政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82052
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    題名: 國際性企業在臺灣行銷技術移轉之研究
    作者: 張國雄
    貢獻者: 魏啟林
    國際貿易研究所
    日期: 1986
    上傳時間: 2016-03-08 11:13:53 (UTC+8)
    摘要: 目錄
    表次………叁
    圖次………柒
    第一章 緒論………1
    第一節 研究動機………1
    第二節 研究目的………2
    第三節 研究對象………3
    第四節 研究範圍………4
    第五節 研究程序………5
    第二章 理論與文獻探討………9
    第一節 技術與技術移轉………9
    第二節 技術移轉之理論………14
    第三節 其他相關文獻之評述………18
    第四節 本研究之主要觀念架構………21
    第三章 研究方法………29
    第一節 研究假說………29
    第二節 研究工具………30
    第三節 資料收集方法與樣本結構………31
    第四節 資料分析方法與分析架構………33
    第五節 研究限制………35
    第四章 行銷技術移轉主要影響因素探討………39
    第一節 影響行銷技術移轉的主要因素………39
    第二節 「行銷技術移轉主要影響因素」量表之因素分析………41
    第五章 行銷技術移轉主要移轉內容探討………51
    第一節 行銷技術移轉之主要內容………51
    第二節 「行銷技術移轉主要移轉內容」量表之因素分析………54
    第三節 主要移轉內容與主要影響因素之相關………61
    第六章 行銷技術移轉主要移轉通路探討………73
    第一節 行銷技術移轉之主要通路………73
    第二節 「行銷技術移轉主要移轉通路」量表之因素分析………74
    第三節 主要移轉通路與主要移轉內容之相關………78
    第七章 美、日廠商行銷技術移轉之比較………87
    第一節 技術移轉影響因素層面………87
    第二節 技術移轉內容層面………90
    第三節 技術移轉通路層面………92
    第四節 一般行銷作業活動層面………93
    第八章 結論與研究涵義………111
    第一節 結論………111
    第二節 研究涵義………117
    參考文獻………121
    附錄………127


    表次
    表三－1　本研究問卷回收情形………31
    表三－2　美、日廠商之股權型式………32
    表三－3　美、日廠商之產業分佈………32
    表四－1　因素一（FA1）………42
    表四－2　因素二（FA2）………42
    表四－3　因素三（FA3）………43
    表四－4　因素四（FA4）………43
    表四－5　因素五（FA5）………44
    表四－6　因素六（FA6）………44
    表四－7　因素七（FA7）………44
    表四－8　因素八（FA8）………45
    表四－9　因素九（FA9）………45
    表四－10　因素十（FA10）………46
    表四－11　因素十一（FA11）………46
    表四－12　因素十二（FA12）………47
    表四－13　因素十三（FA13）………47
    表四－14　因素十四（FA14）………48
    表四－15　因素十五（FA15）………48
    表四－16　「影響行銷技術移轉主要因素」量表之因素分析表………49
    表五－1　因素一（FB1）………54
    表五－2　因素二（FB2）………55
    表五－3　因素三（FB3）………55
    表五－4　因素四（FB4）………56
    表五－5　因素五（FB5）………56
    表五－6　因素六（FB6）………57
    表五－7　因素七（FB7）………57
    表五－8　因素八（FB8）………58
    表五－9　因素九（FB9）………58
    表五－10　因素十（FB10）………59
    表五－11　因素十一（FB11）………59
    表五－12　「行銷技術移轉主要內容」量表之因素分析表………60
    表五－13　「定價策略」與主要影響因素逐步廻歸………62
    表五－14　「產品品牌與新產品開發策略」與主要影響因素逐步廻歸………63
    表五－15　「顧客服務策略」與主要影響因素逐步廻歸………64
    表五－16　「實體分配策略」與主要影響因素逐步廻歸………65
    表五－17　「廣告及促銷策略」與主要影響因素逐步廻歸………66
    表五－18　「銷售力策略」與主要影響因素逐步廻歸………67
    表五－19　「行銷組織與計劃之設定」與主要影響因素逐步廻歸………68
    表五－20　「企業趨勢與市場佔有率分析」與主要影響因素逐步廻歸………69
    表五－21　「國際行銷策略」與主要影響因素逐步廻歸………70
    表五－22　主要影響因素所影響的主要行銷技術………72
    表六－1　因素一（FC1）………75
    表六－2　因素二（FC2）………76
    表六－3　因素三（FC3）………76
    表六－4　因素四（FC4）………77
    表六－5　因素五（FC5）………77
    表六－6　「行銷技術移轉主要移轉通路」量表之因素分析表………78
    表六－7　「定價策略」與移轉通路之逐步廻歸………79
    表六－8　「顧客服務策略」與移轉通路之逐步廻歸………80
    表六－9　「行銷通路策略」與移轉通路之逐步廻歸………81
    表六－10　「實體分配策略」與移轉通路之逐步廻歸………81
    表六－11　「廣告及促銷策略」與移轉通路之逐步廻歸………82
    表六－12　「銷策力策略」與移轉通路之逐步廻歸………83
    表六－13　「行銷組織與計劃之設定」與移轉通路之逐步廻歸………84
    表六－14　「新產品之衡量與利潤分析」與移轉通路之逐步廻歸………85
    表六－15　主要移轉通路所移轉的主要行銷技術………86
    表七－1　美、日廠商在「行銷技術移轉主要影響因素」之比較………88
    表七－2　美、日廠商在「行銷技術主要移轉內容」之比較………91
    表七－3　美、日廠商在「行銷技術主要移轉通路」之比較………92
    表七－4　美、日廠商「主要銷售市場」之比較………93
    表七－5　美、日廠商「產品式樣與品質」之比較………94
    表七－6　美、日廠商「新產品研究開發工作」之比較………95
    表七－7　美、日廠商「產品在國內市場定價方式」之比較………96
    表七－8　美、日廠商「外銷產品定價方式」之比較………97
    表七－9　美、日廠商「外銷通路結構」之比較………99
    表七－10　美、日廠商「本地之主要廣告媒體」之比較………100
    表七－11　美、日廠商「外銷產品推廣活動」之比較………101
    表七－12　美、日廠商「行銷人員培訓方式」之比較………102
    表七－13　美、日廠商「行銷研究部門設立」之比較………103
    表七－14　美、日廠商「行銷模擬作業」之比較………104
    表七－15　美、日廠商「行銷組織型態」之比較………105
    表七－16　美、日廠商「行銷規劃系統」之比較………106
    表七－17　美、日廠商「最大競爭對手」之比較………107
    表七－18　美、日廠商「與台灣廠商競爭狀況」之比較………108


    圖次
    圖二－1　技術的定義………10
    圖二－2　Harvey技術生命循環………16
    圖二－3　本研究之觀念架構………22
    圖三－1　本研究資料分析架構………34
    關聯: 碩士
    畢業學年度:74
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[國際經營與貿易學系 ] 學位論文

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