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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84942
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| Title: | 整合行銷傳播理論於廣告代理商網路廣告經營之應用 |
| Authors: | 陳瑩霜
Chen, Ying-Shuang |
| Contributors: | 鄭自隆
陳瑩霜
Chen, Ying-Shuang |
| Keywords: | 網路廣告
整合行銷傳播
廣告代理商 |
| Date: | 2001 |
| Issue Date: | 2016-04-15 16:02:37 (UTC+8) |
| Abstract: | 1995年，台灣開始有了網路廣告，許多的廣告代理商也在這個時間點上紛紛將網路廣告納入整合服務的範圍。然代理商在提供網路廣告服務時，各家做法均有不同。其中主要可分成三種不同經營之模式，第一種模式為成立一獨立的公司，以專門負責網路方面的服務。第二種模式為，於公司內部成立一互動行銷部門。最後一種模式則為由公司內部的業務或媒體部門來負責網路方面的業務。而本論文便從整合行銷傳播理論的觀點來分析綜合廣告代理商於網路廣告經營之現況。並依據動腦雜誌於2000年所公佈的資料，選取前十大廣告代理商作為深度訪談之對象。以了解其組織調適方式、執行過程與執行成效。 |
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| Description: | 碩士
國立政治大學
廣告學系 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001131 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [廣告學系] 學位論文
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