政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/81861

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Title:	臺灣地區各種收視率調查方法之比較研究
Authors:	鄭真
Contributors:	曠湘霞新聞研究所
Date:	1986
Issue Date:	2016-03-07 15:33:11 (UTC+8)
Abstract:	論文提要收視率是電視台決策者、電視節目製作人與廣告投資人的參考資料，對於電視廣告投資和節目製作方向，有其深遠的影響。然而，收視率調查公司若不能提供客觀準確的收視率資料，勢必產生誤導作用。目前，台灣地區主要以電話訪問法和問卷留置法調查電視收視率。這篇論文試圖以正確性、公正性、可用性、成本效益性四項標準去評估潤利、紅木、聯廣、精銳等四家公司所用收視率調查方法的良窳，提供收視率使用者作為參考，以免接受誤導，而影響了電視廣告投資和節目製作的正確決策。本論文第一章為緒論，說明研究動機、目的以及研究方法與架構;第二章分析收視率調查的源起與發展;第三章是以正確性、公正性、可用性、成本效益性四項標準去評估台灣地區各種收視率調查方法的抽樣、問卷與問題設計、資料蒐集與處理、調查結果;第四章分析收視率調查的其他影響因素，包括干擾效果、訪員效果、受訪者社會慾求效果、替代媒體的介入效果、連線發展、主動受訪扭曲性、及活動型電視機普及性等;第五章針對研究結果，提出結論與建議。本論文最後是根據收視率調查發展狀況，權衡台灣地區的個別條件，提出改進收視率調查方法的建議，盼國內在這方面能迎頭趕上先進國家。(註) *附註:在本論文付印之前，新聞局確認三家電視台實有必要共同引進一個公正權威的收視率調查系統(見張京育七十五年七月卅日電視學會演講稿)，五月間並有日本Video Research株式會社、英國AGB以及國內潤利三家公司就三種收視率調查方法進行比價評估，其目的均應在希望將台灣地區收視率調查工作導入正軌，更上層樓。本論文對於這個收視率調查新發展，不及整理資料深入分析，盼往後研究者能增補附益，使收視率調查方法的研究更加充實完整。目錄第一章緒論………1 第一節研究動機和研究目的………1 第二節研究方法和研究架構………12 第二章收視率調查的源起與發展………19 第一節收視率源起背景………19 第二節國外收視率調查的發展現況………22 第三節台灣地區收視率調查的發展現況………34 第三章台灣地區各種收視率調查方法的比較………38 第一節抽樣方法………38 第二節問卷與問題設計………52 第三節資料蒐集與處理………60 第四節調查結果的比較………80 第四章收視率調查的其他影響因素………104 第五章結論與建議………109 第一節結論………110 第二節建議………114 參考書目………122 圖表目次圖1.1 研究架構………16 圖2.1 電視節目製作之網狀壓力系統………20 圖3.1－圖3.12七十四年四家公司對各台7至9時各時段節目段節目所測收視率之比較………84 表1.1 收視率使用者對收視率所抱持的態度類型………5 表1.2 民意測驗協會與益利公司平均收視率比較………6 表1.3 三台八點檔節目收視率統計………7 表1.4 廠商、廣告公司、外製公司、電視公司決定廣告上檔時的考慮因素………8 表1.5 廠商、廣告公司、外製公司、電視公司決定停止提供廣告時的考慮因素………9 表2.1 收視率調查方法的區分標準………24 表2.2 以調查工具和調查時間區別目前國外收視率調查方法的四大主流……….25 表2.3 以調查工具和樣本性質區別目前國外收視率調查方法的四大主流………25 表2.4 脈動公司節目回憶法時間區隔.................................27 表3.1 聯廣公司抽樣地區區隔表………38 表3.2 聯廣公司抽樣戶數分佈………39 表3.3 精銳公司抽樣地區區隔表………40 表3.4 精銳公司抽樣戶數分佈………41 表3.5 潤利公司抽樣地區區隔表………42 表3.6 潤利公司抽樣戶數分佈………43 表3.7 紅木公司大台北區電話訪問法抽樣戶數分佈………44 表3.8 紅木公司日記法抽樣地區區隔表………45 表3.9 紅木公司日記法抽樣戶數分佈………46 表3.10 台灣地區各種收視率調查方法樣本大小比較………47 表3.11 台灣地區各種收視率調查方法時致性比較………71 表3.12 台灣地區各種收視率調查方法實用性比較………71 表3.13 七十四年聯廣公司問卷回收率一覽表………73 表3.14 七十四年聯廣公司問卷回收的x^2考驗.....................73 表3.15 潤利公司七十四年十月份各時段平均實際問卷和有效問卷數………76 表3.16 紅木公司七十四年十月份各時段平均實際問卷和有效問卷數………76 表3.17 四種收視率調查法在週一至週五收視率數據差異顯著性考驗………81 表3.18 四種收視率調查法在週六至週日收視率數據差異顯著性考驗………81 表3.19 聯廣公司日記法問卷格式………96 表3.20 精銳公司日記法問卷格式………97 表3.21 潤利公司電話訪問記錄表………99 表3.22 紅木公司電話訪問記錄表………100 表3.23 紅木公司日記法問卷格式………101
Relation:	碩士畢業學年度:74
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[新聞學系] 學位論文

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