政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/114961

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Title:	社會行銷的媒介管道與參與者關連性之研究－以各級學校申請感恩護照為例 A Study on the Relevance of Media Pipeline and Participants in Social Marketing --A Case Study of Applying Thanksgiving Passports
Authors:	林益慶
Contributors:	黃秉德林益慶
Keywords:	社會行銷大眾傳播人際傳播政令宣導品格教育感恩護照
Date:	2014
Issue Date:	2017-12-01 12:06:55 (UTC+8)
Abstract:	全民感恩心生活運動從2004年夏天舉辦，舉辦至2010年結束。這六年光景，參與校園數超過2500個，接觸教師超過1200名，索取感恩護照已達350萬本。計畫的開頭往往沒有偉大的願景，初時只是贊助者鑑於社會負面消息不斷，希望提昇社會正面的風氣單純，筆者提出以感恩為主題的社會行銷活動，第一年竟意外獲得各界熱烈支持，也讓贊助者聯繫舉辦六年。幸運的是，隨著索取校園和參與人數不斷增加，我們也不斷思考要如何檢驗活動成效，卻意外引起品格教育、社會行銷與校園生態的種種議題；如何將一種認知與態度轉化成具體的習慣、行為？如何透過有效的傳播方式，深入各類校園不同階層的特性呢？在充斥各類政令宣導的校園裡，感恩心生活運動只是近年蓬勃社會運動的小小光點，難能可貴的是，這一個活動沒有贊助者仔細盤算企業形象與廣告效益多寡，單純地回歸社會行銷中增進個人、團體或社會整體福祉的本質。經過多年來的摸索和實際運作，個人分享一點點社會行銷中進入校園教育的行銷心得，希望未來可以作為校園活動推廣的參考。
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Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 92932008
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0092932008
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Executive Master of Business Administration] Theses

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