政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/77132
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    Title: 新創有機棉服飾品牌關鍵成功因素
    A Study of the Key Successful Factors of Taiwan`s Organic Cotton Fashion Industry
    Authors: 林宗翰
    Lin, Tsung Han
    Contributors: 鄭宇庭
    Cheng, Yu Ting
    林宗翰
    Lin, Tsung Han
    Keywords: 有機棉服飾
    產業分析
    資源基礎論
    消費者行為
    行銷組合
    Date: 2015
    Issue Date: 2015-08-03 13:14:02 (UTC+8)
    Abstract: 近年由於全球氣候變遷影響及台灣不斷發生有關黑心產品的負面新聞，國人在食衣住行上愈加重視自身健康，而在穿著上，吾人可以察覺許多成衣通路品牌開始主打訴求健康材質的紡織商品，在有機紡織品方興未艾的情況下，有機棉由於較其他有機材質，如蠶絲、竹纖等在成本上更便宜且市場接受度高，諸如Nike、Zara、Muji等品牌產品系內皆可看到有機棉的身影，然而，若論及100%有機棉的紡織品，受限於有機認證的製程，導致現有產品設計感不足；款式與顏色相較於一般成衣製品更加單一。從消費面角度切入，多數品牌業者多著重於婦幼市場，近年則可窺見有廠商著眼於其他利基市場，而這波倡導健康自然的風潮中，同時也吸引許多有志於加強流行元素且改變產業現狀的創業者投入有機棉服飾產業鏈中。本研究的產生，是致力於提供具備小資本額且欲進入有機棉服飾價值活動的新創業者關於有機棉價值鏈的現況與後續策略建議，故在研究方法上第一階段會以質化訪談出發，釐清有機棉服飾產業外部環境與在個別價值鏈關鍵成功因素，配合個案公司新創品牌的內部資源，相互映證後釐清個案公司新創品牌的產業進入策略與後續營運策略。而本研究透過上述整體評估後，認為網路通路端較適合新創品牌，因此在後續研究方法的第二階段的消費屬性量化研究將會根據質化基礎深入研究消費者網購服飾行為，為新創品牌分析進入有機棉服飾網購產業的有效行銷策略。
    目 錄 I
    表目錄 II
    圖目錄 IV
    第壹章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究目的 4
    第三節 研究範圍 5
    第四節 研究流程 6
    第貳章 文獻探討 7
    第一節 有機棉與有機棉服飾價值鏈 7
    第二節 流行產業與流行服飾零售業 10
    第三節 B2C網路商店現況 12
    第四節 新創品牌關鍵成功要素 13
    第五節 競爭優勢與核心競能 15
    第六節 行銷策略 20
    第七節 消費屬性 24
    第參章 研究設計與方法 35
    第一節 研究架構 35
    第二節 深度訪談設計 41
    第三節 量化問卷設計 43
    第四節 量化抽樣設計 45
    第五節 資料處理與分析方法 45
    第肆章 研究分析與結果 47
    第一節 競爭定位分析 47
    第二節 個案公司 52
    第三節 關鍵成功因素評估 57
    第四節 消費屬性分析 59
    第伍章 結論與建議 67
    第一節 結論 67
    第二節 建議 68
    參考文獻 74
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    1. WikiBooks，(2010)。Downstream-integration。Wikimedia Commons。2014年12月15日，取自https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Downstream-integration.png
    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    102363073
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102363073
    Data Type: thesis
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