政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82314

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Title:	專業階層閱報行為研究 : 以臺北市醫師.律師.會計師與建築師為例
Authors:	鐘起惠
Contributors:	鄭瑞城新聞研究所
Date:	1988
Issue Date:	2016-03-10 16:21:44 (UTC+8)
Abstract:	論文提要回顧報紙讀者研究的實證文獻得知，報紙讀者階層的偏向反映了社會階層的異質性，而這現象是否隱含著隸屬不同社會階層的讀者，存在著不同類型的讀報行為?基於此一疑問，本研究試探性的援引了一群高社會經濟地位的特定對象一專業階層，包括醫師、律師、會計師與建築師等四類職業群，期望透過科學量化的問卷調查法，來探知此一階層的閱報行為。是以，本研究最主要的目的，即是經由此種取向來彰顯報紙媒介與特定階層讀者間的相關意義。全文共計六章。前三章分述了研究動機、目的、文獻探討與研究方法;第四、五章是研究結果分析;最後一章則摘要記述研究發現與檢討建議。研究結果發現，專業階層絕大部份是每天必看報紙的一群人;他們平均每日的閱報時間約五十七分鐘;最常看中國時報，其次是聯合報;最常閱讀國際、國內政軍要聞與經濟類新聞;而其經常接觸的新聞素材則是專欄、新聞圖片、漫畫與短評(或意見欄)。就閱報動機而言，他們大部份同意閱報是為了監視環境、汲取知識充實心靈與消遣娛樂。而對一般新聞評價的態度而言，則他們對新聞稿的流暢度、對新聞的信任度比較予以正面評價;反之，對新聞的客觀公正、正確性與滿意度則較傾向負面評價。若就專業階層在閱讀跟其職業有關的新聞報導或專論文章時，他們幾乎絕大部份皆屬於高頻繁度與高仔細閱讀的使用者;而他們對專業新聞的評價與其對一般新聞的評價亦持相類似的態度。綜合本研究結果而發現了一個共同現象，即是此一專業階層的四群讀者，對跟自己職業相關的訊息，皆有高度的敏感性，且其對新聞的需求與選擇尤具自主性。此一發現，又再度驗證了傳播理論上的假設:受播者自身的需求，導引其做選擇性的暴露。目錄第一章緒論………1 第一節研究動機與目的………1 第二節研究架構與研究問題………4 第二章文獻探討………9 第一前社會階層與專業階層………9 第二節閱聽人與媒介使用………18 第三節報紙讀者研究………24 第三章研究方法………39 第一節抽樣………39 第二節前測與問卷設計………50 第三節變項測量………63 第四節資料收集………76 第五節統計分析………79 第四章一般新聞………84 第一節社會人口變項與使用量………85 第二節社會人口變項與使用內容………90 第三節社會人口變項與使用動機………109 第四節社會人口變項與一般新聞評價………116 第五章專業新聞………122 第一節社會人口、專業準則變項與使用量………122 第二節社會人口、專業準則變項與使用內容仔細度………128 第三節社會人口、專業準則變項與專業新聞評價………134 第六章結論與建議………142 第一節研究發現摘要………142 第二節檢討與建議………145 參考書目………156 附錄一………164 附錄二………166 圖表目次表2-1 實證文獻摘要表(一):讀報行為………26 表2-2 實證文獻摘要表(二):讀報新聞內容………28 表2-3 實證文獻摘要表(三):讀報素材內容………30 表2-4 實證文獻摘要表(四):讀報動機………31 表2-5 實證文獻摘要表(五):讀者對報紙之評價………32 表3-1 男性預定樣本分配表………41 表3-2 女性預定樣本分配表………41 表3-3 全部預定樣本分配表………42 表3-4 有效樣本基本資料分析………43 表3-5 醫師樣本與母體之差異檢定………46 表3-6 律師樣本與母體之差異檢定………46 表3-7 會計師樣本與母體之差異檢定………48 表3-8 建築師樣本與母體之差異檢定………49 表3-9 一般新聞之研究變項操作與分數轉化表………65 表3-10 讀報動機量表之因素分析………66 表3-11 讀報動機皮爾遜相關係數表………67 表3-12 報紙評價之研究變項操作與分數轉化表………68 表3-13 專業新聞之研究變項操作與分數轉化表………70 表3-14 專業知識變項操作與分數轉化表………72 表3-15 專業倫理規範量表之因素分析………74 表3-16 專業倫理規範因素皮爾遜相關係數表………75 表3-17 人口變項操作與分數轉化表………77 表3-18 寄達樣本與有效樣本之簡單統計………79 表4-1 使用頻率………86 表4-2 社會人口變項與使用頻率之平均數、標準差F值與T值檢定………87 表4-3 社會人口變項與使用時間之平均數、標準差、F值與T值檢定………89 表4-4 使用報別優先選擇分佈表………91 表4-5 社會人口變項與使用十九種報別之平均數、標準差、F值、雪菲與T值檢定………95 表4-6 使用新聞內容優先選擇分佈表………97 表4-7 社會人口變項與使用新聞內容之平均數、標準差、F值、雪菲與T值檢定………101 表4-8 使用八類新聞素材分佈………104 表4-9 社會人口變項與使用新聞素材之平均數、標準差、F值、雪菲與T值檢定………108 表4-10 使用動機之同意程度分佈表………111 表4-11 社會人口變項與使用動機之平均數、標準差、F值、雪菲與T值檢定………115 表4-12 一般新聞評價分數分佈表………118 表4-13 社會人口變項與一般新聞評價之平均數、標準差、F值、雪菲與T值檢定………121 表5-1 使用專業新聞頻率分佈表………124 表5-2 社會人口變項與使用新聞報導、專論文章之平均數、標準差、F來與T值檢定………126 表5-3 專業準則變項與使用新聞報導、專論文章之平均數、標準差與T值檢定………127 表5-4 專業新聞閱讀仔細程度分佈表………129 表5-5 社會人口變項與使用新聞報導、專論文章的仔細度之平均數、標準差、F值與T值檢定………132 表5-6 專業準則變項與使用新聞報導、專論文章仔細度之平均數、標準差與T值檢定………133 表5-7 專業新聞評價分數分佈表………135 表5-8 社會人口變項與專業新聞評價之平均數、標準差、F值、雪菲與T值檢定………138 表5-9 專業準則變項與專業新聞評價之平均數、標準差與T值檢定………141 圖1-1 研究架構………6 圖3-1 研究變項分析程序與統計方法………81
Description:	碩士畢業學年度:76
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[新聞學系] 學位論文

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