政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/77567
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    題名: 部落格資訊對消費者購買行為之影響 ─聯合分析之應用
    The Impact of Blog Information to Consumer Behavior —Conjoint Analysis Applications
    作者: 黃偉濤
    Tou, Vong Wai
    貢獻者: 樓永堅
    黃偉濤
    Vong Wai Tou
    關鍵詞: 部落格
    民宿
    日期: 2015
    上傳時間: 2015-08-17 14:10:01 (UTC+8)
    摘要: 本研究以台灣民宿產業之部落格內容資訊為研究對象，探討價格費用狀況對於台灣民宿產業消費者對部落格內容資訊喜好程度的影響程度以及不同類型的消費者對於收費狀況與其他部落格內容資訊屬性的權衡關係。首先利用集群分析將全體樣本區隔成成本屬性導向群以及資訊追求屬性導向群，再以出生地以及職業為事前區隔變數，將全體樣本區隔成台灣族群、港澳族群、學生族群以及非學生族群，進而探討全體樣本以及各集群對於部落格內容資訊屬性的相對重視程度以及各內容資訊屬性間的權衡關係。
    經由統計分析，本研究有以下主要結論：
    一、 全體樣本而言其部落格內容資訊喜好順序為美食和商圈資訊>房間內配套資訊介紹>景點資訊介紹>房間主題資訊介紹>民宿外觀資訊介紹>平均一人入住一天的消費價格1000元新台幣>平均一人入住一天的消費價格1800元新台幣>平均一人入住一天的消費價格3000元新台幣。
    二、 就平均一人入住一天的消費價格3000元新台幣而言，如果部落格內容資訊的組合有辦法提供其所需要的美食和商圈資訊、房間內配套資料介紹、景點資訊介紹、房間主題資訊介紹以及民宿外觀資訊介紹則有可能吸引到整體樣本群、資訊追求屬性導向群、港澳族群以及非學生族群。
    三、 就平均一人入住一天的消費價格1800元新台幣而言，如果部落格內容資訊有辦法提供其所需要的美食和商圈資訊、房間內配套、景點資訊、房間主題、民宿外觀介紹則有可能吸引到成本屬性導向群以及台灣族群進行消費。針對整體樣本群、資訊追求屬性導向群、港澳族群以及非學生族群，部落格不見得需要提供全部的資訊才能夠吸引這些族群進行消費。
    In this study, the blog information from the industry of Bed & Breakfast in Taiwan would be the subject. This study is going to analysis the impact of price to the consumers’ preference about the blog information from the industry of Bed & Breakfast in Taiwan and the different type consumers’ trade-off between various price and the blog information. At first, the study will divide the whole samples into the cost oriented group and the pursuing information oriented group. After that, the study will utilize birth place and occupation as the pre-segmenting factors. The whole samples will be segmented into Taiwan group, Hong Kong and Macau group, Student group and non-Student group and then going to discuss the trade-off between various price and the blog information among the whole samples and different groups.
    After the statistics analysis, the main conclusions in this study are listed as below:
    1. For the whole samples, the blog information of preference order is Gourmet and Shopping area>introduction of interior facility>scenery>the theme of room design>1000NT for lodging fees per night>1800NT for lodging fees per night>3000NT for lodging fees per night
    2. For those Bed & Breakfast which lodging fees per night is 3000NT, the whole samples ,the pursuing information oriented group, Hong Kong and Macau group and non-student group are willing to pay 3000NT per night to lodge only if the blog can offer all the satisfied information.
    3. For those Bed & Breakfast which lodging fees per night is 1800NT, the whole samples , the cost oriented group, the pursuing information oriented group, Taiwan group, Hong Kong and Macau group and non-student group are willing to pay 1800NT per night to lodge only if the blog can offer all the satisfied information.
    第一章 緒論 1
    1.1研究動機 1
    1.2研究目的 2
    1.3研究範圍及對象 2
    1.4研究流程 3
    第二章 文獻探討 5
    2.1民宿之定義、起源以及產業近況 5
    2.2消費者行為理論 9
    2.3部落格之起源以及相關研究 15
    2.4深度訪談重點整理 18
    2.5部落格之起源以及相關研究 20
    第三章 研究方法 23
    3.1研究架構 23
    3.2屬性偏好評估模式─聯合分析法 24
    3.3研究設計 28
    3.3.1變數的定義 29
    3.4問卷設計 30
    3.5資料分析方法 32
    第四章 研究結果 34
    4.1 樣本結構 34
    4.2總和模式之成分效用值分析 43
    4.2.1全體樣本之屬性偏好 43
    4.2.2全體樣本之屬性抵換關係 47
    4.3集群區隔模式之成分效用值分析 50
    4.3.1集群區隔 50
    4.3.2集群命名 50
    4.3.3集群區隔之屬性抵換關係 55
    4.3.4集群區隔之人口統計變數與消費行為變數差異分析 59
    4.4出生地作為區隔模式之成分效用值分析 72
    4.4.1出生地事前區隔對部落格內容資訊之重視程度 72
    4.4.2出生地事前區隔之屬性抵換關係 78
    4.4.3出生地區隔之人口統計變數與消費行為變數差異分析 82
    4.5職業作為區隔模式之成分效用值分析 94
    4.5.1職業事前區隔對部落格內容資訊之重視程度 94
    4.5.2職業族群為區隔之屬性抵換關係 100
    4.4.3職業作為區隔之人口統計變數與消費行為變數差異分析 104
    第五章 研究結論、限制與建議 117
    5.1研究結論 117
    5.2研究限制 118
    5.3研究建議 119
    5.3.1對部落格內容資訊制訂之建議 119
    5.3.2後續研究建議 121
    參考文獻 122
    附錄一 訪談問卷 126
    附錄二 研究問卷 128
    參考文獻: 一、中文部份
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    2. 民宿王 http://www.minsuking.com/
    3. 台灣觀光資訊網 http://202.39.225.136/public/public/public.asp?selno=133&relno=133
    4. 全球民宿及旅遊資訊網 www.unninfo.com
    5. 交通部觀局光 http://www.taiwan.net.tw/lan/cht/index/index.asp
    6. 交通部觀光局-觀光統計 http://admin.taiwan.net.tw/indexc.asp
    7. 蕃薯藤http://www.yam.com/
    描述: 碩士
    國立政治大學
    商管專業學院碩士學位學程(AMBA)
    102363113
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102363113
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[企業管理研究所（MBA學位學程）] 學位論文

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