政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/87015
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    題名: 高科技事業市場佔有率的問題研究
    作者: 盧俊廷
    貢獻者: 溫肇東
    盧俊廷
    關鍵詞: 高科技
    市場佔有率
    日期: 1996
    上傳時間: 2016-04-28 09:33:23 (UTC+8)
    摘要: 根據資策會MI1996年所發佈的資料顯示，台灣目前已成為世界第三大資訊硬體產值國，到底這樣的市場排名是如何估算出來？背後代表的意義為何？而身為高科技資訊產業的領導者－－微軟與英代爾，他們如何成就今天的市場佔有的霸業？又近幾年興起的網際網路，具有快速傳輸以及雙向互動的特性，它的出現對於高科技產業在「市場佔有率」方面是否有所影響？
    第一章 緒論-----1
    第一節 研究動機與目的-----1
    第二節 研究問題-----3
    第三節 論文組織-----5

    第二章 文獻探討-----6
    第一節 市場佔有率的定義與估算相關文獻-----6
    第二節 市場佔有率取得的相關文獻-----14
    第三節 規模報酬遞增或遞減與市場佔有率的關係-----21
    第四節 市場佔有率在行銷策略上應用的相關文獻-----29

    第三章 研究方法-----35
    第一節 研究問題與工具-----35
    第二節 研究設計與資料蒐集-----41
    第三節 研究限制-----45

    第四章 個案研究-----46
    第一節 微軟公司的市場佔有率攻防戰-----46
    一、 作業系統與辦公室系列軟體的故事-----47
    二、 網際網路商場爭霸風雲-----70
    三、 軟體宏業的終極規則－－獨佔有反托辣斯的顧慮嗎？-----87
    四、 軟體產品盜版與佔有率的問題-----93
    第二節 英代爾的市場霸業-----97
    一、 英代爾公司簡介-----98
    二、 微處理器的市場爭霸戰-----99
    三、 網路世界的市場攻略-----115
    附錄 垂直式整合V.S.水平式分工-----122

    第三節 從Dataquest、IDC、MIC看市場佔有率的內涵-----124
    一、 製造佔有率V.S.市場佔有率-----125
    二、 如何取得市場佔有的資料-----131
    三、 市場佔考率V.S.顧客佔有率-----146


    第五章 個案彙總與研究發現-----147
    第一節 個案彙總與比較分析-----147
    第二節 研究發現-----160

    第六章 結論與建議-----177
    第一節 結論-----177
    第二節 建議-----183

    參考文獻-----186


    表2-4-1 爭取市場地位及佔有率的作法-----33
    表3-2-1 本研究選取之個案公司-----42
    表3-2-2 本研究受訪者一覽表-----43
    表4-1-1 網景通訊家與微軟探索家功能一覽表-----73
    表4-1-2 網路瀏覽器大事紀-----81
    表5-1-1 微軟與英代爾在取得市場主流設計時的作法彙總-----150
    表5-1-2 微軟與英代爾在獲取市場佔有率時的作法彙總-----52
    表5-1-3 微軟與英代爾在推出新產品時的作法彙總（網際網路相關產品）-----154
    表5-1-4 微軟與英代爾在推出新產品時的作法彙總（非網際網路相關產品）-----155
    表5-1-5 微軟與英代爾的新產品在落後情形下獲取市場佔有率的策略-----157

    圖2-1-1 進入「龍捲風暴」之後的市場佔有率分佈圖（營業額）-----8
    圖2-1-2 英代爾與微軟1996年市場佔有的情形-----12
    圖2-3-1 經過「龍捲風暴」後營業利潤的佔有率分佈圖-----24
    圖2-3-2 規模報酬的遞增與遞減-----27
    圖2-3-3 規模報酬遞增或遞減出現的原因-----27
    圖3-1-1 產品生命週期及各階段的聯盟策略-----39
    圖3-2-1 本研究流程圖-----44
    圖4-1-1 利潤與市場佔有率追求的先後關係-----50
    圖4-1-2 產品技術生命週期各階段的使用者-----51
    圖4-1-3 市場主流設計與市場佔有率之間的關係-----52
    圖4-1-4 市場佔有率與規模報酬遞增之間的關係-----54
    圖4-1-5 傳統產業的平均成本圖-----55
    圖4-1-6 軟體產業平均成本圖-----56
    圖4-1-7 微軟公司1985～1996的獲利圖-----56
    圖4-1-8 市場佔有率與新產品推出之間的關係-----59
    圖4-1-9 Windows NT在產品技術生命週期所處的階段及結盟夥伴-----60
    圖4-1-10 微軟搭售策略、市場佔有率及規模報酬遞增之間的關係-----63
    圖4-1-11 市場佔有率與新版產品推出之間的關係-----67
    圖4-1-12 網路瀏覽器在產品技術生命週期圖所處的位置-----72
    圖4-1-13 市場佔有率與新產品推出的關係圖--網路瀏覽器市場-----80
    圖4-1-14 網路電腦在產品技術生命週期中所處的階段-----86
    圖4-2-1 市場主流設計、自我加強機制與市場佔有率之間的關係-----105
    圖4-2-2 Wintel的結盟關係與其在產品技術生命週期所處的階段-----106
    圖4-2-3 英代爾金字塔式的產品價格區隔-----108
    圖4-2-4 英代爾1986～1996的獲利情形-----111
    圖4-2-5 英代爾1976～1994年毛邊際貢獻與新世代產品發表時間的關係圖-----112
    圖4-2-6 市場佔有率與規模報酬遞增減之間的關係-----113
    圖4-2-7 英代爾進軍高速網路卡在產品技術生命週期上所造成的變化-----119
    圖4-2-8 新產品推出與市場佔有率關係圖-----120
    圖4-2-9 垂直整合式的電腦產業-----122
    圖4-2-10 水平式分工的電腦產業-----123
    圖4-3-1 台灣廠商的全球運籌式管理價值鍊-----127
    圖4-3-2 二十一世紀電子與電腦產業附加價值曲線-----129
    圖4-3-3 IDC市場佔有率的種類-----134
    圖4-3-4 軟體A公司的兩項產品在產品技術生命週期所處的階段-----143
    圖5-1-1 微軟公司有關市場佔有率追求的各相關要素彙總圖-----148
    圖5-1-2 英代爾公司有關市場佔有率追求的各相關要素彙總圖-----149
    圖5-1-3 英代爾金字塔式的產品價格區隔-----156
    圖5-1-4 網路瀏覽器在產品技術生命週期圖所處的位置-----158
    圖5-1-5 高速網路卡在產品技術生命週期所處的位置暨英代爾進入後的位置變化-----159
    圖5-2-1 高科技產品適用的行銷模式-----166
    描述: 碩士
    國立政治大學
    科技管理研究所
    84359006
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002348
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[科技管理研究所] 學位論文

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