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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/94914
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| Title: | 數位多媒體之競合分析-以雙面市場為架構 |
| Authors: | 黃千書 |
| Contributors: | 毛維凌
黃千書 |
| Keywords: | 雙面市場
廠商競爭
網路外部性
媒體平台 |
| Date: | 2009 |
| Issue Date: | 2016-05-09 13:27:19 (UTC+8) |
| Abstract: | 本論文以三階段賽局模型, 加入完全訊息為前提假設, 分析影音分享平台之雙面市場, 由網友, 廣告商及影音平台所組成的市場中,
透過兩競爭平台的決策過程, 求解出市場均衡定價與參與人數, 以及廣告量,
在此, 網友於選擇平台的過程中, 會因網友對廣告的偏好, 而受跨群體網路外部性所影響, 因此除兩平台上之個別價格, 廣告量亦為考量因素;
而廣告商為極大自身利潤, 視各平台網友人數來決定兩平台的個別廣告投入量; 因雙方參與者都可能為平台廠商之利潤來源,
所以影響網友及廣告商的外部因素, 都會連帶左右平台的定價決策。
再者將網路外部性以數值模擬的方式, 由數值的眾多組合中, 探討外部環境的差異下, 兩影音平台的定價策略變化。
最後推論出平台上所屬的網路外部性, 與平台間之替代關係, 以及平台對網友與廣告商的相對定價之高低, 三者之關聯性,
若屬網友厭惡廣告之影音平台, 不管對手平台所屬之網路外部性為何,
都將由廣告商來承擔較高的平台服務費用; 而屬於網友喜愛廣告的影音平台, 只有當競爭平台間接近完全替代的情況下,
網友才能獲得相對低價的平台費用。 |
| Reference: | Armstrong, M. (2006), “Competition in Two-Sided Markets,”
Rand Journal of Economics, 37: p.668-691.
Economides, N and Katsamakas, E (2006), “Two-Sided
Competition of Proprietary vs. Open Source Technology
Platforms and the Implications for the Software
Industry,” Managment Science, 52(7): p.1057-1071.
Eisenmann,T., Paker, G. and Van Alstyne, M. (2006),
“Strategies for Two-sided Markets,” Harvard Business
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Gabszewicz, J.,Laussel. D and Sonnac, N. (2002), “Concentration
in Press Industry and the Theory of the “Circulation
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Kind, H., Nilssen, T. and Sorgard, L. (2006), “The Media
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Tirole, J. and Rochet, J.-C. (2003), “Platform Competition
in Two-Sided Markets,” Journal of European Economic
Association, 1(4): p.990-1029.
Tirole, J. and Rochet, J.-C. (2004), “Two-Sided Markets:
An Overview,” mimeo. |
| Description: | 碩士
國立政治大學
經濟學系
94258034 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094258034 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [經濟學系] 學位論文
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