政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/95875
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    題名: 企業贊助活動之相關程度、配套之行銷管理組合及贊助活動個數對於品牌權益影響之研究
    作者: 陳昱美
    貢獻者: 張愛華
    陳昱美
    日期: 2002
    上傳時間: 2016-05-10 15:48:49 (UTC+8)
    摘要: 　　本論文的主題為研究企業贊助對於品牌權益的影響，主要的研究目的有三點：(1)探討企業贊助活動之屬性與企業本身屬性間的相關程度高低對於品牌權益所造成的影響，以作為企業在選擇贊助之活動類型時的考量依據；(2)探討企業在贊助活動期間進行何種行銷溝通組合之配套對於品牌權益之影響效果最佳，提供企業贊助活動時的管理之重要性做為參考，以決定贊助期間之管理準則，並可加強重點管理；(3)探討企業在進行贊助活動時，選擇參與之贊助活動個數多寡是否會影響品牌權益，以供欲從事複數贊助活動的企業之策略參考。
    　　本研究以實驗法的方式進行，共有四個操弄變數（贊助與否、贊助活動的相關程度、配套之行銷推廣組合及企業贊助活動個數）以及一個干擾變數（消費者對產品之涉入程度），共11個實驗組。實驗對象為政大的學生，共計350個樣本，實驗中的企業為休閒服飾業之GIORDANO。
    　　經過MANOVA實驗分析，得出以下幾個結論：(1)有執行贊助活動的企業，容易給消費者留下親切溫暖、關懷社會、負責任等正面的印象；(2)企業贊助一個與本身屬性、特質相關程度較高的活動，可以更有效地提升其品牌權益，以GIORDANO為例，其贊助體育活動尤其更能讓消費者認為這個企業是較為時髦、有創意、能表現自我的；(3)不同的行銷推廣方式的確在品牌權益之提升作用上有顯著的差異。而在行銷推廣的各組合當中，尤以廣告加上公關的方式之提升效果最佳；(4)企業贊助超過一個活動時，相較於只贊助單一活動時更能提升其品牌權益；(5)消費者對於產品的涉入程度則並沒有如預期地扮演主要變數與品牌權益之間干擾變數的角色。
    參考文獻: 中文文獻
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理學系
    89355054
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2010000509
    資料類型: thesis
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