政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/81660
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113822/144841 (79%)
Visitors : 51836005      Online Users : 393
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
    •  Adv. Search
    Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer Goto mobile version


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/81660


    Title: 寵物食品業因應新世代消費者崛起之營銷策略
    The new strategies for Pet food industry in response to the rise of Millenial
    Authors: 楊淦洲
    Contributors: 郭炳伸
    楊淦洲
    Keywords: 寵物食品業
    新世代消費者
    Date: 2016
    Issue Date: 2016-03-01 17:14:22 (UTC+8)
    Abstract: 近年來因為人與寵物關係的改變，由原本的功能性轉換到情感性居多，進而帶動台灣整體寵物消費市場的蓬勃發展。寵物食品作為其中最大占比的消費品項，在這樣持續成長的市場環境下，投入的競爭廠商自然不少。但是，主要的市場競爭者只有4-5家，其他小型的廠商目前都還不具規模。本論文所研究之個案公司Hill`s®原本是市場領先者，面對競爭對手投入和新世代族群對客戶以及消費行為改變，使得經營出現挑戰而面臨危機。因此，瞭解個案公司之現有經營策略對於整體產業的競爭力發展提升別具意義。

    本研究首先以Porter(1980)提出的五力分析方法，針對寵物食品業的獸醫通路經營環境進行分析，以瞭解其產業特性和競爭力。然後針對目標市場和顧客 - 獸醫通路和新世代獸醫和消費者，採取邱志聖4C的策略行銷分析方法，解讀個案公司過往成功的行銷策略以發掘問題，再根據新世代的特質，發展出適當的新策略及可採取的行動，借以改善個案公司現狀和獲利提升，對於整體產業也有幫助。
    Reference: 一、中文文獻：
    1. 邱志聖，2013，「策略行銷分析：架構與實務應用(三版)」，智勝。
    2. 古佳蓉，2009，「企業社會責任表現對消費者意象之影響」。

    二、英文文獻：
    1. Michael E. Porter，1980，Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors。
    2. William Strauss/Neil Howe，1992，Generations: The History of America`s Future,1584 to 2069。
    3. Viacom，2013，The Next Normal: An Unprecedented Look at
    Millennials Worldwide。
    4. Social Chorus，2014， Millennials as Brand Advocates。
    5. Jeanne C. Meister/Karie Willyerd，2010，Mentoring Millennials。
    6. DVM 360 survey，2014， US Qualitative Millennials touchpoints research, European Qualitative Millennial focus group。
    7. Global CSR Study，2015， Cone Communication。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    102932138
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932138
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Executive Master of Business Administration] Theses

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    213801.pdf3397KbAdobe PDF2559View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback