政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/84941

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Title:	廣告中動機訴求與說服路徑設計對廣告效果之影響 The Advertising Effect of Motivate Appeal and ELM Route Design
Authors:	陳佩珊 Chen, Pei-Shan
Contributors:	郭貞 Kuo, Cheng 陳佩珊 Chen, Pei-Shan
Keywords:	廣告效果動機需求推敲可能性模式說服理論廣告訴求動機訴求 Advertising effect Motivation Motivate appeal Persuasion theory Advertising appeal ELM mode
Date:	2001
Issue Date:	2016-04-15 16:02:35 (UTC+8)
Abstract:	「推敲可能性模式」中提到的「動機」因素，指的是個人產生的動機強弱；但若從心理學的觀點出發，我們可在動機心理學的相關文獻中發現：動機的種類所帶來的不同程度影響，則是非常重要的。因此，本研究希望把「推敲可能性模式」中的「動機」因素做延伸、補充，探討不同種類的動機因素如何影響廣告效果。期待能為「推敲可能性模式」帶來嶄新的討論空間。
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Description:	碩士國立政治大學廣告學系
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001130
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Department of Advertising] Theses

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