政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/95019
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 新聞學系 > 學位論文 >  Item 140.119/95019
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    題名: 比較性競選廣告訊息策略分析:1994年省市長選舉為例
    作者: 賴美華
    貢獻者: 鄭自隆
    賴美華
    日期: 1996
    上傳時間: 2016-05-09 14:41:43 (UTC+8)
    摘要:   比較性廣告在一九七○年代開始在美國風行,尤其商業範疇運用極為普遍。在政治選舉之政治廣告中,比較性的廣告技巧也非常常見,是屬負面政治廣告的一環。本論文參考Hill對比較性廣告的定義及相關之政治廣告、負面廣告訊息策略與研究,對一九九四年省市長選舉報紙比較性競選廣告進行分析,探究三黨之訊息策略、比較類型之差異,以及三黨使用不同類型比較性競選廣告訊息策略、各類型比較性競選廣告訊息策略之差別。
    描述: 碩士
    國立政治大學
    新聞學系
    82451022
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G91NCCU3782012
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[新聞學系] 學位論文

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