政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/78313
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 新聞學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/78313


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    题名: 房車何以成為“優質生活”的表征?——房車廣告之符號學分析
    作者: 賴玉釵
    贡献者: 新聞研究所
    关键词: 表征;符號學;意指歷程;隱喻/轉喻模式
    日期: 2007
    上传时间: 2015-09-07 14:00:11 (UTC+8)
    摘要: 從符號的角度來看,房車之所以擁有“優質生活”的內涵義,牽涉了提喻和隱喻的協助。透過這些過程,廣告商能將人們夢寐以求之事物的所指,移轉到房車之上,讓房車也擁有“優質生活”的內涵義。房車之所以能代言優質生活,其歷程在于:首先,廣告商先揀擇了某些事物。在大眾的認知中,這些對象(如藝術品、極簡風家飾)具有優質、豪華的屬性。然后,車商再利用外形和概念的接近性,把它們與房車相模擬,使前者的所指能過渡到房車之上。如此一來,房車的概念便能與特定對象相整合,成為“頂級、精致、舒適、快意、家庭溫暖”的象征。
    關聯: 西南民族大學學報(人文社科版),2007(2),149-153
    数据类型: article
    显示于类别:[新聞學系] 期刊論文

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