政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/95194
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    题名: 從電信產業的發展探討數位音樂經營模式的突破
    Discuss the break of business modle from Digital Music through Telecom’s next expansibility
    作者: 陳韋忠
    贡献者: 溫肇東
    陳韋忠
    关键词: 線上音樂
    數位音樂
    數位音樂商業模式
    音樂產業
    電信加值服務
    商業模式
    推播模式
    Online Music
    Digital Music
    Model of Digital Music
    Music Industrial
    Service of Telecom
    Business Model
    Push Model
    日期: 2010
    上传时间: 2016-05-09 15:19:48 (UTC+8)
    摘要: 聽音樂是每個人不可或缺的習慣，四五年級生應該記得以前學生時代，每逢假日就往西門町跑，因為不管錢多錢少都可以在哪裡找到你要的音樂，不管是原版還是A版B版，都不會讓你失望，當然還有代客錄音等等。在那個時期Sony Walkman就像這幾年的iPod，名牌、優越、潮流、個人，也是年輕人最期望的禮物。當時很多人找的是國外的搖滾樂團音樂，聽的是台灣民歌，看的是餐廳駐唱的民歌演唱，而國外藝人的演唱會是遙不可及的事。經過這麼多年，聽到像「天堂之階」（Stairway to Heaven/Led Zeppelin IV 1971）或「加州旅店」（Hotel California/Eagles 1977）這樣的老歌內心還是一樣的感動，但曾幾何時，足不出門，只要有網路，只要想得到都聽的到，音樂也一樣的感動。

    現在人手一機，到處都能聽音樂，縱然經濟衰退加上金融風暴，全球消費因此而恐慌，但是手機與隨身聽廠商，尤其蘋果更是異軍突起，毫不受景氣影響。

    根據調查或從周遭的朋友觀察，應該不難發現，買CD的人變的非常少，但是如果再進一步問一下，很多人花更高的代價看演唱會或Live House現場表演，然而唱片業產值卻每況愈下。

    最近看了幾個線上音樂經營者，發現像KKBOX其on demand的模式，在台灣已呈現飽和狀態，因此迫使他往其他硬體如Smart Phone以及海外發展，因此讓我好奇，在網路上除了on demand還有其他模式是可能有商機的嗎？如果有，應該是怎麼樣的型態？

    過去曾經涉獵過遊戲產業，遊戲歷經盜版到線上免費，產業越做越大，因此將兩個產業對比一下，發現如果唱片產業能夠接受創新模式，也許下一個機會就在電信，因為經過本研究，發覺電信可提供互補的機會。因此經由設計的產品實驗，並作一些調查與電訪，試著提供數位音樂經營的新模式與電信發展的關係。甚至建議電信應該跟唱片全面合作。
    In the good old time, almost the students of north Taiwan went to the Hsimenting of Taipei city. Everyone would find his/her loved music no matter local or foreign. There was a service that you could ask the record shop to record your dedicated songs into cassette tapes. In that time the SONY Walkman is the most favorite gift for the youth. In that period, it was impossible that the foreign rock bands held a concert in Taiwan. For Taiwanese, only they could do was going to a live house to enjoy local music. Even now whenever the radio comes out with the songs such as “Stairway to Heaven by Deep Purple” or “Hotel California by Eagles”, we are very excited as same as the good old time. And now the scene is no longer but you can easy to find your favorite from the internet wherever or whenever you are.

    Recently, I looked back to Taiwanese digital music service and learnt that there is only one business model in Taiwan. That is ‘on demand’ model, such as “KKBox” and “ezPeer”. Since they lunched these services, it has been four to five years already and went to peak. There is few growth of their subscription base. So I wonder is there any new model for digital music market in Taiwan? If yes, what it would like be?

    Based on my work experience in Electronic Arts for decades (a famous gaming company based in Red Wood City in USA of California), I try to compare the two industries between computer gaming and digital music. I found that in Taiwan Computer Games was not defeated by the illegal copy, but they come stronger and bigger than the digital music. Why not transfer the successful model? In this research, it shows that the next chance of digital music can be related to Telecom. And it suggests that both Telecom and Music can be co-worked for more closely.
    第一章 緒論 1
    第一節 台灣的流行音樂發展簡述 1
    第二節 台灣是華人流行音樂的中心 2
    第二章 研究背景 4
    第一節 音樂產業的現況 4
    第二節 音樂使用者的現況 7
    第三節 網路傳播特性的文獻 11
    第三章 研究方法 34
    第一節 研究方法 34
    第二節 研究前的方案擬定 35
    第三節 資料說明 39
    第四節 資料分析方法 42
    第五節 研究限制 43
    第四章 個案分析 44
    第一節 A方案的使用者調查 44
    第二節 K方案的使用者調查 57
    第三節 A與K兩族群的行為比較 71
    第四節 補充後續電訪分析 76
    第五節 商業模式討論 81
    第五章 研究結果與結論 88
    第一節 分析結果 88
    第二節 結論 88
    第三節 建議與應用 89
    參考文獻 91
    附錄 94
    參考文獻: 中文部分
    論文、期刊與書籍
    1.王立文（2004），「探討P2P對唱片產業之衝擊及問題解決之道」，國立臺灣大學商學研究所碩士論文。
    2.吳思華（2000），「策略九說」，臉譜出版。
    3.吳婉菱（2007），「以知識創新觀點探討數位音樂平台服務與使用者需求之相關研究」，南台科技大學資訊傳播系碩士論文。
    4.吳筱玫（2003），「網路傳播概論」，智勝文化。
    5.李永然、謝顯榮（2005），智財權小六法新編，永然文化出版。
    6.李明（譯）（2006），「長尾理論－打破80/20法則的新經濟學」，天下遠見。（Chris Anderson, The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More, 2006）
    7.汪宜正（2001），「數位音樂對唱片公司與音樂產業影響之探索性研究」，台灣大學商學研究所碩士論文。
    8.邱志聖（2006），「策略行銷分析 : 架構與實務應用」，智勝文化。
    9.游伯龍（2009），「HD：習慣領域：影響一生成敗的人性軟體」，時報出版。
    10.湯宗勳、丁麗萍（譯）（2002），「網路價值：逆向市場上的資訊仲介者」臉譜出版。（John Hagel III, Marc Singer, Net Worth：Shaping markets when customers make the rule, 2002）
    11.黃宏銘（2003），「整合行銷傳播在唱片產業之應用研究-以兩唱片公司為例」，政治大學廣告研究所碩士論文。
    12.黃淑芬（2009），2009年台灣電信市場現況分析，產業情報研究所(MIC)。
    13.楊宜桂（2005），「台灣非主流音樂產業行銷管理之創新策略研究」，元智大學資訊傳播學系碩士論文。
    14.鄧晏如（2000），「MP3 網站使用對唱片消費行為之影響」，中山大學傳播管理研究所碩士論文。
    15.戴伯勳（2007），「圖書出版業和音樂產業的現況與未來發展」，國立政治大學企業管理學系碩士論文。
    16.謝子樵（2008），「台灣網友線上影音娛樂行為分析」，資策會。
    17.羅耀宗、蔡慧菁（譯）（2009），「免費！揭開零定價的獲利祕密」，天下遠見。（Chris Anderson, Free—The Future of a Radical Price, 2009）
    18.本研究調查（2009），是本研究委託創世際的陳眉衣進行問卷調查，再由同事鄭鏗彰整理完成。

    網站與其他
    1.101年起 餐廳播放音樂 單一窗口付權利金，中央社記者林淑媛台北2010年1月12日電文：http://www.cna.com.tw/ShowNews/Detail.aspx?pNewsID=201001120281&pType0=aALL&pTypeSel=0
    2.KKBOX市場調查（2007），「KKBOX委託創世紀市調公司所做的市場調查」
    3.Mobile01，「歡慶五周歲，《魔獸世界》2009年競技嘉年華」，http://www.mobile01.com/index.php，檢索日期：2009年12月
    4.小洪（2008），「台灣流行音樂史」，一碟沉香，http://www.5friend.cn/archives/221
    5.中央台，「台灣流行音樂」，中國網，http://www1.china.com.cn/chinese/TCC/haixia/35645.htm
    6.何英煒（2009），「KKBOX 進軍星馬」，工商時報，A14科技要聞
    7.林一泓（2007），「2007年遊戲產業簡介與台灣遊戲產業現況」，永遠的真田幸村，http://yblog.org/archive/index.php/7167
    8.財團法人台灣唱片出版事業基金會（IFPI），http://www.ifpi.org.tw/，檢索日期：2009年10月
    9.黃彥達（2007），「Web 2.0 是以「關係」為核心的事業」，數位之牆152期，http://www.digitalcontent.org.tw/e/temp/960620/e_960620-1.php
    10.電子工程專輯，「2009年台灣網友的網路娛樂行為調查」，http://www.eettaiwan.com/ ，檢索日期：2009年12月
    11.維基百科，「台灣網際網路發展」，http://zh.wikipedia.org/，檢索日期：2009年12月
    12.數位時代，「Google推出音樂搜尋服務Music Onebox」，數位時代http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/0/id/12449

    英文部分
    論文、期刊與書籍
    1.Cathcart, R., & Gumpert, G.(1985). The person-computer interaction: A unique source. In B.D. Ruben(Ed.), Information and behavior: Vol.1.New Brunswick, NJ: Trensaction Books.
    2.McLuhan, Marshall (1964). Understanding media: the extensions of man. New York: McGraw-Hill.

    網站與其他
    1.Apple，「Steve Jobs 2009 keynote」，http://www.apple.com/，檢索日期：2009年12月
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    95932074
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095932074
    数据类型: thesis
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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