政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/87408

政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/87408

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | 全文笔数/总笔数 : 115393/146433 (79%)
造访人次 : 54900060 在线人数 : 16

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

搜寻范围

查询小技巧：

您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果

若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据

进阶搜寻

主页 ‧ 登入 ‧ 上传 ‧ 说明 ‧ 关于政大典藏 ‧ 管理

到手机版

政大機構典藏 > 傳播學院 > 新聞學系 > 學位論文 > Item 140.119/87408

请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87408

题名:	大陸地區報紙廣告的文化價值分析－以南方日報與解放日報為例：1979～1993 Reflections of Cultural Values in Mainland China Newspaper Advertisements
作者:	朱有志 Chu, Yo Chih
贡献者:	王石番 Steve Wang 朱有志 Chu, Yo Chih
关键词:	文化價值廣告中國大陸 Cultural Values Advertising Mainland China
日期:	1995
上传时间:	2016-04-28 14:38:00 (UTC+8)
摘要:	廣告可說是一種文化傳播的形式，顯現出社會和文化的產物。廣告藉由專業性的創意與製作，使得廣告訊息以價值轉換的方式建立某些社會規範和描繪某些社會行為，來創造出某些社會現實，以符合消費者的需求與慾望，最後達到獲得消費者認同的目的。中國大陸隨著經濟的改革開放，廣告業的發展也開始邁入一個新的里程碑。波里(Pollay,1986)指出，由於商業化盛行的結果會導致整個傳統文化價值結構產生改變。因此，從探究中國大陸廣告內容的途徑，可做為了解中國大陸改革開放後文化價值演變趨勢的基礎。廣告中所呈現出文化價值的概念可定義為「將文化中的某種信念、準繩、態度、行為或參考架構做為廣告訊息（包括廣告插圖、標題、標語口號與文案）中的內容主旨，並以特定的訴求方式禪達，使消費者據以判斷產品或服務的好惡標準。」本研究以「權力距離」、「不確定性規避」、「個體對群體」、「剛性對柔性」、「西化象徵」等文化價值特性探討廣東省南方日報與上海市解放日報廣告中的文化呈現。本研究發現，南方日報與解放日報廣告中的主要文化價值特性呈現一半是集中在「不確定性規避」的文化特性上。另外，也發現時間、商品類別、廣告主國別、訴求策略、訴求類型等自變項與廣告中的主要文化價值特性之間的關係，以統計方法中的卡方檢定，達到顯著水準。
描述:	碩士國立政治大學新聞學系 81451008
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002813
数据类型:	thesis
显示于类别:	[新聞學系] 學位論文

文件中的档案:

档案	大小	格式	浏览次数
index.html	0Kb	HTML2	287	检视/开启

在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

DSpace Software Copyright © 2002-2004 MIT & Hewlett-Packard / Enhanced by NTU Library IR team Copyright © - 回馈