政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82017

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題名:	職業婦女特性與汽車廣告訴求之研究
作者:	鄭秀麗
貢獻者:	謝安田企業管理研究所
日期:	1986
上傳時間:	2016-03-08 11:01:18 (UTC+8)
摘要:	目錄序言表目錄圖目錄第壹章緒論………1 第一節台灣地區廣告現況及其含意………1 第二節研究動機及目的………4 第三節研究範圍………6 第貳章理論基礎與相關文獻………11 第一節市場區隔理論………11 第二節消費者行為模式之探討………17 第三節有關生活型態之研究………24 第四節有關動機理論之研究………36 第五節有關媒體之研究………41 第參章研究方法………59 第一節本研究之主要變數及研究架構………59 第二節研究假說………65 第三節研究工具………65 第四節資料收集………74 第五節分析方法………79 第肆章研究結果………84 第一節生活型態方面………85 第二節汽車廣告訴求方面………95 第三節區別分析之運用與結果………103 第四節人口統計及社經變數方面………111 第五節媒體接觸種類之統計資料………121 第伍章　結論與建議………124 第一節　結論……124 第二節　研究限制與對未來研究之建議………129 參考書目………131 附錄表目錄表1-1　民國七十三年、七十四年台灣地區廣告投資額表………2 表2-1　生活型態構面表………31 表3-1　購買動機之各種層面………69 表3-2　汽車屬性表………71 表3-3　報紙種類表………71 表3-4　雜誌種類表………72 表3-5　電視節目種類表………73 表3-6　樣本家庭人口數分佈表………74 表3-7　婚姻狀況分佈表………75 表3-8　年齡分佈表………75 表3-9　教育程度分佈表………76 表3-10　每月家庭平均收入分佈表………76 表3-11　職業分佈表………77 表3-12　職業婦女決策權分佈表………78 表4-1　生活型態因素分析之結果………87 表4-2　生活型態因素1之內容………88 表4-3　生活型態因素2之內容………88 表4-4　生活型態因素3之內容………89 表4-5　生活型態因素4之內容………90 表4-6　生活型態因素5之內容………91 表4-7　生活型態因素6之內容………91 表4-8　生活型態因素7之內容………92 表4-9　生活型態因素9之內容………93 表4-10　生活型態因素13之內容………94 表4-11　生活型態因素17之內容………94 表4-12　汽車廣告訴求因素分析之結果………96 表4-13　汽車廣告訴求因素1之內容………97 表4-14　汽車廣告訴求因素2之內容………98 表4-15　汽車廣告訴求因素3之內容………99 表4-16　汽車廣告訴求因素4之內容………99 表4-17　汽車廣告訴求因素5之內容………100 表4-18　汽車廣告訴求因素6之內容………101 表4-19　汽車廣告訴求因素7之內容………101 表4-20　汽車廣告訴求因素8之內容………102 表4-21　汽車廣告訴求因素9之內容………102 表4-22　汽車廣告訴求因素10之內容………103 表4-23　區別分析卡方檢定表………104 表4-24　標準化區別係數………107 表4-25　高決策者（HD）所佔樣本比例分配聯列表………112 表4-26　家庭人口數與決策權之聯列表／卡方檢定………113 表4-27　婚姻狀況與決策權之聯列表／卡方檢定………114 表4-28　年齡與決策權之聯列表／卡方檢定………115 表4-29　教育程度與決策權之聯列表／卡方檢定………116 表4-30　家庭每月收入與決策權之聯列表／卡方檢定………117 表4-31　職業別與決策權之聯列表／卡方檢定………119 表4-32　閱讀報紙者統計資料表………121 表4-33　收看電視節目者統計資料表………122 表4-34　閱讀雜誌者統計資料表………123 圖目錄圖1-1　本研究過程圖………8 圖2-1　市場區隔化作業性模式………13 圖2-2　EKB購買行為理論模式………20 圖2-3　生活型態對消費者決策過程的影响………23 圖2-4　LAZER的生活型態階層圖………28 圖2-5　研究生活型態的一般架構………30 圖2-6　消費者行為與信息溝通關係圖………39 圖2-7　認息溝通流程圖………43 圖2-8　推廣企劃決策分析步驟流程圖………46 圖2-9　媒體計畫步驟流程圖………49 圖3-1　生活型態操作性變數觀念圖………60 圖3-2　本研究之觀念架構圖………66 圖3-3　本文研究問題之架構圖………67 圖3-4　本研究使用的統計方法………80 圖4-1　因素分析研究設計圖………86 圖4-2　本研究建立區別模式之流程圖………105
關聯:	碩士畢業學年度:74
資料類型:	thesis
顯示於類別:	[企業管理學系] 學位論文

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