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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 新聞學系 > 學位論文 >  Item 140.119/96207
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/96207


    Title: 總統候選人形象研究:以一九九六年總統直選為例
    Candidates` images in the 1996 Taiwan Presidential Election
    Authors: 潘國華
    Contributors: 金溥聰
    潘國華
    Date: 1998
    Issue Date: 2016-05-10 18:48:43 (UTC+8)
    Abstract:   一九九六年是中華民國史上值得紀念的一年,因為是全民第一次能透過直接選舉,選出中華民國第一任的總統,意義堪稱不凡。諸多國、內外研究均證實候選人的形象與選民的投票行為有極大的關聯,在選舉中的重要性很高。適逢台灣第一次舉行總統大選,本研究意在探討此次大選中,選民心目中的各總統候選人形象究竟為何?與其理想的候選人形象有何差異?哪些個人因素會影響選民認知候選人的形象?形象與投票行為的關係又如何?
      運用兩波電話問卷調查的結果發現,整體來說,無論哪一個候選人,最常被選民想到的都是其個人特質方面,而非政見議題、政黨背景或其他特質。而就個別候選人來看,選民最常提到李登輝的是其「與政治有關」的個人特質,如行政能力、公職表現、政治風格、國際經驗等,而選民想到其他三位候選人時,最常想到的卻是他們「與政治無關」的個人特質。可看出李登輝的形象與其他三位候選人頗為不同。經與選民心目中理想的候選人形象比較,亦證實李登輝的形象比其他候選人更為接近理想候選人的形象。而在候選人整體形象分數方面,李登輝的分數也是候選人中最高的。
      本研究從「認知決定論」的角度,來探討選民個人背景因素與其心目中候選人形象的關係。經分析不同背景選民對候選人形象的認知,發現不同政黨認同之選民對李登輝的形象認知、不同省籍人士對林洋港的形象認知、不同國家認同者對彭明敏的形象認知、不同投票決定者對四位候選人的形象認知之間存有差異。而在候選人整體形象分數的迴歸分析方面,影響四位候選人形象的個人因素各有不同,整體來看,選民的政黨認同仍是最重要的影響因素,另外省籍與統獨意識也是重要變項,而一些傳播行為因素,如人際討論、媒介喜好、收視媒體的頻率等,亦有若干的影響。基本上,「認知決定論」的論點在本研究得著支持。
      另外,本研究亦發現選民對候選人的整體形象評價,是影響選民投票決定的最重要因素;而傳播行為因素對選民形象思維結構體的豐富性影響很大。
    Reference: 中文部份
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    新聞學系
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2010000044
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[新聞學系] 學位論文

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