政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/95889

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Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/95889

Title:	組合產品與脈絡線索對消費者認知的交易價值之影響
Authors:	黃俊達
Contributors:	翁景民黃俊達
Date:	1998
Issue Date:	2016-05-10 15:49:23 (UTC+8)
Abstract:	由於各種通路型態的興起，行銷業者間競爭更加劇烈，各種促銷活動之成功與否往往和業者的生存息息相關。以組合產品的方式將兩種或兩種以上的產品搭配在一起銷售是相當常見的行銷方式，若能利用組合產品結合廣告訊息有效地推廣給顧客，讓顧客們樂於購買，這將使得業者可以提高銷售量。　　本研究主要探討組合產品的組合方式與廣告脈絡線索對消費者認知的交易價值之影響。其次也將探討組合產品的組合方式、組合產品的組合方式與通路型態、組合產品的組合方式與定價方式對消費者認知的交易價值之影響。由於時間與財力之限制，本研究選擇大學生與研究生為受測對象，採取便利取樣進行問卷研究，而問卷中衡量消費者認知的交易價值的問項則採用Yadav & Monroe (1993)的研究。　　經過實證結果的分析，得到下列的結論：　　一、組合產品的組合方式對消費者認知的交易價值並無顯著的影響。二、消費者認知的交易價值在組合產品的廣告脈絡線索有購買限制時高於無此限制時的交易價值，在有折扣幅度宣稱時高於無此宣稱時的交易價值。三、消費者認知的交易價值在販售組合產品的通路型態為折扣商店時高於通路型態為百貨公司時的交易價值。四、產品間互補性相同的產品組合，對兩產品訂定不同的折扣幅度（高價產品低折扣幅度、低價產品高折扣幅度），兩產品的價差不同與否會影響消費者認知的交易價值。
Description:	碩士國立政治大學企業管理學系 85355037
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2010000658
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[企業管理學系] 學位論文

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