之社會行銷策略研究—以文教基金會為例。國立師範大學，大眾傳播研究所碩士論文，台北市。
    李金銓，(1988)。大眾傳播理論：媒介、受眾、效果。台北：三民。
    思紋譯，Kotler& Roberto P. (1995)。顛覆大未來--社會行銷完全執行手冊。台北：商周文化。
    胡晉翔 (1994)。大眾傳播與社會運動:框架理論的觀點。國立政治大學，新聞研究所碩士論文，台北市。
    徐佳士，(1993)。大眾傳播理論。台北：正中書局。
    陳芸芸、劉慧雯譯；McQuail D，(2001)。最新大眾傳播理論。台北：韋伯文化。
    張重昭(1985)。探討社會行銷的意義、內涵及未來發展。社會科學論叢，第33期，頁295-310。
    彭慧蕙(1998)。大眾傳播媒介與社會運動—以『反雛妓』社會運動為例。文化大學，新聞研究所碩士論文，台北市。
    葉家錚，(1993)，傳播學。台北市：博遠。
    臧國仁、鍾蔚文，(1997)。框架概念與公共關係策略—有關運用媒介框架的探析。廣告學研究，第9期，頁99-130。
    謝坤霖(2002)。國內非營利休憩事業經營關鍵成功因素之探討-以救國團墾丁青年活動中心為例。私立中華大學，科技管理研究所碩士論文，新竹市。
    羅世宏譯著，(1992)。傳播理論─起源、方法與應用。台北：時英。

    英文參考文獻
    Abelson, R. P., Kinder, D. r., Peters, M. D., & Fiske, S. T. (1982). Affective and semantic components in political person perception. Journal of Personality and Social Psychology , 42 (April), pp. 619-630.
    Ajzen, I., & Fishbein, M. (1972). Attitudes and normative beliefs as factors influencing behavioral intentions. Journal of Personality and Social Psychology , 21 (1), pp. 1-9.
    Baldwin, T. T., & Ford, J. K. (1988). Transfer of training: a review and direction for future research. Personnel Psychology , 1, pp. 63-105.
    CoserA.Lewis. (1975). The idea of social structure: papers in honor of Robert K. Merton. NY: :Harcourt Brace Jovanovich.
    Fazio, R. H., & Zanna, M. P. (1981). Direct experience and attitude-behavior consistency,” in L. Berkowitz (Ed.), Advances in experimental social psychology. New York: Academic Press.
    Fishbein, M., & Ajzen, I. (1974). Attitude toward objects as predictiors of single and multiple behavioral criteria. Psychology Review , 81 (1), pp. 59-74.
    Hyman, H. H., & Sheatsley, P. B. (1947). Some reason why information. Public Opinion Quarterly , 11, pp. 412-413.
    Kothandapani, V. (1971). Validation of feeling, belief, and intention to act as three components of attitude and their contribution to prediction of contraceptive behaviour. Journal of Personality and Social Psychology , 19 (3), pp. 321-333.
    Kotler, P., & Levy, S. J. (1969). Boardening the concept of marketing. Journal of Marketing , 33 (1), pp. 10-15.
    Kotler, P., & Zaltman, G. (1971). Social marketing: an approach to planned social change. Journal of Marketing , 35, pp. 3-12.
    Kotler, P., Roberto, N., & Lee, N. (2002). Part II: Analyzing the social marketing
    Ostrom, T. M. (1969). The relationship between the affective, behavioural, and cognitive components of attitude. Journal of Experimental Social Psychology , 5, pp. 12-30.
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    92932008
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0092932008
    数据类型: thesis
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

    文件中的档案:

    档案 大小格式浏览次数
    200801.pdf1412KbAdobe PDF2212检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈